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Criar uma Campanha do Shopping

Incluir inventário local em uma campanha do Google Shopping

Ativar anúncios de inventário local

Os anúncios de inventário local permitem anunciar produtos que estão disponíveis em lojas próximas quando um cliente pesquisa esses itens.

Depois de criar feeds de produtos locais na conta do Google Merchant Center, configure as campanhas do Shopping para exibir anúncios dos produtos que estão disponíveis nas suas lojas.

Esta é uma visão geral do processo de configuração de uma campanha do Shopping para incluir anúncios de inventário local:

  1. Vincule suas contas do Search Ads 360 e do Google Ads à conta do Google Merchant Center que você usa para anunciar seus produtos on-line, caso ainda não tenha feito isso.
  2. Configure feeds de produtos locais na conta do Google Merchant Center que está vinculada às suas contas do Search Ads 360 e do Google Ads.
  3. No Search Ads 360, ative anúncios de inventário local ao criar a campanha do Shopping.
  4. Como opção, filtre sua campanha no Search Ads 360 para incluir somente produtos vendidos on-line, nas lojas locais ou em ambos. Também é possível subdividir os grupos de produtos por canal e exclusividade de canal para definir lances diferentes em anúncios de produtos das lojas e on-line.

Saiba mais sobre os canais e os atributos de exclusividade de canal, que ajudam a subdividir seu inventário para especificar se a campanha divulga produtos on-line, locais ou ambos.

Criar grupos de produtos centrados nos seus produtos vendidos on-line ou nas lojas locais

É possível definir lances diferentes para os produtos vendidos on-line, nas lojas ou nos dois canais ao subdividir sua árvore de grupos de produtos por canal e exclusividade de canal, além de usar outros atributos, como marca e categoria.

  • A opção Canal segmenta produtos por disponibilidade on-line ou local e indica o tipo de anúncio que é exibido. Os anúncios on-line podem incluir informações diferentes dos de um produto vendido na loja.
  • A opção Exclusividade de canal segmenta produtos por disponibilidade em um ou nos dois canais.

Saiba mais sobre os canais e os atributos de exclusividade de canal, que ajudam a subdividir seu inventário para especificar se a campanha divulga produtos on-line, locais ou ambos.

Também é possível usar os atributos de canal e exclusividade de canal para gerar relatórios de desempenho dos produtos anunciados em uma campanha do Shopping. Saiba mais sobre como gerar relatórios sobre o desempenho das campanhas do Shopping.

Não use parâmetros personalizados

Não use parâmetros personalizados nos anúncios de inventário local do Google Ads. Na maioria dos casos, o Google removerá parâmetros personalizados dos URLs da página de destino de anúncios de inventário local. Isso se aplica aos parâmetros personalizados criados por você e aos fornecidos pelo Search Ads 360.

Divulgar produtos vendidos na loja

  1. Acesse uma campanha do Shopping.

    Etapas para acessar uma campanha
    1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

    2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

    4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

    5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.
    6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

    7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

  2. Clique no ícone de configurações Settings button da campanha na parte superior da página.
  3. Marque a caixa de seleção Habilitar anúncios de inventários locais.
  4. Se quiser, crie um filtro personalizado para exibir anúncios de produtos disponíveis na loja física:

    1. Ao lado de "Filtro de inventário", clique em Criar filtro personalizado.
    2. Clique em + Atributo ou métrica e em Canal.
    3. No menu "Canal é igual a", selecione local.
  5. Se quiser, inclua os produtos que estão disponíveis somente em um único canal.

    1. Clique em + Atributo ou métrica e em Exclusividade de canal.
    2. No menu "Exclusividade de canal é igual a", selecione único.
  6. Defina outras configurações da campanha do Shopping.
  7. Clique em Salvar.

Que tipo de anúncio é exibido

O acréscimo do atributo de canal ou exclusividade de canal a um grupo de produtos pode afetar o tipo de anúncio que é exibido quando um produto está incluído em vários grupos. Se um produto estiver em mais de um grupo de anúncios em uma única campanha, o Google Ads usará o lance do grupo de produtos com o lance mais alto para determinar que tipo de anúncio será exibido.

Saiba mais sobre precedência de grupos de produtos e como definir lances.

Por exemplo, uma campanha do Shopping está configurada para exibir anúncios de produtos locais e on-line. Ela inclui dois grupos de produtos. O grupo de produtos A exibe anúncios de produtos da loja e tem um CPC máximo de 0,05. O grupo de produtos B exibe anúncios on-line para um CPC máximo de 0,10.

Exclusividade de canal Canal (tipo de anúncio) Lance (CPC máx.)
--- (não definido) Local 0,05
--- (não definido) On-line 0,10

Um par de botas vermelhas faz parte dos dois grupos porque está anunciado on-line e na loja.

Quando um cliente nas proximidades da loja pesquisa botas vermelhas, o anúncio on-line é exibido por causa do lance mais alto.

 

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