Especificar restricciones

Siga estos pasos en la sección Restricciones del editor de estrategias de puja de Search Ads 360:

1. Introduzca las pujas mínima y máxima predeterminadas de la estrategia de puja.

   Utilizar las pujas mínimas y máximas es la mejor forma de garantizar que las pujas de las estrategias se encuentren siempre dentro de un intervalo que se ajuste a su presupuesto.
   Cuando cree la estrategia de puja, también puede definir una puja mínima y otra máxima para palabras clave específicas. Al definir una puja mínima y otra máxima para palabras clave, se anulará la configuración de las pujas mínima y máxima de la estrategia.

2. Opcional: Si ha seleccionado una meta de ingresos, puede definir otras restricciones. Para ello, haga clic en Más restricciones. Puede guardar la estrategia de puja sin definir otras restricciones, lo que permitirá que Search Ads 360 realice optimizaciones con mayor libertad según la configuración principal.

   Si quiere definir otras restricciones, elija una de las siguientes opciones.

   • Seleccione una restricción de la posición: combina una meta de posición con la de ingresos para ayudarle a cumplir varios objetivos. En primer lugar, Search Ads 360 garantizará que la puja se encuentre dentro del intervalo de las pujas mínima y máxima; después, pujará para mantenerse dentro del intervalo de posición. Finalmente, pujará para alcanzar el objetivo de ingresos. Introduzca una posición superior e inferior para las palabras clave.
     Las restricciones de posición no se aplican a las campañas de Google Ads que se gestionan mediante la estrategia de puja.
   • Seleccionar una restricción de métricas de ingresos: define un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) mínimo inferior al ROAS objetivo o define un ERS máximo mayor que el ERS objetivo.
3. Haga clic en Guardar estrategia de puja. Si lo prefiere, puede seleccionar Siguiente para ver las opciones de configuración avanzada.

Restricción de ROAS mínimo

En una estrategia de puja de Search Ads 360 con una meta de ingresos, Search Ads 360 podría definir una puja que no resulte rentable para una palabra clave específica, aunque la estrategia de puja general sí lo sea. Para mantener la mayoría de las pujas dentro de un intervalo rentable, puede definir una restricción de ROAS mínimo.

Se recomienda que el valor de la restricción de ROAS mínimo sea inferior al 66,7% del ROAS objetivo para dejar a la estrategia de pujas cierto margen para que se sigan optimizando las pujas de la cartera. Sin embargo, no es un requisito indispensable, porque también puede mejorar la rentabilidad con un ROAS mínimo superior.

• Recomendación: ROAS mínimo ≤ (0,667 * ROAS objetivo)

Restricción de ERS máximo

Puede definir una restricción de ERS máximo en una estrategia de puja de Search Ads 360 con una meta de ingresos para especificar el retorno de la inversión mínimo que permitirá que la estrategia de puja gaste para mantener las pujas dentro de un intervalo rentable. Es posible que una estrategia de puja defina una puja demasiado alta para una palabra clave específica y, por lo tanto, que no sea rentable. Esta restricción define un límite en el ERS y mantiene cada puja alta dentro de un intervalo rentable.

Le recomendamos que el valor del porcentaje del ERS máximo sea al menos 1,5 veces mayor que el del ERS objetivo. Esta acción mantendrá las pujas en un intervalo rentable sin limitar demasiado la estrategia de puja.

• Recomendación: ERS máximo > (1,5 * ERS objetivo)

Nota: Aunque defina una restricción de ERS máximo o ROAS mínimo que permita cierto margen para optimizar la estrategia de puja, esta seguirá limitando el rendimiento de dicha optimización y podría hacer que Search Ads 360 puje más en las palabras clave con un rendimiento inferior.