Search Ads 360 teklif stratejileri hakkında

Search Ads 360 teklif stratejilerine giriş

Search Ads 360 teklif stratejileri, bir reklamveren için desteklenen arama motoru hesaplarında yaptığınız reklam harcamalarını optimize eder. Bu stratejiler, anahtar kelimelerin ve ürün gruplarının performansını izler ve teklifleri, kampanya bütçelerinizin izin verdiği ölçüde en yüksek sayıda dönüşümü, en büyük gelir miktarını, en iyi konumu veya en yüksek tıklama sayısını sağlayacak şekilde ayarlar. Arama motoruna bağlı olarak, teklif stratejileri tarafından konum hedeflerinizle, mobil cihazlarla ve yeniden pazarlama hedefleriyle ilgili teklif ayarlamaları yapılır veya bunlar hakkında öneriler sunulur. Tekliflerinizi ve teklif ayarlamalarınızı, reklamcılık hedeflerinizdeki veya genel reklamcılık manzarasındaki değişikliklere göre manuel olarak belirlemek yerine süreci otomatikleştirmek için bir Search Ads 360 teklif stratejisi kullanın.

Ayrıca Search Ads 360 teklif stratejisi, konum hedefleri ve ürün grupları oluşturup bunların yönetimini otomatikleştirebilir. 

İş gereksinimlerinizi farklı teklif stratejisi türleriyle ifade etme

Amaçlar ve hedefler

Belirli iş gereksinimlerinizi karşılayan bir teklif stratejisi ayarlamak için, teklif stratejisine uygulanabilecek çeşitli amaçlardan birini belirleyin. Stratejinin türü, amaca göre değişir. Bu amaçlar şunlardır:

  • Reklam konumu: Bu amaç (anahtar kelime konumu olarak da adlandırılır), teklifleri reklamlarınızın hedeflediğiniz belirli bir konumda gösterilmesini sağlayacak şekilde ayarlar. Genellikle marka bilinci oluşturma kampanyaları için kullanılır. Bu tür kampanyalarda en önemli öncelik, kullanıcıların markayla karşılaşmasını sağlamaktır.
  • Gösterim payı: (yalnızca Google Ads, Microsoft Advertising ve Yahoo! Japan kampanyaları için geçerlidir) Bu amaç, teklifleri kampanyalarınızdaki belirli bir reklam konumunun ve gösterim payının hedeflenmesini sağlayacak şekilde ayarlar.
  • Tıklama sayısı: Bu amaç, sitenize mümkün olduğunca fazla trafik çekmek için optimum teklifleri bulur. Bu teklif stratejisinin, kullanıcıların sitenize ulaştıktan sonra gerçekleştirdikleri işlemleri dikkate almadığını unutmayın. Bunun yerine, bu teklif stratejisi yalnızca trafiğin artırılmasına odaklanır.
  • Yatırım getirisi (YG) teklif stratejileri: Sitenizdeki etkinlikleri izlemek için Floodlight etkinliklerinden veya Google Analytics'ten yararlanıyorsanız Akıllı Teklif stratejileri oluşturabilirsiniz. Bu stratejiler sayesinde, işlem başına maliyet (EBM), etkin gelir paylaşımı (ERS) veya reklam harcamasının getirisi (ROAS) hedefinizi aşmadan, sitenizden elde ettiğiniz geliri ya da dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarmak için optimum teklifleri bulabilirsiniz.

    Örneğin, müşterilerin hizmetlerinize yönelik bir fiyat teklifi istemelerini sağlamada hangi anahtar kelimelerin etkili olduğunu gözlemleyen bir teklif stratejisi oluşturabilirsiniz. Sonrasında teklif stratejisi, müşteri isteklerini optimum reklam harcamasıyla en üst düzeye çıkarmak için teklifleri bu belirli anahtar kelimelere göre ayarlar.

    YG teklif stratejisi, son 60 gün içinde portföyde en az 3 dönüşüm gerçekleşmemişse teklifleri ayarlamaz veya teklif önerilerinde bulunmaz. Teklif stratejisi, dönüşüm hacmi düşük olduğunda teklifleri değiştirebilir. Bununla birlikte, günde en az 20 dönüşüm gerçekleştiğinde teklifleri daha etkili şekilde optimize eder. Düşük dönüşüm hacmi hakkında daha fazla bilgi edinin.  

  • Aylık harcama teklif stratejileri: Sabit bir aylık bütçeniz varsa veya üç aylık bütçenizden bir miktar para kaldıysa ve bir teklif verilebilir öğe grubu için tam olarak bu tutarı harcadığınızdan emin olmak isterseniz bir aylık harcamayı hedefleyen bir teklif stratejisi oluşturun. Aylık harcama teklif stratejileri, teklifleri belirli bir EBM, ERS, ROAS veya konum hedefini karşılayacak şekilde ayarlamaz. Bunun yerine, hem belirlediğiniz dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkaracak hem de bütçenizi her ay tam ve eşit olarak harcayacak şekilde ayarlar. 
    Aylık harcama teklif stratejilerinin yerine bütçe teklif stratejileri geliyor. Daha fazla bilgi edinin.

Sınırlamalar

Bazı durumlarda, harcamanın en verimli şekilde yönetilmesi, diğer iş gereksinimleriyle çakışabilir. Örneğin, bir teklif stratejisi, teklifleri sitenizin toplam trafiğinde bir düşüşe neden olacak kadar düşük bir düzeye ayarlayabilir, buna karşılık dönüşüm sayısı sabit kalır veya artar. Mümkün olduğunca verimli bir şekilde dönüşüm sağlamanın yanı sıra genel trafiği korumak da isteyebileceğiniz için teklif stratejisini, hiçbir zaman belirli bir tutarın altında teklif vermeyecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Bu sınırlama, işle ilgili gereksinimleri karşılamak için gerekli olabilir ancak teklif stratejinizin verimliliğini düşürür.

Teklif stratejilerine minimum teklif ve maksimum teklif sınırlaması getirebilirsiniz. Oluşturduğunuz teklif stratejisinin türüne bağlı olarak başka sınırlama türleri belirtebilirsiniz. Ancak, sınırlamalarınız ne kadar dar olursa teklif stratejisinin de o kadar az verimli olabileceğini unutmayın.

Örnekler

Aşağıda, belirli iş gereksinimlerini gerçekleştirmek için teklif stratejilerinin kullanılmasına ilişkin bazı örnekler gösterilmektedir:

İş gereksinimi Örnek teklif stratejisi
Verimlilik kontrolü
İşlem başına 20 ABD doları harcarken sitenizde gerçekleşen araç kiralama sayısını artırın.
  1. Teklifleri, ortalama 20 ABD doları EBM ile gerçekleştirebileceğiniz dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlayan bir teklif stratejisi oluşturun.
  2. Sitenizdeki araç kiralama sayısını izlemek için kullandığınız Floodlight etkinliklerini veya Google Analytics hedeflerini seçin.
  3. Benzer geçmiş performansa sahip kampanyaları bulun ve teklif stratejisini bunlara uygulayın.
Belirli bir harcama bütçesine ulaşma ve dönüşümleri artırma
Belirli bir aylık harcama tutarından en fazla geliri elde edin.
  1. Teklifleri, bütçenizi her ay tam ve eşit bir şekilde harcarken belirttiğiniz dönüşümlerden en fazla geliri sağlayacak şekilde ayarlayan bir teklif stratejisi oluşturun.
  2. Sitenizde oluşturulan geliri izleyecek Floodlight etkinliklerini, Google Analytics hedeflerini veya formül sütunlarını seçin. Gelirinizin bir kısmı çevrimdışı etkinlikten (ör. bir çağrı merkezindeki satışlar) geliyorsa bu çevrimdışı dönüşümleri izlemek için kullandığınız Floodlight etkinliklerini ekleyin.
  3. Benzer geçmiş performansa sahip kampanyaları bulun ve teklif stratejisini bunlara uygulayın.
  4. Çevrimdışı dönüşümleri, düzenli olarak Search Ads 360'a yükleyin.
Marka kapsamı
Harcamanız için en yüksek gösterim sayısını elde edin.
  1. Teklifleri, reklamlarınızı arama sonucu sayfalarında belirli bir konum aralığında tutacak şekilde ayarlayan bir teklif stratejisi oluşturun.
  2. Benzer geçmiş performansa sahip kampanyaları bulun ve teklif stratejisini bunlara uygulayın.

 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?