Search Ads 360 出价策略简介

Search Ads 360 出价策略简介

Search Ads 360 出价策略可为广告客户名下受支持的搜索引擎帐号优化广告支出。这些出价策略会监测关键字和产品组的效果,并调整出价以尽可能多地获得广告系列预算可实现的转化次数、收入金额、排名或点击次数。出价策略还可为地理位置定位目标、移动设备和再营销目标设置或建议出价调整,具体视所用引擎而定。使用 Search Ads 360 出价策略即可自动执行此流程,而无需根据广告优化目标或整个广告市场的变化来手动设置出价和出价调整。

Search Ads 360 出价策略还可自动执行地理位置定位目标产品组的创建及管理流程。

通过不同类型的出价策略反映您的业务需求

优化目标和目标

要设置旨在满足您特定业务需求的出价策略,请为根据相应优化目标确定出价策略类型的出价策略指定下列某一类优化目标:

  • 广告排名出价策略:此优化目标(也称为关键字排名)可调整出价,以便广告能够以您指定的目标排名展示。这种目标通常用于品牌塑造广告系列,其首要任务是提高品牌曝光度。
  • 展示次数份额出价策略:(仅限 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan 广告系列)此优化目标可调整出价,以实现在您广告系列中指定的广告排名和展示次数份额目标。
  • 点击次数出价策略:此优化目标可指定最佳出价,以最大限度地增加您的网站流量。请注意,此类出价策略并没有考虑到用户在访问您网站后立即执行的操作,只是侧重于如何增加流量。
  • 投资回报率出价策略:如果您使用 Floodlight 活动或 Google Analytics(分析)跟踪您网站上的活动,则可以创建智能出价策略来找出最佳出价,以按目标每次转化费用、有效收入分成或广告支出回报率尽可能提高您网站上产生的转化次数收入

    例如,您可以创建一个出价策略,用于观察哪些关键字能够有效地引导客户索取服务报价。然后,此出价策略便会调整这些特定关键字的出价,以便按照最佳广告支出最大限度地提升客户请求数。

    投资回报率出价策略不会设置或建议出价,除非过去 60 天内在相应组合中发生了至少 3 次转化。即使某项出价策略可能会在转化量过低时更改出价,如果每周发生的转化不低于 20 次,它将能够更有效地优化出价。详细了解转化量过低。  

  • 每月支出出价策略:如果您的每月预算是固定的(或季度预算有剩余资金),而且您希望确保将这笔资金分毫不差地用于一组可出价项,则请创建以每月支出为目标的出价策略。每月支出出价策略调整出价的目的不是为了达到特定的 CPA、ERS、ROAS 或排名目标,而是为了分毫不差地将预算平均分配给每个月,同时最大限度地达成您指定的转化次数。 
    每月支出出价策略即将被预算出价策略取代。了解详情

限制条件

在某些情况下,以最有效的方式管理支出可能会与其他业务需求相抵触。例如,出价策略可能会设置非常低的出价,导致您的整体网站流量下降,纵然转化次数仍保持稳定或增长。由于您可能希望保持整体流量不变,同时尽可能有效地实现转化,因此可以将出价策略设为设置始终不低于特定金额的出价。为了满足业务需求,您必须设置此限制条件,但代价是出价策略的效率会降低。

您可以在出价策略中设置最低出价和最高出价。您还可以指定其他类型的限制条件,具体视您创建的出价策略类型而定。不过,请注意,您指定的限制条件越严格,出价策略的效率就会越低。

示例

下面的一些示例展示了如何使用出价策略满足特定的业务需求:

业务需求 示例出价策略
控制效率
当每次操作费用为 20 美元时,增加您网站上的汽车租赁次数。
  1. 创建一个出价策略来调整出价,以在平均 CPA 为 20 美元时最大限度地增加您可以实现的转化次数。
  2. 选择用于跟踪您网站上的汽车租赁次数的 Floodlight 活动或 Google Analytics(分析)优化目标。
  3. 查找具有类似历史效果的广告系列,然后将此出价策略应用于这些广告系列。
达到支出预算并增加转化次数
通过指定金额的每月支出最大限度地提高收入。
  1. 创建一个出价策略来调整出价,以将您的预算完全平分到每个月中,同时最大限度地提高您指定的转化收入。
  2. 选择您用于跟踪网站所产生收入的 Floodlight 活动、Google Analytics(分析)优化目标或公式列。如果一些收入来自离线活动(如呼叫中心销售),请添加用于跟踪离线转化情况的 Floodlight 活动。
  3. 查找具有类似历史效果的广告系列,然后将此出价策略应用于这些广告系列。
  4. 定期将离线转化数据上传到 Search Ads 360 中。
品牌覆盖率
通过您的支出最大限度地增加展示次数。
  1. 创建一个出价策略来调整出价,以使您的广告在搜索结果页上介于特定的排名范围内。
  2. 查找具有类似历史效果的广告系列,然后将此出价策略应用于这些广告系列。

 

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