您可利用店面庫存廣告向搜尋商品的客戶宣傳附近商店供應的產品。
在 Google Merchant Center 帳戶中設定店面產品動態饋給之後,即可設定購物廣告活動放送與店內產品相關的廣告。
以下簡要說明如何設定讓購物廣告活動納入店面庫存廣告:
- 如果您尚未連結帳戶,請將 Search Ads 360 和 Google Ads 帳戶連結到 Google Merchant Center 帳戶 (也就是您用來宣傳線上產品的帳戶)。
- 在 Google Merchant Center 帳戶中設定店面產品動態饋給 (該帳戶必須已連結到 Search Ads 360 和 Google Ads 帳戶)。
- 回到 Search Ads 360,在建立購物廣告活動的過程中啟用店面庫存廣告。
- 視需要在 Search Ads 360 中篩選廣告活動,讓系統只顯示線上銷售或店面銷售的產品,或者同時顯示這兩種產品。您也可以依管道和管道獨佔性細分產品群組,針對店內及線上產品廣告設定不同出價。
進一步瞭解管道和管道獨佔性歸因,以協助您細分商品目錄產品,指明廣告活動宣傳的是線上產品、店面產品還是兩者都適用。
建立線上或店面產品專屬的產品群組
除了品牌、類別等屬性外,您還可依照管道和管道獨占性細分產品群組,並針對線上、店內或同時透過這兩種管道銷售的產品設定不同出價。
- 管道會依線上或本地管道的供貨情形區隔產品,並顯示刊登的廣告類型。請注意,線上產品廣告所提供的資訊可能與店內產品的廣告有所不同。
- 管道獨占性會依店面、線上管道或這兩者的供應情形區隔產品。
進一步瞭解管道和管道獨佔性歸因,以協助您細分商品目錄產品,指明廣告活動宣傳的是線上產品、店面產品還是兩者都適用。
您也可以利用管道和管道獨占性這兩項屬性,針對購物廣告活動宣傳產品的成效製作相關報表。進一步瞭解如何製作購物廣告活動成效報表。
不要使用自訂參數
建議您不要在 Google Ads 店面商品目錄廣告中使用自訂參數。在多數情況下,Google 會移除 店面商品目錄廣告到達網頁網址的自訂參數。這項作業適用於您建立的自訂參數和 Search Ads 360 自訂參數。
如何宣傳店內產品
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前往購物廣告活動頁面。
如何前往廣告活動頁面-
在左側導覽面板中,按一下 [所有帳戶]。
如果頁面中未顯示左側導覽面板,該怎麼辦? -
按一下導覽列以顯示導覽選項。
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在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,或捲動清單找出所需代理商。
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在「廣告客戶」清單中,按一下引擎帳戶所屬的廣告客戶。
- 在「帳戶」清單中,按一下廣告活動所屬的引擎帳戶。
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在「廣告活動」清單中,按一下所需廣告活動。
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點選 [套用] 或按 Enter 鍵。
Search Ads 360 隨即會顯示廣告活動頁面。
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- 點選靠近頁面頂端的廣告活動設定圖示 。
- 勾選「啟用本地商品目錄廣告」核取方塊。
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視需要建立自訂篩選器,以顯示店內產品的相關廣告:
- 按一下「商品目錄篩選器」旁的「建立自訂篩選器」。
- 依序按一下「新增屬性或指標」>「管道」。
- 在「管道等於」選單中,選取「店面」。
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視需要納入只透過單一管道銷售的產品。
- 依序按一下「新增屬性或指標」>「管道獨佔性」。
- 在「管道獨佔性等於」選單中,選取「單一」。
- 進行其他購物廣告活動設定。
- 按一下「儲存」。
系統放送的廣告類型
假如產品隸屬於多個群組,在產品群組中加入管道或管道獨佔性這兩項屬性,就會影響系統放送的廣告類型。如果產品隸屬於單一廣告活動中的多個廣告群組,Google Ads 就會採用出價最高的產品群組出價來決定要放送哪種類型的廣告。
進一步瞭解產品群組優先層級以及如何設定出價。
舉例來說,假設某個購物廣告活動設定為針對店面和線上產品放送廣告,而且該廣告活動包含兩個產品群組。產品群組 A 會放送店內產品廣告,最高單次點擊出價為 $0.05 美元;產品群組 B 會放送線上產品廣告,最高單次點擊出價為 $0.10 美元。
管道獨佔性 | 管道 (廣告類型) | 出價 (最高單次點擊出價) |
---|---|---|
--- (未設定) | 本地 | .05 |
--- (未設定) | 線上 | .10 |
由於有一雙紅靴子會透過線上和店內這兩種管道進行宣傳,因此系統將它同時納入這兩個群組。
當附近的客戶搜尋紅靴子時,系統會放送出價較高的線上產品廣告。