Search Ads 360 出价策略和转化目标中的 Floodlight 跨环境转化数据简介

在旧版 Search Ads 360 中，广告客户可以根据转化目标，通过自适应功能
和出价调整功能配置广告系列以进行优化。新版
Search Ads 360 中已不再支持此功能，因此，自 2023 年 2 月 1 日起将弃用此功能。

在当今的多设备环境中，越来越多的转化漏斗会跨越多台设备。借助 Floodlight 活动，您可以查看关键字促成的总转化次数（包括客户先在一台设备上点击广告，而后在另一台设备上完成的转化）。Search Ads 360 出价策略可以使用这些跨设备转化数据来计算能够最有效地促成转化的默认出价和其他出价调整。

转化目标可以使用跨环境转化数据来设置或建议出价调整、调整广告系列以及优化支出。

例如，用户可能先在移动设备上点击搜索广告，而后在桌面设备上发生转化。在这种情况下，您只有通过跨设备转化数据才能了解到是移动设备上的付费搜索广告促成了转化。如果您让出价策略使用跨环境转化数据，那么该出价策略便可以在确定移动广告、桌面设备广告和平板电脑广告的出价时考虑这类跨设备转化。然后，该出价策略可以根据您的转化目标或收入目标，建议或自动应用最合适的出价调整。

默认情况下，新的出价策略和转化目标会使用 Floodlight 跨环境转化数据来优化设备、再营销目标和地理位置定位目标出价调整。

您可以在现有出价策略中包含跨环境转化数据，以便在设置或建议出价时使用这些数据。

您无法修改现有转化目标来包含跨环境转化数据。但是，您可以创建一个使用相同的转化数据并包含跨环境转化数据的新目标。详细了解如何在支持新目标的功能中创建该目标。

已经跃跃欲试了？

1. 在出价策略中使用 Floodlight 跨环境转化数据。
2. 创建一个包含跨环境转化数据的新转化目标。
3. 查看和应用出价策略的设备出价调整。
4. 查看和应用转化目标的设备出价调整。
5. 分析出价策略效果。