Una estrategia de pujas tiene en cuenta todos los grupos de anuncios, campañas, palabras clave y otros elementos por los que se puede pujar que está optimizando y que forman parte de una sola cartera. Como las estrategias de puja se centran en maximizar el rendimiento de la cartera en su conjunto:
- Obtendrá mejores resultados si crea carteras que compartan un objetivo empresarial, como campañas de la misma línea de negocio con márgenes o rendimiento histórico similares.
- Es posible que advierta un aumento de las pujas de elementos por los que se puede pujar con un mayor rendimiento. En otros casos, puede observar un aumento de las pujas de elementos por los que se puede pujar con menor rendimiento cuando es probable que dicho aumento mejore el rendimiento global.
Aunque puede aplicar estrategias de puja a determinados grupos de anuncios o a elementos por los que se puede pujar, las estrategias resultan más eficaces con carteras más amplias. Por ejemplo, si coloca solo 10 palabras clave de coste elevado en una estrategia de puja, sería complicado que la estrategia aumentase el rendimiento. Cuanto mayor sea el rendimiento, más compensaciones y oportunidades ocultas podrá identificar Search Ads 360 para incrementar el rendimiento global.
La mayoría de las estrategias de puja de Search Ads 360 se pueden aplicar a elementos de distintas cuentas de buscador. Es decir, la cartera puede incluir elementos de todas las cuentas de buscador compatibles. Por ejemplo, puede aplicar una estrategia de puja a una campaña de Google Ads, a un grupo de anuncios de Microsoft Advertising y a palabras clave de Yahoo! Japan.
Historial y tendencias predecibles
Para determinar las mejores pujas, las estrategias de puja utilizan el historial de rendimiento de los elementos por los que se puede pujar, las conversiones online y, en caso de que se hayan incluido, las conversiones offline. Al ajustar las pujas, la estrategia de puja observa el efecto del cambio y las aumenta con pequeños ajustes si es necesario. Aunque cada ciclo de ajuste, de supervisión y de reajuste puede producirse cada seis horas aproximadamente, lo más probable es que la mejora del rendimiento se detecte cuando el periodo es más amplio. Las estrategias de puja evitan los cambios drásticos y de gran envergadura, ya que dificultan que se puedan predecir los resultados.
Si una estrategia de puja detecta tendencias predecibles (como patrones periódicos durante los fines de semana), puede ajustar las pujas para aprovechar los picos y depresiones de las tendencias. Cuanto más pronunciada sea la tendencia, más fiable podrá ser la estrategia de puja para realizar cambios ligeramente más bruscos.
Este es otro motivo por el que una cartera más amplia resulta más eficaz: cuantos más datos históricos haya disponibles, más fiable será la estrategia de puja para hacer cambios.
Para utilizar este tipo de pujas predictivas es preciso disponer de un volumen importante de datos históricos. Por lo tanto, deberá haber conseguido un número suficiente de clics y conversiones para que la estrategia de puja surta efecto.
Comportamiento del arranque en frío
Si incluye nuevos elementos por los que se puede pujar sin rendimiento histórico en una estrategia de Smart Bidding, esta se pone en modo de arranque frío para dichos elementos. La estrategia intenta establecer un equilibrio entre conseguir el tráfico suficiente para analizar el rendimiento e invertir el importe adecuado en elementos por los que se puede pujar que tienen un potencial desconocido. Esto lo hace aplicando una restricción de posición temporal a los elementos. Cuando un elemento por el que se puede pujar haya recibido el número de clics suficientes, o bien este tenga una antigüedad superior a dos semanas, la estrategia empieza a ajustar las pujas del elemento con el fin de cumplir los objetivos de la estrategia de puja de toda la cartera.
Si lo necesita, puede ajustar la restricción de posición temporal. Más información
Qué ocurre al pausar una estrategia de puja
Si pausa una estrategia de puja, esta dejará de ajustar las pujas. Sin embargo, las palabras clave seguirán acumulando historial de rendimiento, lo que puede influir en la optimización de las pujas si reactiva la estrategia. Téngalo en cuenta, ya que es posible que deba cambiar el objetivo de retorno de inversión. Además, la estrategia dejará de mostrar una puja objetivo.