Search Ads 360 出价策略简介

查看建议

Search Ads 360 出价策略

 

要查看 Search Ads 360 是否建议使用 Smart Bidding 策略来实现目标,请执行以下操作:

  1. 转到相应的广告客户页面。
    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 左侧导航面板中,点击出价策略
  3. 点击出价策略优化建议标签。
  4. 点击选择转化目标 ▼ 旁边的箭头以显示相应列表,然后选择您已创建的目标。
  5. 在“币种”下方,视需要执行下列任一操作:

    • 选择所有货币。Search Ads 360 会列出在您使用出价策略的情况下能更有效地实现目标的所有 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列。
    • 从列表中选择特定货币。Search Ads 360 只会列出将受益于出价策略且采用您选择的货币的 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列。

    请注意,您其他的一些广告系列可能也会多多少少受益于出价策略,但建议只会显示有可能明显获益的广告系列

    这些广告系列会按效果提升幅度从高到低的顺序排列。对于每个广告系列,您都会看到一些指标,例如:

    • 根据近期历史记录得出的平均 ROI 目标。例如,您会看到过去 28 天的平均 CPA。
    • 当前收入或转化次数,以及预计在接下来的 7 天内会产生的收入或发生的非购买型操作数(如果您应用了出价策略并选择了历史 ROI 目标的话)。
    • 当前费用与预计在接下来 7 天内会消耗的费用(如果您应用了出价策略并选择了历史 ROI 目标的话)的比较情况。

查看针对一组广告系列的建议

默认情况下,出价策略优化建议标签中的报表会显示针对单个广告系列的建议,以便您可以了解哪些广告系列从出价策略中获益最大。不过,如果您将出价策略应用于一系列类似广告系列,则可能会看到更理想的结果:组合的规模越大,Search Ads 360 就能发现越多的机会来优化结果。

要查看针对一组广告系列的组合建议,请执行以下操作:

  1. 按照上述步骤查看出价策略优化建议
  2. 在报表中,选择具有类似建议目标的广告系列:
    1. 要查看建议的目标,请在建议的 CPA 目标建议的 ROAS 目标建议的 ERS 目标列中查找。
    2. 要按建议的目标对报表进行排序,请点击 28 天的平均值子标题。
    3. 选中具有类似建议目标的广告系列旁边的复选框。
      例如,如果您选择了转化目标,则不妨选择建议的 CPA 在 40-50 美元之间的广告系列。

      DS displays the averages in a scorecard above the reporting table.

      如果您选择的目标范围过于宽泛(例如 CPA 在 5-50 美元之间),则 Search Ads 360 可能无法保证会提升您选择的所有广告系列的效果。在这种情况下,您会看到一条建议您另选一组广告系列的消息。
  3. 如果您想要接受建议,并让出价策略管理相应广告系列,请应用建议

下载建议

要记录在开始使用出价策略前广告系列的效果,请下载建议。在评估出价策略的效果时,您可以回过头去参考所下载的建议。

  1. 按照上述步骤查看出价策略优化建议
  2. 选择一个或多个广告系列。
  3. 点击下载按钮。

Search Ads 360 会下载一个电子表格,其中包含您在建议表格中看到的相同数据。

请注意,该电子表格不包含统计信息摘要数据。如果您要记录统计信息摘要数据以供将来参考,则需要记下这些数据。

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