et d'ajustements des enchères utilisant un objectif de conversion. Cette fonctionnalité n'est plus disponible dans la nouvelle interface
Search Ads 360 et sera donc obsolète à partir du 1er février 2023.
Le marché actuel propose une multitude d'appareils aux utilisateurs. En conséquence, le nombre d'entonnoirs de conversion ne cesse de croître pour tenir compte de la nature de ces appareils. Les activités Floodlight peuvent indiquer le nombre total de conversions auxquelles a contribué un mot clé, y compris celles qui ont commencé sur un appareil et se sont terminées sur un autre. Ces conversions multi-appareils permettent aux stratégies d'enchères Search Ads 360 de calculer les enchères par défaut et d'autres ajustements d'enchères les plus susceptibles de donner lieu à des conversions.
Les conversions multi-environnements permettent aux objectifs de conversion de définir ou de recommander des ajustements d'enchères, d'adapter des campagnes et d'optimiser les dépenses.
Un utilisateur peut, par exemple, cliquer sur une annonce sur le Réseau de Recherche sur un appareil mobile, puis réaliser la conversion sur un ordinateur. Dans ce cas, seules les conversions multi-appareils permettront de savoir que l'annonce associée à un lien commercial qui s'est affichée sur l'appareil mobile est à l'origine de la conversion. Si vous activez l'utilisation des conversions multi-environnements dans une stratégie d'enchères, cette dernière peut prendre en compte ces conversions multi-appareils pour définir le montant des enchères des annonces pour mobile, pour ordinateur et pour tablette. Ensuite, la stratégie d'enchères peut recommander ou appliquer automatiquement l'ajustement d'enchères optimal en fonction de vos objectifs de conversion ou de revenus.
Par défaut, les nouvelles stratégies d'enchères et les nouveaux objectifs de conversion utiliseront les conversions multi-environnements Floodlight pour optimiser les ajustements des enchères en fonction de l'appareil, pour la cible de remarketing et pour les cibles géographiques.
Vous pouvez inclure les conversions multi-environnements dans les stratégies d'enchères existantes afin qu'elles utilisent les données correspondantes pour définir ou recommander des enchères.
Vous ne pouvez pas modifier les objectifs de conversion existants pour inclure les conversions multi-environnements. Vous pouvez créer un objectif qui utilise les mêmes conversions et y inclure des conversions multi-environnements. En savoir plus sur la création d'un objectif dans des fonctionnalités compatibles
Prêt à vous lancer ?
- Utilisez les conversions multi-environnements Floodlight dans une stratégie d'enchères.
- Créez un objectif de conversion qui inclut des conversions multi-environnements.
- Affichez et appliquez les ajustements des enchères en fonction de l'appareil d'une stratégie d'enchères.
- Affichez et appliquez les ajustements des enchères en fonction de l'appareil d'un objectif de conversion.
- Analysez les performances des stratégies d'enchères.