Analisar os resultados

Para uma avaliação precisa do desempenho de uma estratégia de lances inteligentes, espere pelo menos três semanas após aplicar as recomendações da estratégia de lances. Esse tempo é necessário para a observação e o ajuste da estratégia de lances, além da reação aos próprios ajustes.

Veja o que acontece durante as três primeiras semanas:

• Primeira semana (comportamento de aprendizado inicial): a estratégia de lances tenta alcançar um equilíbrio entre gerar tráfego suficiente para observar o desempenho e gastar um valor adequado em todos os itens que recebem lances com potencial desconhecido. 
• Segunda e terceira semanas: Observar, ajustar e reagir aos ajustes.

Para estabelecer uma linha de base de desempenho, a estratégia de lances recomendada estava tentando alcançar:

• um número semelhante de conversões em uma meta de ROI que é mais baixa do que o CPA, o ERS ou o ROAS médio do seu lance manual;
• mais conversões do que seus lances manuais atingiram em um CPA, ERS ou ROAS médio semelhante.

Visualizar métricas de desempenho de uma estratégia de lances

O Search Ads 360 oferece uma ampla variedade de métricas para estratégias de lances. Veja como começar bem uma avaliação de desempenho:

1. Crie uma coluna para gerar relatórios sobre as conversões na sua estratégia de lances:

   Caso sua estratégia de lances segmente:

   • Atividades do Floodlight: crie uma coluna de atividades do Floodlight com as atividades segmentadas
   • Metas do Google Analytics: crie uma coluna de atividades do Google Analytics com as metas segmentadas
   • Uma coluna de fórmula: não é preciso criar uma coluna extra. Em vez disso, adicione esta coluna a um relatório em uma etapa subsequente.
2. Visualize os detalhes de desempenho da estratégia de lances:
   1. Acesse um anunciante.
   2. Clique em Estratégias de lances no painel de navegação à esquerda.
   3. Clique no nome da estratégia na coluna "Estratégia de lances".
   4. Clique na guia Campanhas.
3. Adicione a coluna do Floodlight, a coluna de atividade do Google Analytics ou a coluna de fórmula que tenha as conversões segmentadas pela sua estratégia de lances. 
4. No seletor de data exibido no canto superior direito da página:
   1. Selecione um período que se inicie uma semana depois da aplicação da estratégia de lances. 
   2. Marque a caixa de seleção Comparar ao último e escolha o período anterior à aplicação da estratégia de lances. 
   3. Escolha períodos equivalentes. Por exemplo, se você aplicou a estratégia de lances há três semanas e estiver visualizando o desempenho das últimas duas, compare o desempenho atual com o do período entre cinco e três semanas atrás. Lembre-se de excluir da análise a primeira semana após a aplicação da estratégia de lances.
   4. Clique em Aplicar.
5. A visão geral abaixo do gráfico do resumo de desempenho mostra a mudança no desempenho.

Ajustar suas metas

Após analisar os resultados da estratégia de lances recomendada e estabelecer uma linha de base, é possível fazer pequenos ajustes e testes a partir desse ponto e tentar alcançar um desempenho ainda melhor. A previsão da estratégia de lances pode ajudar nessas mudanças ao mostrar o desempenho que você pode atingir com metas mais ou menos arrojadas.

Visualizar a previsão da estratégia de lances

O Search Ads 360 gera uma previsão de maneira automática após observar uma quantidade suficiente de atividades em uma estratégia de lances. A previsão mostra o custo, a meta de ROI e o número de conversões (ou valor da receita) atuais. É possível usar a previsão para testar a meta da estratégia de lances e analisar os efeitos dessa meta nas conversões e no custo. 

Saiba mais sobre recomendações para visualizar a previsão.

Fazer pequenas alterações e avaliar

Se você decidir alterar as metas da estratégia de lances, faça uma pequena mudança (inferior a 30% de diferença da meta atual, por exemplo) e confira novamente o desempenho após uma semana. Continue fazendo pequenas alterações a cada uma ou duas semanas até atingir o equilíbrio ideal entre custo e conversões.