Les annonces produit en magasin vous permettent de promouvoir des produits disponibles dans des magasins situés à proximité lorsqu'un internaute recherche un article.
Une fois que vous avez configuré des flux de produits en magasin dans votre compte Google Merchant Center, vous pouvez faire en sorte que vos campagnes Shopping diffusent des annonces pour les produits disponibles que vous avez en magasin.
Voici un aperçu du processus permettant de configurer une campagne Shopping pour y inclure des annonces produit en magasin :
- Si vous ne l'avez pas déjà fait, associez vos comptes Search Ads 360 et Google Ads au compte Google Merchant Center qui vous sert à promouvoir vos produits en ligne.
- Configurez des flux de produits en magasin dans le compte Google Merchant Center associé à vos comptes Search Ads 360 et Google Ads.
- Dans Search Ads 360, activez les annonces produits en magasin lorsque vous créez la campagne Shopping.
- (Facultatif) Dans Search Ads 360, appliquez un filtre à la campagne pour n'inclure que les produits vendus en ligne, ceux vendus en magasin ou les deux. Vous avez également la possibilité de subdiviser les groupes de produits par canal et canal exclusif, afin de définir des enchères distinctes pour les annonces concernant les produits en ligne et en magasin.
Découvrez les attributs "Canal" et "Canal exclusif", qui vous permettent de subdiviser votre inventaire afin d'indiquer si votre campagne fait la promotion de produits en ligne, de produits locaux ou les deux.
Créer des groupes de produits centrés sur vos produits en ligne ou en magasin
Lorsque vous utilisez des attributs de canal et de canal exclusif (en plus des attributs de marque et de catégorie, par exemple) pour subdiviser l'arborescence de groupes de produits, vous pouvez définir différentes enchères pour les produits vendus en ligne, en magasin ou via les deux canaux de distribution.
- L'attribut Canal segmente les produits selon qu'ils sont disponibles en ligne ou en magasin, et indique le type d'annonce diffusée. Notez qu'une annonce concernant un produit en ligne ne contient pas nécessairement les mêmes informations qu'une annonce relative à un produit vendu en magasin.
- L'attribut Canal exclusif segmente les produits selon qu'ils sont disponibles dans l'un des canaux ou dans les deux.
Découvrez les attributs "Canal" et "Canal exclusif", qui vous permettent de subdiviser votre inventaire afin d'indiquer si votre campagne fait la promotion de produits en ligne, de produits locaux ou les deux.
Les attributs "Canal" et "Canal exclusif" vous permettent également de générer un rapport sur les performances des produits faisant l'objet d'une campagne Shopping. En savoir plus sur la création d'un rapport relatif aux performances des campagnes Shopping
Ne pas utiliser de paramètres personnalisés
Il est déconseillé d'utiliser des paramètres personnalisés dans les annonces produits en magasin Google Ads. La plupart du temps, Google les supprime des URL de page de destination de ce type d'annonces. Cela vaut pour les paramètres personnalisés que vous créez et pour les paramètres personnalisés Search Ads 360.
Promouvoir des produits en magasin
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Accédez à une campagne Shopping.
Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ? -
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
- Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
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Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.
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- Cliquez sur l'icône des paramètres de campagne
en haut de la page.
- Cochez la case Activer les annonces produit en magasin.
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(Facultatif) Créez un filtre personnalisé pour diffuser les annonces relatives aux produits en magasin.
- Cliquez sur Créer un filtre personnalisé à côté de "Filtre d'inventaire".
- Cliquez sur + Attribut ou métrique, puis sur Canal.
- Dans le menu "Canal est égal à", sélectionnez Local.
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(Facultatif) Incluez les produits qui ne sont disponibles que sur un canal.
- Cliquez sur + Attribut ou métrique, puis sur Canal exclusif.
- Dans le menu "Canal exclusif égal à", sélectionnez Unique.
- Définissez les autres paramètres de la campagne Shopping.
- Cliquez sur Enregistrer.
Type d'annonce diffusée
L'ajout de l'attribut "Canal" ou "Canal exclusif" à un groupe de produits peut avoir une incidence sur le type d'annonce diffusée lorsque le produit appartient à plusieurs groupes. Si un produit figure dans plusieurs groupes d'annonces d'une même campagne, l'enchère associée au groupe de produits dont l'enchère est la plus élevée est utilisée dans Google Ads pour déterminer le type d'annonce à diffuser.
En savoir plus sur la priorité des groupes de produits et la définition des enchères
Supposons, par exemple, qu'une campagne Shopping soit configurée de manière à diffuser des annonces pour les produits en magasin et en ligne. Elle inclut deux groupes de produits. Le groupe de produits A déclenche la diffusion des annonces produit en magasin. Son CPC maximal est de 0,05. Le groupe de produits B diffuse les annonces concernant les produits en ligne pour un CPC maximal de 0,10.
| Canal exclusif | Canal (type d'annonce) | Enchère (CPC max.) |
|---|---|---|
| --- (non défini) | Local | 0,05 |
| --- (non défini) | En ligne | 0,10 |
Une paire de bottes rouges est incluse dans les deux groupes, car vous assurez sa promotion en ligne et en magasin.
Par conséquent, lorsqu'un internaute situé à proximité recherche des bottes rouges, l'annonce concernant le produit en ligne s'affiche, car l'enchère qui lui est associée est plus élevée.