Visualizar recomendações

 

Para ver se o Search Ads 360 recomenda o uso de uma estratégia de lances inteligentes para alcançar uma meta:

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
3. Clique na guia Oportunidades de estratégia de lances.
4. Clique na seta ao lado de Selecionar meta de conversão ▼ para exibir a lista e selecione uma meta que você criou.

5. Em "Moeda", realize uma das seguintes ações:  

   • Marque a opção Todas as moedas. O Search Ads 360 mostra todas as campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising que poderiam alcançar a meta com mais eficiência se você usasse uma estratégia de lances.
   • Selecione uma moeda específica da lista. O Search Ads 360 exibe apenas as campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising na moeda selecionada que se beneficiariam com uma estratégia de lances.

   Talvez você tenha outras campanhas que possam se beneficiar de uma estratégia de lances, mas as recomendações só mostrarão campanhas com chances de benefícios significativos.

   As campanhas serão classificadas por ordem de impacto, do maior ao menor. Para cada campanha, serão exibidas métricas como as seguintes:

   • A meta média de ROI com base no histórico recente. Por exemplo, você verá o CPA médio dos últimos 28 dias.
   • A receita atual ou o número de conversões, juntamente com a receita ou o número de ações previstos para os próximos sete dias, caso você tenha aplicado uma estratégia de lances e selecionado a meta histórica de ROI.
   • O custo atual em comparação com o custo previsto para os próximos sete dias, caso você tenha aplicado uma estratégia de lances e selecionado a meta histórica de ROI.

Visualizar recomendação para um grupo de campanhas

Por padrão, a tabela de relatórios na guia Oportunidades de estratégia de lances mostra recomendações para campanhas individuais. Assim, é mais fácil ver quais campanhas terão mais benefícios com uma estratégia. No entanto, é provável que você consiga melhores resultados aplicando estratégias de lances a grupos de campanhas semelhantes na mesma conta. Quanto maior for o portfólio, mais oportunidades o Search Ads 360 terá de otimizar os resultados.

Para ver uma recomendação combinada para um grupo de campanhas:

1. Siga as etapas acima para visualizar as oportunidades de estratégia de lances.
2. Na tabela de relatórios, selecione campanhas com metas recomendadas semelhantes:
   1. Para ver as metas recomendadas, verifique as colunas Meta de CPA recomendada, Meta de ROAS recomendada ou Meta de ERS recomendada. 
   2. Para classificar a tabela pelas metas recomendadas, clique no subtítulo Média de 28 dias.  
   3. Marque as caixas de seleção ao lado das campanhas com metas recomendadas semelhantes. 
      Por exemplo, se você tiver selecionado uma meta de conversões, escolha campanhas com um CPA recomendado de US$ 50 a US$ 40. 

      

      Se você selecionar um intervalo muito amplo de metas (por exemplo, CPA entre US$ 50 e US$ 5), talvez o Search Ads 360 conclua que não pode melhorar o desempenho de todas as campanhas selecionadas. Nesse caso, você receberá uma mensagem sugerindo a escolha de um grupo de campanhas diferente.
3. Se você quiser aceitar a recomendação e deixar uma estratégia de lances gerenciar as campanhas, aplique a recomendação.

Fazer o download da recomendação

Para manter um registro do desempenho das suas campanhas antes de você começar a usar as estratégias de lances, faça o download da recomendação. Ele servirá como referência na hora de avaliar o desempenho da estratégia de lances.

1. Siga as etapas acima para visualizar as oportunidades de estratégia de lances.
2. Selecione uma ou mais campanhas.
3. Clique no botão Fazer download.

O Search Ads 360 fará o download de uma planilha com os mesmos dados da tabela da recomendação. 

A planilha não incluirá os dados da visão geral. Se você quiser manter um registro dos dados da visão geral para referência, será necessário anotá-los.