Strategie ustalania stawek określają najbardziej efektywny sposób rozdysponowania wydatków na reklamę. Niektóre ich typy koncentrują się na wyświetlaniu reklam na wysokich pozycjach, inne na przyciąganiu jak największego ruchu do witryny w ramach określonego budżetu, a zadaniem strategii inteligentnego określania stawek jest generowanie ruchu, który daje największe prawdopodobieństwo uzyskania konwersji. Skuteczność strategii inteligentnego określania stawek monitoruje się na podstawie liczby konwersji przy ustalonym koszcie działania (CPA), wielkości przychodów uzyskanych przy określonym współczynniku efektywnego udziału w przychodach (ERS) lub zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS).
Jeśli chcesz osiągnąć konkretne cele biznesowe, na przykład zwiększyć liczbę próśb o obsługę przy koszcie działania (CPA) w wysokości 10 USD, najlepiej pomoże Ci w tym strategia inteligentnego ustalania stawek (lub ROI).
Jeśli Twój cel jest bardziej dynamiczny, strategie inteligentnego ustalania stawek także zapewniają świetny sposób zarządzania stawkami.
Możliwości strategii ustalania stawek ułatwiają utworzenie strategii inteligentnego określania stawek
Aby łatwiej znajdować kampanie Google Ads lub Microsoft Advertising, które mogą lepiej działać dzięki strategii inteligentnego określania stawek (czyli ROI), możesz skorzystać z możliwości strategii ustalania stawek. Ułatwiają one tworzenie strategii ustalania stawek ROI, analizując kampanie, sprawdzając ich niedawne wyniki i proponując cele.
Zamiast korzystać z możliwości, by rozpoznać kampanie, które będą lepiej działać dzięki strategii ustalania stawek ROI, możesz skonfigurować strategię ROI i ręcznie dodać do niej kampanie. Aby podejmować świadome decyzje, musisz przeanalizować aktualne dane o skuteczności i wykonać wszystkie obliczenia potrzebne, by dobrze określić cele oraz stawki minimalne i maksymalne.
W tabeli poniżej znajdziesz kroki potrzebne do utworzenia strategii ustalania stawek ROI oraz informacje o tym, które z nich są łatwiejsze dzięki możliwościom strategii ustalania stawek.
| Krok | Kto wykonuje ten krok? |
|---|---|
| Określanie celu ROI | Ty |
| Znajdowanie kampanii z podobnymi celami i skutecznością historyczną | Możliwość strategii ustalania stawek wykrywa kampanie Google Ads i Microsoft Advertising, które mogą skorzystać na zarządzaniu przez strategię ustalania stawek. Następnie możesz wybrać kampanie o podobnych celach oraz skuteczności i utworzyć strategię ustalania stawek. |
|
Obliczanie uzasadnionych celów i stawek na podstawie danych o skuteczności historycznej |
Możliwość strategii ustalania stawek korzysta z danych o skuteczności, by obliczyć: |
| Tworzenie strategii ustalania stawek i czekanie na wyniki jej działania | Na podstawie możliwości strategii ustalania stawek tworzysz strategię ustalania stawek z zalecanymi ustawieniami CPA, ERS lub ROAS oraz stawkami minimalnymi i maksymalnymi. |
| Analizowanie skuteczności strategii ustalania stawek | Ty |
| Stopniowe wprowadzanie zmian | Ty |
Możliwości strategii ustalania stawek – zalecenia
Search Ads 360 zaleca zastosowanie strategii inteligentnego ustalania stawek dla kampanii Google Ads i Microsoft Advertising, jeśli jest duża szansa, że może ona uzyskać:
- podobną liczbę konwersji przy wartości docelowej ROI, która jest lepsza niż bieżący średni CPA, ERS lub ROAS;
- więcej konwersji przy podobnym średnim CPA, ERS lub ROAS.
Search Ads 360 zyskuje pewność co do korzyści zastosowania strategii ustalania stawek tylko wtedy, gdy uwzględni wszystkie elementy z możliwością określenia stawki należące do kampanii.
Strategie ustalania stawek Search Ads 360 możesz stosować do konkretnych grup reklam, słów kluczowych i innych elementów z możliwością określenia stawki, jednak działają one lepiej z dużymi portfolio. Jeśli do strategii ustalania stawek dodasz na przykład tylko dziesięć słów kluczowych o wysokim koszcie, będzie ona mieć niewielkie możliwości poprawienia skuteczności. Im bardziej rozbudowane portfolio, tym więcej kompromisów i ukrytych okazji może znaleźć Search Ads 360, by podnieść ogólną skuteczność.
Przykład:
- Używasz reklam w wyszukiwarce, by reklamować witrynę wypożyczalni samochodów. Witryna korzysta z aktywności Floodlight o nazwie „Wypożyczenie samochodu”, która pozwala śledzić liczbę rezerwacji.
- Chcesz osiągnąć maksymalną liczbę rezerwacji online przy najlepszym koszcie działania (CPA), ale nie wiesz, jaki powinien być ten CPA.
- Masz trzy kampanie, które generują znaczną liczbę konwersji rezerwacji, ale nie są obecnie zarządzane przez strategię ustalania stawek.
Możesz zdefiniować cel, na przykład „maksymalizacja liczby konwersji »Wypożyczenie samochodu« przy najlepszym CPA”. Search Ads 360 wówczas:
- Analizuje niedawną skuteczność kampanii, które generują konwersje „Wypożyczenie samochodu”.
- Oblicza średni CPA potrzebny do uzyskania konwersji „Wypożyczenie samochodu” w ciągu ostatnich 28 dni.
- Określa, w których kampaniach strategia ustalania stawek przyniesie największe korzyści.
Zalecenia Search Ads 360 możesz następnie zastosować w jednej lub wielu kampaniach.
Zaczynamy?
- Utwórz lub wybierz cel, który Search Ads 360 ma przeanalizować.
- Przejrzyj zalecenia i zastosuj je w dowolnej liczbie kampanii.
- Sprawdź wyniki strategii ustalania stawek, by ocenić jakość zaleceń.