Mit Gebotsstrategien für Search Ads 360 können Sie Ihre Werbeausgaben für einen Werbetreibenden über alle unterstützten Engine-Konten hinweg optimieren. Die Leistung von Keywords und Produktgruppen wird überwacht und Gebote werden angepasst, um auf Grundlage Ihrer Kampagnenbudgets die höchste Anzahl von Conversions, den höchsten Umsatz, die beste Position oder die höchste Anzahl von Klicks zu erreichen. Je nach Engine-Konto werden über Gebotsstrategien auch Gebotsanpassungen für Ihre geografischen Ziele, Mobilgeräte und Remarketing-Ziele vorgenommen oder empfohlen. Mit einer Search Ads 360-Gebotsstrategie automatisieren Sie die Gebotsanpassungen, sodass Sie nicht mehr bei jeder Änderung an Ihren Werbezielen oder in der Werbeumgebung insgesamt die Gebote manuell anpassen müssen.
Mit einer Search Ads 360-Gebotsstrategie können auch die Prozesse für die Erstellung und Verwaltung von geografischen Zielen und Produktgruppen automatisiert werden.
Verschiedene Gebotsstrategien für unterschiedliche geschäftliche Anforderungen
Zielvorhaben und Ziele
Erstellen Sie eine Gebotsstrategie, die Ihre individuellen geschäftlichen Anforderungen erfüllt, indem Sie für die Strategie bestimmte Arten von Zielvorhaben festlegen:
- Anteil an möglichen Impressionen: Gilt für Google Ads-, Microsoft Advertising- und Yahoo! Japan-Kampagnen. Bei diesem Zielvorhaben werden Gebote so angepasst, dass ein Targeting auf einen bestimmten Anteil an möglichen Impressionen in Ihren Kampagnen erfolgt.
- Gebotsstrategien für den Return on Investment (ROI): Wenn Sie Floodlight-Aktivitäten oder Google Analytics verwenden, um Aktivitäten auf Ihrer Website zu erfassen, können Sie Smart Bidding-Strategien erstellen. Damit ermitteln Sie die optimalen Gebote zur Maximierung der Anzahl der Conversions oder des auf Ihrer Website generierten Umsatzes, und zwar unter Berücksichtigung der Ziele für Cost-per-Action (CPA), die effektive Umsatzbeteiligung (effective revenue share, ERS) oder den Return on Advertising Spend (ROAS).
Beispielsweise können Sie eine Gebotsstrategie erstellen, mit der beobachtet wird, welche Keywords am besten funktionieren, um Kunden zu einer Angebotsanfrage für Ihre Dienstleistungen zu bewegen. Für diese spezifischen Keywords werden dann die Gebote angepasst, um unter Berücksichtigung der optimalen Werbeausgaben die Zahl der Kundenanfragen zu maximieren.
Bei einer ROI-Gebotsstrategie werden keine Gebote festgelegt oder empfohlen, sofern im Portfolio innerhalb der letzten 60 Tage nicht mindestens drei Conversions stattgefunden haben. Auch wenn eine Gebotsstrategie die Gebote bei geringem Conversion-Volumen ändern kann, werden Gebote effektiver optimiert, wenn mindestens 20 Conversions pro Woche stattfinden. Weitere Informationen zu einem geringen Conversion-Volumen
- Gebotsstrategien für monatliche Ausgaben: Wenn Sie ein festes Monatsbudget haben oder Mittel aus einem Quartalsbudget noch nicht verbraucht wurden und Sie sicherstellen möchten, dass Sie den exakten Betrag für eine Gruppe gebotsfähiger Elemente ausgeben, dann erstellen Sie eine Gebotsstrategie, die auf eine monatliche Ausgabe ausgerichtet ist. Statt Gebote so anzupassen, dass sie einen bestimmten CPA, ERS, ROAS oder ein Positionsziel erreichen, richtet eine Gebotsstrategie mit monatlichen Ausgaben Gebote so ein, dass Ihr Budget jeden Monat genau und gleichmäßig ausgegeben wird und die von Ihnen angegebenen Conversions gleichzeitig optimiert werden.
Gebotsstrategien mit monatlichen Ausgaben wurden durch Budget-Gebotsstrategien ersetzt. Weitere Informationen zur Migration von Kampagnen zur Budgetverwaltung
Beschränkungen
In einigen Fällen kann das Bemühen um maximale Effizienz bei der Ausgabenverwaltung im Widerspruch zu anderen geschäftlichen Anforderungen stehen. Zum Beispiel können durch eine Gebotsstrategie derart niedrige Gebote festgelegt werden, dass die Besucheranzahl auf Ihrer Website insgesamt zurückgeht, obwohl die Anzahl der Conversions stabil bleibt oder sogar steigt. Um das Ziel zu erreichen, die Besucherzahlen aufrechtzuerhalten und gleichzeitig möglichst effizient Conversions zu erzielen, können Sie die Gebotsstrategie so einrichten, dass nie Gebote unter einen bestimmten Betrag abgegeben werden. Diese Beschränkung kann erforderlich sein, um geschäftliche Anforderungen zu erfüllen, sie geht jedoch auf Kosten der Effizienz Ihrer Gebotsstrategie.
Sie können in einer Gebotsstrategie ein Mindestangebot und ein Höchstgebot angeben. Je nach Art der von Ihnen erstellten Gebotsstrategie können Sie verschiedene weitere Arten von Beschränkungen angeben. Bedenken Sie jedoch, dass die Effizienz der Gebotsstrategie abnehmen kann, je enger Ihre Beschränkungen gefasst sind.
Beispiele
Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für die Verwendung von Gebotsstrategien zum Erreichen bestimmter geschäftlicher Anforderungen:
Anforderung | Beispiel für Gebotsstrategie |
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Effizienz steuern Erhöhung der Zahl der Autovermietungen, die über Ihre Website abgeschlossen werden, mit durchschnittlichen Ausgaben von 20 € pro Aktion |
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Ausgabenbudget genau einhalten und Conversions fördern Maximaler Umsatz bei genauer Einhaltung eines bestimmten monatlichen Ausgabenbudgets |
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Markenabdeckung Maximale Zahl von Impressionen für Ihre Ausgaben |
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