Crear una campaña de Shopping

Gestionar URLs de página de destino de grupos de productos

Google Ads y Microsoft Advertising utilizan distintas técnicas para generar URLs de página de destino y URLs de seguimiento de grupos de productos.

Generar URLs de grupos de productos en Google Ads

Para generar una URL de página de destino de un grupo de productos, Google Ads aplica un sufijo de URL final a la URL definida en el atributo "adwords redirect" (adwords redirección) de su feed de inventario. Si el feed de inventario no incluye este atributo, Google Ads usa la URL del atributo "link" (enlace) o "mobile link" (enlace web móvil).

Para generar una URL de seguimiento, Search Ads 360 combina su URL de clickserver con otras URL de seguimiento o parámetros de una plantilla de URL y trafica el resultado a una plantilla de seguimiento de Google Ads.

Cuando un cliente hace clic en su anuncio de Shopping, Google Ads lo conduce directamente a la URL de página de destino y envía una solicitud a la URL de la plantilla de seguimiento.

Generar URLs de grupos de productos en Microsoft Advertising

En una cuenta de Microsoft Advertising, Search Ads 360 combina su URL de clickserver con otras URL de seguimiento o parámetros de una plantilla de URL y trafica el resultado a una plantilla de seguimiento de Microsoft Advertising.

Cuando un cliente hace clic en su anuncio de Shopping, Microsoft Advertising aplica la URL definida en el atributo "link" (enlace) de su feed de inventario a la URL de seguimiento y también envía una solicitud a la URL resultante. 

Las plantillas de grupos de productos se copian en los grupos de productos secundarios

Si especifica una plantilla de URL en un grupo de productos específico (en lugar de dejar que hereden la plantilla de URL de un nivel superior), cuando el grupo de productos se subdivide (ya sea de forma manual o automática a través de una campaña de Shopping adaptativa):

  • Los grupos de productos secundarios nuevos incluyen una copia de la plantilla de URL del grupo de productos principal. Puede dejar la plantilla de URL tal como está, o bien editarla en los grupos de productos secundarios o quitarla de ellos según sea necesario.
  • Ya no podrá editar la plantilla de URL en el grupo de productos principal ni quitarla de él.

Por ejemplo:

URL templates are inherited
  1. En el caso de un grupo de productos denominado "Electrónica", puede especificar esta plantilla de URL:
    https://tracker.com/?url={escapedlpurl}
     
  2. Después de crear los grupos de productos "Equipos estéreo" y "Cámaras", estos heredan inicialmente la plantilla de URL del grupo de productos principal "Electrónica".

    Recuerde que a partir de este momento ya no podrá editar ni quitar la plantilla de URL del grupo "Electrónica".
     
  3. Puede editar las plantillas de URL de los grupos de productos secundarios, Por ejemplo, para transferir un ID de producto específico a un servicio de seguimiento de terceros, debe añadir el parámetro &sid=1234567 a la plantilla de URL de "Cámaras".

Utilizar una plantilla para aplicar el formato de escape a las URL

Si utiliza un servicio de seguimiento externo o si su sitio web incluye una cadena de redireccionamiento, es posible que necesite aplicar formato de escape a la URL especificada en su feed de inventario. En ese caso, cambie la plantilla de URL de la cuenta de buscador o cree una plantilla de nivel inferior en la que se especifique uno de los siguientes elementos:

  • {lpurl}: aplica formato de escape a la URL de página de destino.
  • {escapedlpurl}: (solo Google Ads) también aplica formato de escape a la URL de página de destino. Consulte más información sobre las diferencias entre {escapedlpurl} y {lpurl} en las cuentas de Google Ads.
  • {lpurl+2}: aplica formato de escape a la URL de página de destino dos veces.
  • {lpurl+3}: aplica formato de escape a la URL de página de destino tres veces.

Tenga en cuenta que algunos parámetros de ValueTrack de Google Ads (por ejemplo, {escapedlpurl+2}) no están disponibles con los grupos de productos de Google Ads que gestiona Search Ads 360.

En las campañas de Shopping de Microsoft Advertising, también puede utilizar el siguiente marcador de posición en lugar de los especificados anteriormente:

  • {lpurlpath} (solo Microsoft Advertising): la ruta de la URL sin el dominio del sitio web.
    Por ejemplo, si especifica http://example.com/zapatos en su feed de inventario, solo se devolverá zapatos. Utilice este marcador de posición si necesita cambiar o corregir el dominio especificado en el feed de inventario. Por ejemplo, puede especificar la siguiente URL de página de destino para un grupo de productos de Microsoft Advertising:
    http://www.examples.com/{lpurlpath}

Añadir parámetros de URL

Para hacer un seguimiento adicional de sus grupos de productos, puede añadir los siguientes tipos de parámetros a las plantillas de URL o al sufijo de URL final que utilizan sus grupos de productos:

En las cuentas de Google Ads, use un sufijo de URL final para especificar los parámetros de URL que requieren las páginas de destino. Más información sobre cómo especificar parámetros de URL

Ejemplos

Cuenta de Google Ads

Estos son los datos de que dispone al principio:

  • El atributo "adwords redirect" (adwords redirección) de su feed de inventario: https://example.com?pid=1234
  • El sufijo de URL final: c={_dscampaign}
  • La plantilla de URL: https://tracker.com?source=google&url={escapedlpurl}%26c%3D%[*Campaign*]

Así es como Search Ads 360 y Google Ads utilizan los datos en una campaña de Shopping llamada "Zapatos Hoopers":

  1. Search Ads 360 hace lo siguiente:
    1. Envía el parámetro personalizado {_dscampaign=Zapatos+Hoopers} a Google Ads.
    2. Envía el sufijo de URL final a Google Ads.
    3. Combina su URL de clickserver con la plantilla de URL y envía el resultado a una plantilla de seguimiento de Google Ads. 
  2. Cuando un cliente hace clic en su anuncio de Shopping, Google combina el sufijo de URL final con la URL del feed de inventario y dirige al cliente a esta URL:
    https://example.com?pid=1234&c=Zapatos+Hoopers
  3. Google también envía una solicitud a la URL de la plantilla de seguimiento:
    http://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=123456789&ds_s_kwgid=987654321

    &ds_dest_url=https://tracker.com?source=google&url=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2Fasnc%2FdGVzdA

Cuenta de Microsoft Advertising

Estos son los datos de que dispone al principio:

  • El atributo "link" (enlace) de su feed de inventario: https://example.com?pid=1234
  • La plantilla de URL: https://tracker.com?source=bing&url={escapedlpurl}%26c%3D%[*Campaign*]

Así es como Search Ads 360 y Microsoft Advertising utilizan los datos en una campaña de Shopping llamada "Zapatos Hoopers":

  1. Search Ads 360 combina su URL de clickserver con la plantilla de URL y trafica el resultado a una plantilla de seguimiento de Microsoft Advertising. 
     
  2. Cuando Microsoft Advertising publica un anuncio del grupo de productos, aplica la URL del feed de inventario a la URL de la plantilla de seguimiento:
    http://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=123456789&ds_s_kwgid=987654321

    &ds_dest_url=https://tracker.com?source=bing&
    url=https%3A%2F%2Fexample.com%3Fpid%3D1234%26c%3D[*Campaign*]

     
  3. Cuando Search Ads 360 recibe la solicitud, utiliza los datos de la URL de clickserver para atribuir el clic a un grupo de productos. También sustituye el nombre de la campaña por la macro [*Campaign*]. Luego, redirige el clic a la URL especificada en el parámetro ds_dest_url, que en este ejemplo es un rastreador adicional de terceros:
    https://tracker.com?source=bing&url=https%3A%2F%2Fexample.com%3Fpid%3D1234%26c%3DZapatos+Hoopers

¿Todo listo para empezar?

Edite la plantilla de URL de la cuenta o cree una plantilla a nivel de campaña, grupo de anuncios o grupo de productos.

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