Başlayın

25 Eylül 2019 itibarıyla, yeni bir teklif stratejisi oluşturulurken artık gelişmiş hedefleme kullanılamamaktadır. Gelişmiş hedeflemeye sahip mevcut teklif stratejileri bu değişiklikten etkilenmemiştir.

Gelişmiş hedefleme teklif stratejisi, değişen kâr marjlarına sahip karmaşık bir ürün karışımı sunan şirketlerin gereksinimlerine yöneliktir. Özellikle, bu teknoloji perakende satış, seyahat ve finansal hizmetler düşünülerek tasarlanmıştır. Ancak, işlevsellik tamamıyla esnektir ve herhangi bir sektörde kullanılabilir.

Gelişmiş hedefleme hedefi, teklif vermeyi dönüşüm türüne göre optimize eder. Özelleştirilmiş bir dönüşüm grubu için İşlem başına maliyet (EBM), Etkin gelir paylaşımı (ERS) veya Reklam harcamasının getirisi (ROAS) hedefi ayarlayabilirsiniz. Örneğin, daha yüksek marjlı dönüşüm türleri için agresif hedefler atarken daha düşük marjlı dönüşüm türleri için ihtiyatlı hedefler atayabilirsiniz.

Search Ads 360, teklif stratejisindeki her bir anahtar kelimenin gerçek EBM/ERS/ROAS'sini belirlemek için seçilen dönüşümlerin ağırlığını EBM/ERS/ROAS değerlerine göre ölçer. Bu, teklif verilebilir öğenin performansa göre uygun şekilde değerlendirilmesine olanak tanır. EBM/ERS/ROAS hedefini tam tutturan bir performans mı yoksa bundan daha yüksek ya da daha düşük bir performans mı gösteriyor? Bu belirlendikten sonra, Search Ads 360 teklif verme sürecini genel hedefine ulaşacağı uygun bir şekilde ayarlar.

Genel Bakış

Burada, gelişmiş hedefleme hedefine sahip bir Search Ads 360 teklif stratejisi oluşturmaya ilişkin genel bakış sağlanmaktadır (ayrıntılar, bu kılavuzun ilerleyen bölümlerinde açıklanacaktır):

1. Search Ads 360 teklif stratejisi düzenleyicisini açın ve gelişmiş hedefleme hedefini seçin.
2. Teklif stratejisinin teklifleri ayarlamasını ve mobil cihazlar, yeniden pazarlama hedefleri ve konum hedefleri için teklif ayarlamaları yapmasını veya önermesini isteyip istemediğinize karar verin. 
   Gelişmiş hedefleme hedefi olan teklif stratejilerinde tekliflerin optimize edilmesi zorunludur. (Dönüşüm veya gelir hedeflerine sahip teklif stratejilerinde tekliflerin optimize edilmesi isteğe bağlıdır.)
3. Bir veya daha fazla EBM, ERS veya ROAS hedefi ayarlayın ve her bir hedefi optimize etmek için Floodlight veya Google Analytics dönüşümlerini seçin.
   Gelişmiş hedefleme teklif stratejilerinde, bir  formül sütunu tarafından dönüşümler hedeflenemez veya gelir ayarlanamaz.
4. Zorunlu ve isteğe bağlı sınırlamaları belirtin. Sınırlamalar, teklif stratejisindeki tüm hedefler için geçerli olur.

Teklif stratejileriyle ilgili genel bilgiye mi ihtiyaç duyuyorsunuz? Teklif stratejilerine giriş konusuna göz atın.

Başlamaya hazır mısınız?

1. Bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.

3. Raporlama tablosunun üzerinde görüntülenen + Teklif stratejisi'ni tıklayın.

Teklif stratejisi düzenleyici açılır ve Hedefler bölümünü görüntüler.