Search Ads 360 出價策略
套用出價策略建議後，如果想準確評估 Smart Bidding 策略的成效，請等待至少三週，這樣出價策略才有充分的時間監控成效、調整出價，以及針對調整結果做出因應。
出價策略在前三週的運作流程如下：
- 第一週 (新進學習模式)：出價策略會嘗試取得足夠流量以瞭解成效，同時為任何可能具備潛力的可出價項目設定最佳出價金額。
- 第二週和第三週：監控成效、調整出價，以及針對調整結果做出因應。
請注意，為了建立成效基準，系統建議的出價策略會嘗試達到下列目標：
- 根據手動出價所產生的平均單次客戶開發出價、有效收益分成或廣告投資報酬率，以更低的投資報酬率目標促成相近的轉換次數。
- 採用與手動出價相近的平均單次客戶開發出價、有效收益分成或廣告投資報酬率，促成更多轉換次數。
查看出價策略的成效指標
Search Ads 360 為出價策略提供各式各樣的指標。如需評估成效，建議您從設定指標著手：
- 建立一個資料欄，用於回報出價策略中的轉換次數：
請根據出價策略的指定目標，按照相關指示建立資料欄：
- Floodlight 活動：建立一個 Floodlight 活動欄，並在當中加入指定活動。
- Google Analytics (分析) 目標：建立一個 Google Analytics (分析) 活動欄，並在當中加入指定目標。
- 公式欄：您不必另行建立額外的資料欄，只要在後續步驟中將此欄加到報表中即可。
- 查看出價策略的成效詳細資料：
- 前往廣告客戶頁面。
- 按一下左側導覽欄中的 [出價策略]。
- 在「出價策略」欄中點選所需出價策略的名稱。
- 點選進入 [廣告活動] 分頁。
- 新增內含出價策略目標轉換次數的 Floodlight 資料欄、Google Analytics (分析) 活動欄或公式欄。
- 在頁面右上角的日期選取工具中，按照下列步驟操作：
- 選取日期範圍，開始日期必須在您套用出價策略的一週之後。
- 勾選 [與過去比較] 核取方塊，並選擇剛好在您套用出價策略之前的時間範圍。
- 確實選取相同的時間長度。舉例來說，假設您是在三週前套用出價策略，而且正在查看過去兩週的成效，請將目前的成效與前五週到前三週的成效進行比較 (請務必排除您套用出價策略後的第一週資料)。
- 按一下 [套用]。
- 成效摘要圖表下方的評量表會顯示成效變化。
調整目標
分析完建議出價策略的結果並建立基準後，您就可以反覆進行小幅調整，看看是否能再進一步提高成效。出價策略評估功能會顯示當您調高或調低目標時可達到的成效，協助您做出適當變更。
查看出價策略的評估結果
只要 Search Ads 360 監控到足夠數量的出價策略活動，就會自動產生評估結果。評估結果會顯示目前的投資報酬率目標、轉換次數 (或收益金額) 以及費用。您可以運用這項評估結果，試著設定不同的出價策略目標，看看可能會對轉換和費用造成哪些影響。
進一步瞭解如何查看評估建議。
小幅修改策略後再評估成效
如果您決定修改出價策略的目標，請做出小幅修改 (例如與現有目標的差異在 30% 內)，並於一週後再次查看成效與評估結果。接著，持續每一到兩週對目標做出小幅修改，直到廣告費用與轉換次數達到最佳平衡。