Google ショッピング キャンペーンにローカル在庫を含める

ローカル在庫広告を使用すると、ユーザーがアイテムを検索しているときに付近の店舗で入手できる商品を宣伝することができます。

Google Merchant Center アカウントでローカル商品フィードを設定したら、店舗内の商品の広告を表示するようショッピング キャンペーンを設定します。

ローカル在庫広告を表示するようにショッピング キャンペーンを設定する手順は次のとおりです。

1. まだ設定していない場合は、オンライン商品の宣伝に使用している Google Merchant Center アカウントに検索広告 360 アカウントと Google 広告アカウントをリンクします。
2. 検索広告 360 アカウントと Google 広告アカウントにリンクした Google Merchant Center アカウントで、ローカル商品フィードを設定します。
3. 検索広告 360 で、ショッピング キャンペーンを作成する際にローカル在庫広告を有効化します。
4. （省略可）検索広告 360 でオンラインのみ、ローカルのみ、またはオンラインとローカルの両方で販売される商品を含めるようにキャンペーンをフィルタします。または、「チャネル」や「チャネルタイプ」別に商品グループを分割して、店舗内商品の広告とオンライン商品の広告に異なる入札単価を設定します。

「チャネル」や「チャネルタイプ」属性を使用して在庫を分類すると、キャンペーンでオンライン商品のみまたはローカル商品のみを宣伝するのか、両方の商品を宣伝するのかを指定できます。「チャネル」と「チャネルタイプ」属性について詳しくは、こちらの記事をご覧ください。

オンラインまたはローカルの商品に重点を置いて商品グループを作成する

ブランドやカテゴリなどの他の属性に加えて、「チャネル」や「チャネル独占性」別に商品グループツリーを分類すると、オンライン、店舗内、またはそれら両方のチャネルで販売する商品に異なる入札単価を設定できます。

• 「チャネル」では、商品をオンライン、またはローカルのどちらで入手できるのかで分類し、表示される広告のタイプを指定します。オンライン広告には店舗内の商品の広告とは異なる情報が含まれる場合があります。
• 「チャネル独占性」は、商品を 1 つのチャネルでのみ入手可能なのか、両方のチャネルで入手可能なのかで分類します。

「チャネル」や「チャネルタイプ」属性を使用して在庫を分類すると、キャンペーンでオンライン商品のみまたはローカル商品のみを宣伝するのか、両方の商品を宣伝するのかを指定できます。「チャネル」と「チャネルタイプ」属性について詳しくは、こちらの記事をご覧ください。

「チャネル」と「チャネル独占性」属性を使用して、ショッピング キャンペーンで宣伝される広告の掲載結果をレポートすることもできます。詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果のレポート作成に関する記事をご覧ください。

カスタム パラメータを使用しない

Google 広告のローカル在庫広告では、カスタム パラメータを使用しないことをおすすめします。ほとんどの場合、Google はローカル在庫広告のランディング ページ URL からカスタム パラメータを削除します。これは、作成したカスタム パラメータと検索広告 360 のカスタム パラメータに適用されます。

店舗内の商品を宣伝する

1. ショッピング キャンペーンに移動します。

   キャンペーンへの移動手順

   1. 左側のナビゲーション パネルで [すべてのアカウント] をクリックします。
      左側のナビゲーション パネルが表示されない場合

   2. ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

   3. [代理店] のリストで、該当する広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールするかします。

   4. [広告主] のリストで、該当するエンジン アカウントを含む広告主をクリックします。

   5. [アカウント] のリストで、該当するキャンペーンを含むエンジン アカウントをクリックします。

   6. [キャンペーン] のリストで、該当するキャンペーンをクリックします。

   7. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

   検索広告 360 にキャンペーン ページが表示されます。

2. ページ上部にあるキャンペーン設定アイコン をクリックします。
3. [ローカル在庫広告を有効にする] チェックボックスをオンにします。

4. 必要に応じて、カスタム フィルタを作成して店舗内の商品の広告を表示します。

   1. [商品フィルタ] の横にある [カスタム フィルタを作成する] をクリックします。
   2. [+ 属性 / 指標を追加] をクリックして、[チャネル] をクリックします。
   3. [チャネルが次と等しい] メニューで、「地域」を選択します。

5. 必要に応じて、1 つのチャネルでのみ入手可能な商品を指定します。

   1. [+ 属性 / 指標を追加] をクリックして、[チャネルタイプ] をクリックします。
   2. [チャネルタイプが次と等しい] メニューで、「独身」を選択します。
6. ショッピング キャンペーンのその他の設定を指定します。
7. [保存] をクリックします。

表示される広告のタイプ

「チャネル」や「チャネル独占性」属性を商品グループに追加すると、商品が複数のグループに含まれる場合に、表示される広告のタイプに影響を与えることができます。商品が 1 つのキャンペーンの複数の広告グループに含まれている場合、Google 広告では入札単価が最も高い商品グループの入札単価を使用して、表示される広告のタイプが決定されます。

詳しくは、商品グループの優先順位と入札単価の設定に関する記事をご覧ください。

たとえば、ローカルとオンラインの商品の広告を表示するようにショッピング キャンペーンが設定されているとします。このキャンペーンには 2 つの商品グループがあります。商品グループ A は店舗内の商品の広告を表示し、.05 の上限 CPC が設定されています。商品グループ B はオンラインの商品の広告を表示し、.10 の上限 CPC が設定されています。

チャネル独占性	チャネル（広告タイプ）	入札単価（上限 CPC）
---（未設定）	ローカル	.05
---（未設定）	オンライン	.10

赤いブーツはオンラインと店舗の両方で宣伝するため、両方のグループに含まれています。

付近のユーザーが赤いブーツを検索した場合、より入札単価の高いオンラインの広告が表示されます。