Ao otimizar lances ou ajustes de lance para atender aos seus objetivos, todos os dados de conversão e estatísticas do mecanismo, como cliques e custo, são incluídos nos cálculos de estratégia de lances e da meta de conversão. Caso alguns dados de conversão estejam imprecisos ou ausentes por um determinado período, exclua os dados ou o intervalo referente.
Para identificar os dados que você quer excluir da estratégia de lances do Search Ads 360 ou da meta de conversão, crie um evento de exclusão de dados nessa plataforma. Esses eventos orientam suas estratégias de lances de ROI (estratégias de lances que otimizam conversões e receitas) para que elas excluam dados ao otimizar os lances. As metas de conversão excluirão dados ao calcular os ajustes de lance.
Os eventos de exclusão de dados afetam apenas as estratégias de lances com metas de receita e conversões, mas não aquelas com metas de cliques ou posição.
Os dados do período especificado no evento de exclusão de dados não são usados na otimização nem nos ajustes de lance, mas são exibidos nas tabelas dos relatórios de estratégia de lances.
O Search Ads 360 não inclui gráficos de metas de conversão. A única maneira de determinar se os dados foram excluídos delas é conferir as configurações do evento de exclusão de dados.
O Search Ads 360 exclui dados de no mínimo 24 horas
Quando você cria um evento de exclusão de dados, pode especificar um período de uma hora a um ano inteiro. Mesmo que você possa especificar um período inferior a 24 horas, o Search Ads 360 sempre excluirá os dados de 24 horas completas. Durante a exclusão de dados, o Search Ads 360 converte seu fuso horário local, exibido na interface do usuário, para o fuso horário do mecanismo.
Exemplo:
- Se você especificar um período de três horas para um evento no fuso horário padrão da costa leste dos Estados Unidos, e o fuso horário do mecanismo for o de Londres, o Search Ads 360 converterá 1º de julho, das 6h às 9h, para o fuso horário da conta de mecanismo de Londres, 1º de julho, das 11h às 14h, e a exclusão de dados ocorrerá para o dia 1º de julho inteiro.
- Se você especificar um período de 24 horas que é convertido de 1º de julho, 0h, para 2 de julho, 0h, o Search Ads 360 excluirá os dados do dia 1º de julho inteiro.
- Se você especificar um período menor que 24 horas e que se estende por dois dias no fuso horário do mecanismo, por exemplo, 1º de julho, 3h, a 2 de julho, 2h, o Search Ads 360 excluirá os dados de dois dias.
- Se você especificar um período de mais de 24 horas e que se estende por dois dias, por exemplo, 1º de julho, 3h, a 2 de julho, 10h, o Search Ads 360 excluirá os dados de dois dias.
As estratégias de lances continuam a alterar os lances durante e após os eventos
O evento Exclusão de dados é aplicado a todas as entidades gerenciadas pela estratégia de lances, como campanhas, grupos de anúncios, grupos de produtos e anúncios do Shopping. Na próxima vez que a estratégia de lances avaliar lances, os dados do período do evento serão excluídos. A estratégia usa os dados remanescentes para continuar a avaliação e o ajuste dos lances.
Eventos de exclusão de dados e lances durante o leilão
Os eventos de exclusão de dados no Search Ads 360 só são aplicados nessa ferramenta. Se você usa os lances durante o leilão na sua estratégia de lances do Search Ads 360, recomendamos que aplique um evento de exclusão de dados equivalente diretamente no Google Ads. Para saber mais sobre as exclusões de dados no Google Ads para estratégias de lances ativadas durante o leilão, consulte Usar exclusões de dados.