Search Ads 360 teklif stratejileri hakkında

Search Ads 360 teklif stratejilerine giriş

Search Ads 360 teklif stratejileri, bir reklamveren içindeki desteklenen arama motoru hesaplarında yaptığınız reklamcılık harcamanızı optimize eder. Bu stratejiler, anahtar kelimelerin ve ürün gruplarının performansını izler ve teklifleri, kampanya bütçelerinizin izin verdiği ölçüde en yüksek sayıda dönüşümü, en büyük gelir miktarını, en iyi konumu veya en yüksek tıklama sayısını sağlayacak şekilde ayarlar. Motora bağlı olarak, teklif stratejileri konum hedefleriniz, mobil cihazlar ve yeniden pazarlama hedeflerine yönelik teklif ayarlamaları yapar veya bunlarla ilgili önerilerde bulunur. Tekliflerinizi ve teklif ayarlamalarınızı, reklamcılık hedeflerinizdeki veya genel reklamcılık manzarasındaki değişikliklere göre manuel olarak belirlemek yerine, süreci otomatikleştirmek için bir Search Ads 360 teklif stratejisi kullanın.

Search Ads 360 teklif stratejisi, konum hedefleri ve ürün grupları oluşturma ve yönetme süreçlerini de otomatikleştirebilir. 

İş gereksinimlerinizi farklı teklif stratejisi türleriyle ifade etme

Amaçlar ve hedefler

Belirli iş gereksinimlerinizi karşılayan bir teklif stratejisi ayarlamak üzere teklif stratejisi için çeşitli hedef türlerinden birini belirtirsiniz. Hedef, teklif stratejisinin türünü tanımlar:

  • Reklam konumu: Bu hedef, reklamlarınızın hedeflediğiniz belirli bir konumda görünmesi için teklifleri ayarlar. Genellikle markayla karşılaşmanın yüksek bir öncelik olduğu marka bilinci geliştirme kampanyaları için kullanılır.
  • Tıklama sayısı: Bu hedef, sitenize en çok trafiği yönlendiren en uygun teklifleri bulur. Bu teklif stratejisinin, kullanıcıların sitenize ulaştıktan sonra gerçekleştirdikleri işlemleri dikkate almadığını unutmayın. Bunun yerine, bu teklif stratejisi sadece trafiğin artırılmasına odaklanır.
  • Yatırım getirisi (YG) teklif stratejileri: Sitenizdeki etkinliği izlerken Floodlight etkinlikleri veya Google Analytics kullanırsanız, Akıllı Teklif stratejileri oluşturabilir ve böylece, sitenizde oluşturulan dönüşümlerin sayısını veya geliri en üst düzeye çıkarmak amacıyla, hedeflenmiş işlem başına maliyet (EBM), etkin gelir paylaşımı (ERS) veya reklam harcamasının getirisi (ROAS) için optimum teklifleri bulabilirsiniz.

    Örneğin, müşterilerin hizmetlerinize yönelik bir fiyat teklifi istemelerini sağlamada hangi anahtar kelimelerin etkili olduğunu gözlemleyen bir teklif stratejisi oluşturabilirsiniz. Teklif stratejisi, daha sonra müşteri isteklerini en uygun reklam harcamasıyla en üst düzeye çıkarmak için teklifleri, bu belirli anahtar kelimelere göre ayarlar.

    YG teklif stratejisi, son 60 gün içinde portföyde en az üç dönüşüm gerçekleşmemişse teklifleri ayarlamaz veya teklif önerilerinde bulunmaz. Teklif stratejisi, dönüşüm hacmi düşük olduğunda teklifleri değiştirebilir, bununla birlikte günde en az 20 dönüşüm gerçekleştiğinde teklifleri daha etkili şekilde optimize eder.  Düşük dönüşüm hacmi hakkında daha fazla bilgi edinin.  

  • Aylık harcama teklif stratejileri: Sabit bir aylık bütçeniz varsa veya üç aylık bütçenizden bir miktar para kaldıysa ve bir teklif verilebilir öğe grubu için tam olarak bu tutarı harcadığınızdan emin olmak isterseniz bir aylık harcamayı hedefleyen bir teklif stratejisi oluşturun. Aylık harcama teklif stratejileri, teklifleri belirli bir EBM, ERS, ROAS veya konum hedefini karşılayacak şekilde ayarlamak yerine, belirlediğiniz dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarırken bütçenizi her ay tam ve eşit bir şekilde harcayacak şekilde ayarlar.

Sınırlamalar

Bazı durumlarda, harcamanın en verimli şekilde yönetilmesi, diğer iş gereksinimleriyle çakışabilir. Örneğin, bir teklif stratejisi, teklifleri sitenizin toplam trafiğinde bir düşüşe neden olacak kadar düşük bir düzeye ayarlayabilir, buna karşılık dönüşüm sayısı sabit kalır veya artar. Mümkün olduğunca verimli bir şekilde dönüşüm sağlamanın yanı sıra genel trafiği korumak da isteyebileceğiniz için teklif stratejisini, hiçbir zaman belirli bir tutarın altında teklif vermeyecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Bu sınırlama, iş gereksinimlerinizi karşılamak için gerekli olabilir, ancak teklif stratejinizin verimliliğini düşürür.

Bir teklif stratejisi oluştururken minimum teklif ve maksimum teklif sınırlaması belirtmeniz gerekir. Oluşturduğunuz teklif stratejisinin türüne bağlı olarak başka sınırlama türleri belirtebilirsiniz. Ancak, sınırlamalarınız ne kadar dar olursa teklif stratejisinin de o kadar az verimli olabileceğini unutmayın.

Örnekler

Aşağıda, belirli iş gereksinimlerini gerçekleştirmek için teklif stratejilerinin kullanılmasına ilişkin bazı örnekler gösterilmektedir:

İş gereksinimi Örnek teklif stratejisi
Verimlilik kontrolü
İşlem başına 20 ABD doları harcarken sitenizde gerçekleşen araç kiralama sayısını artırın.
  1. Teklifleri, ortalama 20 ABD doları EBM ile gerçekleştirebileceğiniz dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlayan bir teklif stratejisi oluşturun.
  2. Sitenizdeki araç kiralama sayısını izlemek için kullandığınız Floodlight etkinliklerini veya Google Analytics hedeflerini seçin.
  3. Benzer geçmiş performansa sahip kampanyaları bulun ve teklif stratejisini bunlara uygulayın.
Belirli bir bütçeye ulaşma ve dönüşümleri artırma
Belirli bir aylık harcama tutarından en fazla geliri elde edin.
  1. Teklifleri, bütçenizi her ay tam ve eşit bir şekilde harcarken belirttiğiniz dönüşümlerden en fazla geliri sağlayacak şekilde ayarlayan bir teklif stratejisi oluşturun.
  2. Sitenizde oluşturulan geliri izleyecek Floodlight etkinliklerini, Google Analytics hedeflerini veya formül sütunlarını seçin. Gelirinizin bir kısmı çevrimdışı etkinlikten (ör. bir çağrı merkezindeki satışlar) geliyorsa bu çevrimdışı dönüşümleri izlemek için kullandığınız Floodlight etkinliklerini ekleyin.
  3. Benzer geçmiş performansa sahip kampanyaları bulun ve teklif stratejisini bunlara uygulayın.
  4. Çevrimdışı dönüşümleri, düzenli olarak Search Ads 360'a yükleyin.
Marka kapsamı
Harcamanız için en fazla gösterimi alın.
  1. Teklifleri, reklamlarınızı arama sonucu sayfalarında belirli bir konum aralığında tutacak şekilde ayarlayan bir teklif stratejisi oluşturun.
  2. Benzer geçmiş performansa sahip kampanyaları bulun ve teklif stratejisini bunlara uygulayın.

 

Search Ads 360'ı kullanan işletmelerle ilgili öyküler

  • Türk Hava Yolları'nın düşük fiyata uçuş imkanı sağlayan alt kuruluşu AnadoluJet, Search Ads 360 Akıllı Teklif'i cihazlar arası dönüşümlerle kullanarak tıklamalar ve cihazlar arası dönüşümlerde %30'luk bir artış sağladı. Öykülerini okuyun.
  • ABD'de 1999'dan bu yana bir numaralı çanta perakendecisi olan eBags, şirket içinde oluşturdukları araçtan Search Ads 360 Akıllı Teklif'e geçerek gelirini daha yüksek bir ROAS ile %38; mobil trafik ve satışlarını da önceki yıla göre %150 oranında artırdı. Öykülerini okuyun.
Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?