As estratégias de lances detectam a maneira mais eficiente de aplicar seu gasto em publicidade. Embora alguns tipos de estratégia de lances se concentrem em exibir os anúncios em posições altas, e outras, em enviar o máximo possível de tráfego ao seu site dentro do orçamento especificado, as estratégias deLances inteligentes visam gerar tráfego com maior probabilidade de resultar em conversões. É possível monitorar o desempenho das estratégias de Lances inteligentes por meio do número de conversões com um determinado custo por ação (CPA) ou do valor da receita gerada em uma relação específica de divisão efetiva da receita (ERS) ou de retorno sobre o gasto do anunciante (ROAS).
As estratégias do Smart Bidding (ou de ROI) são ideais para atingir metas específicas de negócios, como maximizar o número de solicitações de serviço com um CPA de US$ 10.
Caso sua meta de negócios seja mais flexível, as estratégias do Smart Bidding ainda são uma excelente maneira de gerenciar seus lances.
As oportunidades da estratégia de lances ajudam você a criar uma estratégia Lances inteligentes
Para encontrar campanhas do Google Ads ou do Microsoft Advertising que poderão se beneficiar de uma estratégia de Lances inteligentes (ou ROI), considere usar as oportunidades da estratégia de lances. Elas analisam as campanhas e o desempenho recente e sugerem segmentações para ajudar você a criar uma estratégia de lances de ROI.
Em vez de usar uma oportunidade para identificar as campanhas que se beneficiariam de uma estratégia de lances de ROI, é possível configurar essa estratégia e adicionar manualmente campanhas a ela. Será necessário analisar os dados de desempenho atual para tomar decisões informadas e fazer todos os cálculos necessários para especificar boas segmentações e definir os melhores lances mínimos e máximos.
A tabela a seguir exibe as etapas necessárias para criar uma estratégia de lances de ROI, bem como quais etapas são auxiliadas por uma oportunidade de estratégia de lances.
| Etapa | Quem realiza as etapas |
|---|---|
| Especificar uma meta de ROI | Você |
| Encontrar campanhas com metas e desempenho histórico semelhantes | A oportunidade da estratégia de lances encontra campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising que se beneficiariam com o gerenciamento de uma estratégia. Você pode então selecionar as campanhas com metas e desempenho semelhantes e criar uma estratégia de lances. |
|
Usar os dados de desempenho histórico para calcular segmentações e lances razoáveis |
A oportunidade da estratégia de lances utiliza os dados de desempenho para calcular o seguinte: |
| Criar uma estratégia de lances e aguardar até que ela funcione | Você cria a estratégia de lances com as configurações sugeridas para CPA, ERS ou ROAS e os lances mínimos e máximos a partir da oportunidade de estratégia de lances. |
| Analisar o desempenho da estratégia de lances | Você |
| Fazer ajustes lentamente | Você |
Recomendações das oportunidades da estratégia de lances
O Search Ads 360 recomendará apenas uma estratégia de Lances inteligentes para as campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising se houver grande probabilidade de que essa estratégia atingirá uma das opções a seguir:
- Um número semelhante de conversões com uma meta de ROI melhor que a média atual de CPA, ERS ou ROAS.
- Mais conversões com uma média semelhante de CPA, ERS ou ROAS
O Search Ads 360 só determina com segurança os benefícios de uma estratégia de lances quando considera todos os itens que recebem lances de uma campanha.
Embora seja possível aplicar estratégias de lances do Search Ads 360 a palavras-chave, grupos de anúncios ou outros itens específicos que recebem lances, as estratégias funcionam melhor com portfólios mais amplos. Por exemplo, se você inserir apenas 10 palavras-chave de alto custo em uma estratégia de lances, ela terá poucas opções para melhorar o desempenho. Quanto maior o portfólio, mais trocas e oportunidades ocultas poderão ser encontradas pelo Search Ads 360 para melhorar o desempenho geral.
Exemplo:
- Você usa anúncios da rede de pesquisa para divulgar um site de aluguel de carros. Esse site usa uma atividade do Floodlight chamada "Aluguel de carros" para rastrear o número de reservas feitas.
- Você deseja atingir o número máximo de reservas on-line com o custo por ação (CPA) mais eficiente possível, mas não tem certeza de quanto deve ser esse CPA.
- Você tem três campanhas que direcionam um volume significativo de tráfego à conversão de reservas, e nenhuma dessas campanhas é gerenciada por uma estratégia de lances no momento.
Você pode definir uma meta, como maximizar as conversões "Aluguel de carros" com o CPA mais eficiente. O Search Ads 360 fará o seguinte:
- Analisará o desempenho recente das campanhas que direcionam tráfego à conversão "Aluguel de carros".
- Calculará o CPA médio necessário para conseguir conversões "Aluguel de carros" nos últimos 28 dias.
- Determinará quais campanhas teriam mais benefícios com uma estratégia de lances.
Depois disso, é possível aplicar as recomendações do Search Ads 360 a uma ou mais campanhas.
Pronto para começar?
- Crie ou selecione uma meta para ser analisada pelo Search Ads 360.
- Revise as recomendações e aplique-as a quantas campanhas você achar adequado.
- Analise os resultados da estratégia de lances para avaliar a qualidade das recomendações.