Search Ads 360 teklif stratejileri hakkında

Search Ads 360 teklif stratejilerine giriş

Search Ads 360 teklif stratejileri, aynı reklamveren için desteklenen arama motoru hesapları genelindeki reklam harcamalarınızı optimize eder. Bu stratejiler, anahtar kelimelerin ve ürün gruplarının performansını izler ve teklifleri, kampanya bütçelerinizin izin verdiği ölçüde en yüksek sayıda dönüşümü, en büyük gelir miktarını, en iyi konumu veya en yüksek tıklama sayısını sağlayacak şekilde ayarlar. Motora bağlı olarak, teklif stratejileri konum hedefleriniz, mobil cihazlar ve yeniden pazarlama hedeflerine yönelik teklif ayarlamaları yapar veya bunlarla ilgili önerilerde bulunur. Tekliflerinizi ve teklif ayarlamalarınızı, reklamcılık hedeflerinizdeki veya genel reklamcılık manzarasındaki değişikliklere göre manuel olarak belirlemek yerine, süreci otomatikleştirmek için bir Search Ads 360 teklif stratejisi kullanın.

Search Ads 360 teklif stratejileri, konum hedefi ve ürün grubu oluşturup yönetme süreçlerini de otomatikleştirebilir. 

İş gereksinimlerinizi farklı teklif stratejisi türleriyle ifade etme

Amaçlar ve hedefler

Belirli iş gereksinimlerinizi karşılayan bir teklif stratejisi ayarlamak için, teklif stratejisine uygulanabilecek çeşitli amaçlardan birini belirleyin. Stratejinin türü, amaca göre değişir. Bu amaçlar şunlardır:

  • Reklam konumu: Bu amaç (anahtar kelime konumu olarak da adlandırılır), teklifleri reklamlarınızın hedeflediğiniz belirli bir konumda gösterilmesini sağlayacak şekilde ayarlar. Genellikle marka bilinci oluşturma kampanyaları için kullanılır. Bu tür kampanyalarda en önemli öncelik, kullanıcıların markayla karşılaşmasını sağlamaktır.
  • Gösterim payı: (Yalnızca Google Ads kampanyaları için geçerlidir) Bu amaç, teklifleri Google Ads kampanyalarındaki belirli bir reklam konumunun ve gösterim payının hedeflenmesini sağlayacak şekilde ayarlar.
  • Tıklama sayısı: Bu amaç, sitenize mümkün olduğunca fazla trafik çekmek için optimum teklifleri bulur. Bu teklif stratejisinin, kullanıcıların sitenize ulaştıktan sonra gerçekleştirdikleri işlemleri dikkate almadığını unutmayın. Bunun yerine, bu teklif stratejisi sadece trafiğin artırılmasına odaklanır.
  • Yatırım getirisi (YG) teklif stratejileri: Sitenizdeki etkinlikleri izlemek için Floodlight etkinliklerinden veya Google Analytics'ten yararlanıyorsanız, Akıllı Teklif stratejileri oluşturabilirsiniz. Bu stratejiler sayesinde, işlem başına maliyet (EBM), etkin gelir paylaşımı (ERS) veya reklam harcamasının getirisi (ROAS) hedefinizi aşmadan sitenizden elde ettiğiniz geliri ya da dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarmak için optimum teklifleri bulabilirsiniz.

    Örneğin, müşterilerin hizmetlerinize yönelik bir fiyat teklifi istemelerini sağlamada hangi anahtar kelimelerin etkili olduğunu gözlemleyen bir teklif stratejisi oluşturabilirsiniz. Teklif stratejisi, daha sonra müşteri isteklerini en uygun reklam harcamasıyla en üst düzeye çıkarmak için teklifleri, bu belirli anahtar kelimelere göre ayarlar.

    YG teklif stratejisi, son 60 gün içinde portföyde en az üç dönüşüm gerçekleşmemişse teklifleri ayarlamaz veya teklif önerilerinde bulunmaz. Teklif stratejisi, dönüşüm hacmi düşük olduğunda teklifleri değiştirebilir, bununla birlikte günde en az 20 dönüşüm gerçekleştiğinde teklifleri daha etkili şekilde optimize eder.  Düşük dönüşüm hacmi hakkında daha fazla bilgi edinin.  

  • Aylık harcama teklif stratejileri: Aylık sabit bir bütçe ayırdıysanız (veya üç aylık bütçenizden artan bir tutar olduysa) ve söz konusu tutarı bir grup teklif verilebilir öğe için harcamak istiyorsanız, aylık harcamayı hedefleyen bir teklif stratejisi oluşturun. Aylık harcama teklif stratejileri, teklifleri belirli bir EBM, ERS, ROAS veya konum hedefini karşılayacak şekilde ayarlamaz. Bunun yerine, hem belirlediğiniz dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkaracak hem de bütçenizi her ay tam ve eşit olarak harcayacak şekilde ayarlar. 
    Dönüşüm veya gelir (YG) amacına sahip aylık harcama teklif stratejileri, kampanya gruplarının aylık bütçelerini optimize edebilen bütçe teklif stratejileriyle değiştirilmiştir. Daha fazla bilgi

Sınırlamalar

Bazı durumlarda, harcamanın en verimli şekilde yönetilmesi, diğer iş gereksinimleriyle çakışabilir. Örneğin, bir teklif stratejisi, teklifleri sitenizin toplam trafiğinde bir düşüşe neden olacak kadar düşük bir düzeye ayarlayabilir, buna karşılık dönüşüm sayısı sabit kalır veya artar. Mümkün olduğunca verimli bir şekilde dönüşüm sağlamanın yanı sıra genel trafiği korumak da isteyebileceğiniz için teklif stratejisini, hiçbir zaman belirli bir tutarın altında teklif vermeyecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Bu sınırlama, iş gereksinimlerinizi karşılamak için gerekli olabilir, ancak teklif stratejinizin verimliliğini düşürür.

Bir teklif stratejisi oluştururken minimum teklif ve maksimum teklif sınırlaması belirtmeniz gerekir. Oluşturduğunuz teklif stratejisinin türüne bağlı olarak başka sınırlama türleri belirtebilirsiniz. Ancak, sınırlamalarınız ne kadar dar olursa teklif stratejisinin de o kadar az verimli olabileceğini unutmayın.

Örnekler

Aşağıda, belirli iş gereksinimlerini gerçekleştirmek için teklif stratejilerinin kullanılmasına ilişkin bazı örnekler gösterilmektedir:

İş gereksinimi Örnek teklif stratejisi
Verimlilik kontrolü
İşlem başına 20 ABD doları harcarken sitenizde gerçekleşen araç kiralama sayısını artırın.
  1. Teklifleri, ortalama 20 ABD doları EBM ile gerçekleştirebileceğiniz dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlayan bir teklif stratejisi oluşturun.
  2. Sitenizdeki araç kiralama sayısını izlemek için kullandığınız Floodlight etkinliklerini veya Google Analytics hedeflerini seçin.
  3. Geçmiş performansları birbirine benzeyen kampanyaları bulun ve teklif stratejisini bu kampanyalara uygulayın.
Belirli bir bütçeye ulaşma ve dönüşümleri artırma
Belirli bir aylık harcama tutarından en fazla geliri elde edin.
  1. Teklifleri, bütçenizi her ay tam ve eşit bir şekilde harcarken belirttiğiniz dönüşümlerden en fazla geliri sağlayacak şekilde ayarlayan bir teklif stratejisi oluşturun.
  2. Sitenizde oluşturulan geliri izleyecek Floodlight etkinliklerini, Google Analytics hedeflerini veya formül sütunlarını seçin. Gelirinizin bir kısmı çevrimdışı etkinlikten (ör. bir çağrı merkezindeki satışlar) geliyorsa bu çevrimdışı dönüşümleri izlemek için kullandığınız Floodlight etkinliklerini ekleyin.
  3. Geçmiş performansları birbirine benzeyen kampanyaları bulun ve teklif stratejisini bu kampanyalara uygulayın.
  4. Çevrimdışı dönüşümleri, düzenli olarak Search Ads 360'a yükleyin.
Marka kapsamı
Harcamanız için en fazla gösterimi alın.
  1. Teklifleri, reklamlarınızı arama sonucu sayfalarında belirli bir konum aralığında tutacak şekilde ayarlayan bir teklif stratejisi oluşturun.
  2. Geçmiş performansları birbirine benzeyen kampanyaları bulun ve teklif stratejisini bu kampanyalara uygulayın.

 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?