Search Ads 360 出价策略简介

分析结果

Search Ads 360 出价策略

为了准确评估智能出价策略的效果,您应在应用出价策略建议后等待至少三周,以便出价策略有足够的时间进行观察和调整,并根据所做调整采取措施。

以下是在前三周内会发生的情况:

  • 第一周临时优化 - 出价策略会尝试在以下两者之间达到平衡:获取足够的流量来观察效果,以及为潜力未知的任何可出价项支出适当的金额。
  • 第二周和第三周:观察、调整并根据所做调整采取措施。

请注意,为了确定效果基准,建议的出价策略会尝试实现以下目标:

  • 以低于人工出价所达到的平均 CPA、ERS 或 ROAS 的 ROI 目标,实现大致相当的转化次数。
  • 以大致相当的平均 CPA、ERS 或 ROAS 实现比人工出价更多的转化次数。

查看出价策略的效果指标

Search Ads 360 为出价策略提供了多种指标。评估效果时,请按以下步骤操作:

  1. 创建一个列,以便报告采用出价策略所获得的转化次数:

    如果出价策略旨在优化的是:

  2. 查看出价策略的效果详情:
    1. 转到相应的广告客户页面。
    2. 在左侧导航窗格中点击出价策略
    3. 在“出价策略”列中点击相应出价策略的名称。
    4. 点击广告系列标签。
  3. 添加上述 Floodlight 列、Google Analytics(分析)活动列或公式列,用来包含出价策略要达到的转化次数目标。
  4. 从页面右上角的日期选择器中:
    1. 选择日期范围,开始日期要在应用出价策略一周后
    2. 选中与过去相比复选框,然后选择紧接在应用出价策略之前的时间段。
    3. 务必选择时长相同的时间段。例如,如果您在三周前应用了出价策略,现在要查看过去两周的效果,那么您应该将当前的效果与五周前到三周前的效果进行比较。(请务必排除应用出价策略后的第一周)。
    4. 点击应用
  5. 效果摘要图表下方的统计信息摘要显示的是效果变化。
The scorecard below the performance summary graph shows the change in performance.

调整目标

分析了建议的出价策略的结果并确定了基准后,您可以继续反复地进行细微调整,看看能不能获得更好的效果。出价策略预测功能可以显示设定更高或更低的目标时可能实现的效果,从而帮助您进行调整。

查看出价策略的预测结果

如果观察到采用出价策略后发生的足够活动,Search Ads 360 就会自动生成预测结果。预测结果会显示当前的 ROI 目标、转化次数(或收入金额)以及费用。您可以利用预测功能对出价策略的目标进行实验,看看不同目标对转化次数和费用可能产生的影响。

详细了解如何查看预测建议

进行细微调整以及进行评估

如果您决定要更改出价策略的目标,请进行细微调整(例如,与当前目标的差异小于 30%),并于 1 周后再次查看效果和预测结果。您可以继续每一到两周进行一次细微调整,直到费用和转化次数达到理想的平衡状态。

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