關於 Search Ads 360 出價策略

Search Ads 360 出價策略簡介

Search Ads 360 出價策略能夠在單一廣告客戶內跨所有支援的搜尋引擎帳戶進行最佳化,找出效益最好的廣告資金運用方式。出價策略會監控關鍵字和產品群組的成效,並根據廣告活動預算調整出價,盡量爭取最多轉換、最高收益、最佳排名或最多點擊。視引擎而定,出價策略還可以針對您的指定地區、行動裝置和再行銷指定目標設定或建議出價調整幅度。只要利用 Search Ads 360 出價策略,讓系統自動設定出價,您就不必時時因應廣告目標或整體廣告環境的變化手動設定出價和出價調整幅度。

此外,Search Ads 360 出價策略還能自動建立及管理指定地區產品群組

透過不同類型的出價策略因應您的業務需求

廣告目標與指定目標

為了設定符合您業務需求的出價策略,請為出價策略指定下列其中一種目標來決定出價策略的類型:

  • 廣告排名:這種目標 (又稱為關鍵字排名) 會調整出價,讓廣告顯示在您指定的排名位置,經常用於以品牌曝光為首要目標的品牌宣傳廣告活動。
  • 曝光比重:(僅適用於 Google Ads 廣告活動) 這種目標會為 Google Ads 廣告活動調整出價,藉此獲得指定的廣告排名和曝光比重。
  • 點擊次數:這種目標會將出價調整至最佳狀態,盡量為網站帶來流量。請注意,這類出價策略不會將使用者造訪網站後的操作納入考量,而只會專注於提升流量。
  • 投資報酬率出價策略:如果您使用 Floodlight 活動或 Google Analytics (分析) 來追蹤網站上的活動,可以建立智慧出價策略,根據您指定的單次操作出價、有效收益分成或廣告投資報酬率來找出最佳出價,從而在網站上盡量提高轉換次數收益

    舉例來說,您可以建立出價策略來監控哪些關鍵字能有效吸引客戶索取服務報價。這樣一來,出價策略就會針對這些特定關鍵字調整出價,以最低的廣告支出吸引最多的客戶報價要求。

    出價組合必須在過去 60 天內獲得至少三次轉換,投資報酬率出價策略才能設定或建議出價。雖然出價策略可能會在轉換量偏低時變更出價,但每週發生 20 次以上的轉換時,出價策略就能更有效地設定最佳出價。進一步瞭解轉換量偏低

  • 每月支出出價策略:若您每個月有固定預算或是某一季的預算沒有用完,而且想在某組可出價項目上分毫不差地將這筆錢用掉,只要建立以每月支出為指定目標的出價策略即可。這種出價策略調整出價的目的不是達成特定的單次操作出價、有效收益分成、廣告投資報酬率或排名目標,而是每個月平均且一分不差地用完預算,同時盡量爭取您指定的轉換。
    設有轉換或收益 (投資報酬率) 目標的每月支出出價策略目前已經由預算出價策略取代,可為一整組廣告活動設定最佳每月預算,相關詳情請見這篇說明中心文章

限制條件

在某些情況下,採用最有效的支出管理方式可能會與其他業務需求產生衝突。舉例來說,為了讓轉換次數保持穩定或增加,出價策略設定的出價可能會偏低,導致網站整體流量下降。由於您可能會希望維持整體流量,同時盡可能有效地達成特定轉換次數,建議您為出價策略設定最低出價。針對某些業務需求,這是必要的限制條件,不過代價是出價策略的成效將會降低。

建立出價策略時,您必須指定最低出價最高出價限制條件。您可以根據自己建立的出價策略類型,指定其他類型的限制條件。不過我們要提醒您,限制條件越嚴格,出價策略的成效就會越低。

範例

以下列舉幾種業務需求,並說明如何運用出價策略達成這些目標:

業務需求 出價策略範例
控制效率
針對每次操作支出 $20 美元,並提高網站上的汽車出租數量。
  1. 建立出價策略,根據 $20 美元的平均單次操作出價調整出價,同時盡可能促成最多轉換。
  2. 選取您用於追蹤網站汽車出租數量的 Floodlight 活動或 Google Analytics (分析) 目標。
  3. 找出過往成效相似的廣告活動,並為這些廣告活動套用這個出價策略。
將支出預算妥善用完,並提高轉換次數
以特定的每月支出金額爭取最高收益。
  1. 建立出價策略,根據您的支出目標調整出價,將每月預算平均且分毫不差地使用完畢,同時盡可能提高指定轉換所帶來的收益。
  2. 選取您用於追蹤網站所產生收益的 Floodlight 活動、Google Analytics (分析) 目標或公式欄。如果您的部分收益是來自離線活動 (例如客服中心的銷售活動),請納入您用於追蹤這些離線轉換的所有 Floodlight 活動。
  3. 找出過往成效相似的廣告活動,並為這些廣告活動套用這個出價策略。
  4. 定期將離線轉換上傳至 Search Ads 360。
品牌涵蓋率
妥善運用支出促成最多曝光。
  1. 建立出價策略,根據廣告排名目標調整出價,讓廣告顯示在搜尋結果網頁的特定排名範圍內。
  2. 找出過往成效相似的廣告活動,並為這些廣告活動套用這個出價策略。

 

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