Analyser les résultats

Pour évaluer précisément les performances d'une stratégie d'enchères intelligente, vous devez attendre au moins trois semaines après l'application des recommandations de la stratégie. Ainsi, cette dernière disposera du temps nécessaire pour observer les résultats, réaliser des ajustements et réagir à ces derniers.

Voici ce qui se passe au cours des trois premières semaines :

• Première semaine : cette période correspond au comportement d'apprentissage de démarrage. La stratégie tente de trouver un équilibre entre l'obtention d'un trafic suffisant pour analyser les performances et la dépense d'un montant approprié pour tout élément pour lequel une enchère peut être définie et dont le potentiel est inconnu. 
• Deuxième et troisième semaines : vous pouvez observer les résultats, réaliser des ajustements et réagir à ces derniers.

Notez que pour établir des performances de référence, la stratégie d'enchères recommandée a tenté d'obtenir les résultats suivants :

• Un nombre similaire de conversions avec un ROI cible inférieur au CPA, à l'ERS ou au ROAS moyen obtenu avec les enchères manuelles
• Un nombre de conversions supérieur à celui obtenu au moyen des enchères manuelles avec un CPA, un ERS ou un ROAS moyen similaire

Consulter les statistiques de performances d'une stratégie d'enchères

Search Ads 360 propose un large éventail de statistiques pour les stratégies d'enchères. Pour évaluer les performances, il est judicieux de commencer par exécuter la procédure suivante :

1. Créez une colonne comme indiqué ci-dessous pour générer des rapports sur les conversions de votre stratégie.

   Si votre stratégie d'enchères cible les éléments suivants :

   • Activités Floodlight : créez une colonne d'activités Floodlight contenant les activités que vous ciblez.
   • Objectifs Google Analytics : créez une colonne d'activités Google Analytics contenant les objectifs que vous ciblez.
   • Colonne de formules : vous n'avez pas besoin de créer de colonne supplémentaire, mais vous pourrez ajouter cette colonne à un rapport lors d'une étape ultérieure.
2. Procédez comme suit pour consulter les informations sur les performances de la stratégie d'enchères :
   1. Accédez à un annonceur.
   2. Cliquez sur Stratégies d'enchères dans le volet de navigation de gauche.
   3. Cliquez sur le nom de la stratégie dans la colonne "Stratégie d'enchères".
   4. Cliquez sur l'onglet Campagnes.
3. Ajoutez la colonne Floodlight, la colonne d'activités Google Analytics ou la colonne de formules contenant les conversions ciblées par votre stratégie d'enchères. 
4. Effectuez les opérations suivantes dans le sélecteur de dates qui s'affiche dans l'angle supérieur droit de la page :
   1. Sélectionnez une période commençant une semaine après l'application de la stratégie. 
   2. Cochez la case Comparer à une période antérieure et choisissez la période située juste avant l'application de la stratégie. 
   3. Veillez à sélectionner une durée équivalente. Par exemple, si vous avez appliqué la stratégie il y a trois semaines et si vous examinez les performances des deux dernières semaines, comparez les résultats actuels à ceux d'il y a trois à cinq semaines. N'oubliez pas d'exclure la première semaine qui suit l'application de la stratégie.
   4. Cliquez sur Appliquer.
5. Le tableau de données situé sous le graphique de synthèse montre l'évolution des performances.

Ajuster vos cibles

Une fois que vous avez analysé les résultats de la stratégie d'enchères recommandée et établi un niveau de référence, vous pouvez réaliser de petits ajustements itératifs pour savoir si vous pouvez encore améliorer vos performances. La prévision de la stratégie peut vous aider à effectuer des modifications en vous montrant les résultats que vous êtes susceptible d'obtenir avec des objectifs plus ou moins ambitieux.

Afficher la prévision de la stratégie d'enchères

Dès lors qu'une activité suffisante est observée pour une stratégie, Search Ads 360 génère automatiquement une prévision. Cette dernière indique le ROI cible actuel, le nombre de conversions (ou le montant des revenus) et le coût. Vous pouvez utiliser la prévision pour tester la cible de la stratégie, ainsi que pour déterminer l'effet probable sur les conversions et le coût. 

En savoir plus sur l'affichage des recommandations relatives aux prévisions

Apporter de petites modifications et évaluer les résultats

Si vous décidez de changer les objectifs de la stratégie d'enchères, effectuez une petite modification (représentant par exemple un écart de moins de 30 % par rapport à la cible actuelle), puis recontrôlez les performances et la prévision une semaine plus tard. Continuez à apporter des changements mineurs toutes les une à deux semaines, jusqu'à ce que vous trouviez le compromis idéal entre le coût et les conversions.