Informazioni sulle conversioni cross-environment Floodlight nelle strategie di offerta e negli obiettivi di conversione di Search Ads 360

Nel precedente Search Ads 360, gli inserzionisti potevano configurare le campagne per l'ottimizzazione con le funzionalità adattive
e di aggiustamento delle offerte utilizzando un obiettivo di conversione. Questa funzionalità non è più disponibile nel nuovo
Search Ads 360 e verrà ritirata a partire dal 1° febbraio 2023.

Nell'attuale mondo multi-dispositivo, sempre più canalizzazioni di conversione si estendono su più dispositivi. Le attività Floodlight possono visualizzare il numero totale di conversioni a cui ha contribuito una parola chiave, incluse quelle avviate su un dispositivo e completate su un altro. Le strategie di offerta di Search Ads 360 possono utilizzare queste conversioni cross-device per calcolare l'offerta predefinita e altri aggiustamenti delle offerte che genereranno conversioni in modo più efficace.

Gli obiettivi di conversione possono utilizzare le conversioni cross-environment per impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte, adattare le campagne e ottimizzare la spesa.

Ad esempio, i clienti potrebbero fare clic su un annuncio associato ai risultati di ricerca su un dispositivo mobile, ma poi completare la conversione su un computer desktop. In questo scenario, soltanto le conversioni cross-device mostrerebbero che è stato l'annuncio della rete di ricerca a pagamento sul dispositivo mobile a portare alle conversioni. Se attivi una strategia di offerta affinché utilizzi conversioni cross-environment, tale strategia di offerta potrà prendere in considerazione le conversioni cross-device per determinare quanto offrire per gli annunci su dispositivi mobili, desktop e tablet. Dopodiché, la strategia di offerta potrà consigliare o applicare automaticamente l'aggiustamento delle offerte ottimale in base agli obiettivi di conversione o di entrate.

Per impostazione predefinita, le nuove strategie di offerta e gli obiettivi di conversione utilizzeranno le conversioni Floodlight cross-environment per ottimizzare gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo, target di remarketing e località target.

Puoi includere le conversioni cross-environment nelle strategie di offerta esistenti affinché ne utilizzino i dati quando impostano o consigliano le offerte.

Non puoi modificare gli obiettivi di conversione esistenti per includere le conversioni cross-environment. Puoi creare un nuovo obiettivo che utilizza le stesse conversioni e includere le conversioni cross-environment. Scopri di più su come creare un nuovo obiettivo nelle funzionalità che li supportano.

Iniziamo?

1. Utilizza le conversioni cross-environment Floodlight in una strategia di offerta.
2. Crea un nuovo obiettivo di conversione che includa le conversioni cross-environment.
3. Visualizza e applica gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo della strategia di offerta.
4. Visualizza e applica gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo di un obiettivo di conversione.
5. Analizza il rendimento della strategia di offerta.