Bei der Optimierung von Geboten oder Gebotsanpassungen für Ihre Ziele werden zur Berechnung der Gebotsstrategie alle Conversion-Daten und Suchmaschinenstatistiken, u. a. Klicks und Kosten, einbezogen. Wenn einige Conversion-Daten für eine bestimmte Zeit fehlerhaft sind oder vollständig fehlen, können Sie die Daten oder den Zeitraum aus der Berechnung ausschließen.
Sie haben die Möglichkeit, die Daten anzugeben, die Sie aus einer Search Ads 360-Gebotsstrategie oder einem Search Ads 360-Conversion-Zielvorhaben ausschließen möchten, indem Sie in Search Ads 360 ein Datenausschlussereignis erstellen. Mit diesen Ereignissen werden bei ROI-Gebotsstrategien zur Optimierung von Conversions und Umsatz Daten bei der Optimierung von Geboten ausgeschlossen. Bei den Conversion-Zielvorhaben werden die Daten bei der Berechnung der Gebotsanpassungen ausgeschlossen.
Datenausschlussereignisse haben lediglich Auswirkungen auf Gebotsstrategien mit den Zielvorhaben „Conversions“ und „Umsatz“, nicht auf Gebotsstrategien mit den Zielvorhaben „Position“ oder „Klicks“.
Die Daten aus dem im Datenausschlussereignis angegebenen Zeitraum werden bei der Gebotsoptimierung zwar nicht verwendet, aber sie sind in den Berichtstabellen der Gebotsstrategie zu sehen.
Search Ads 360 zeigt keine Diagramme für Conversion-Zielvorhaben an. Die einzige Möglichkeit, um herauszufinden, ob Daten aus einem Conversion-Zielvorhaben ausgeschlossen sind, besteht darin, die Einstellungen eines Datenausschlussereignisses abzurufen.
Search Ads 360 schließt Daten für mindestens 24 Stunden aus
Wenn Sie ein Datenausschlussereignis erstellen, können Sie einen Zeitraum von einer Stunde bis hin zu einem ganzen Jahr angeben. Obwohl Sie Ereignisse angeben können, die nur wenige Stunden dauern, werden Daten für den ganzen Tag in Search Ads 360 ausgeschlossen. Beachten Sie auch, dass Search Ads 360 beim Ausschluss von Daten Ihre lokale Zeitzone, die in der Benutzeroberfläche angezeigt wird, in die Zeitzone der Suchmaschine konvertiert.
Beispiel:
- Wenn Sie für ein Ereignis in der US-amerikanischen Zeitzone UTC-5h einen Zeitraum von 3 Stunden angeben, für die Suchmaschine jedoch die Zeitzone für London angegeben ist, konvertiert Search Ads 360 den Zeitraum am 1. Juli von 06:00 Uhr bis 09:00 Uhr in den für die Suchmaschine geltenden Zeitraum der Londoner Zeitzone, also in den 1. Juli, 11:00 Uhr bis 14:00 Uhr.
- Wenn Sie als Zeitraum einen ganzen Tag angeben, der in den Zeitraum vom 1. Juli, 00:00 Uhr bis zum 2. Juli, 00:00 Uhr konvertiert wird, werden Daten für den ganzen 1. Juli in Search Ads 360 ausgeschlossen.
- Wenn Sie einen Zeitraum von weniger als 24 Stunden angeben, der sich über zwei Tage in der Zeitzone der Suchmaschine erstreckt, beispielsweise den Zeitraum vom 1. Juli, 03:00 Uhr bis zum 2. Juli, 02:00 Uhr, werden Daten für zwei Tage in Search Ads 360 ausgeschlossen.
- Wenn Sie einen Zeitraum angeben, der mehr als 24 Stunden beträgt und zwei Tage umfasst, z. B. 1. Juli, 3:00 Uhr bis 2. Juli, 10:00 Uhr, werden in Search Ads 360 Daten für zwei Tage ausgeschlossen.
Während und nach Ereignissen werden Änderungen der Gebote mit Gebotsstrategien fortgesetzt
Das Datenausschlussereignis wird auf alle Elemente angewendet, die mit der Gebotsstrategie verwaltet werden, z. B. auf Kampagnen, Anzeigengruppen, Produktgruppen und Shopping-Anzeigen. Wenn mit der Gebotsstrategie das nächsten Mal Gebote ausgewertet werden, werden die Daten des Ereigniszeitraums ausgeschlossen. Die verbleibenden Daten werden für die Gebotsstrategie verwendet, um mit der Auswertung und Anpassung von Geboten fortzufahren.
Datenausschlussereignisse und automatische Gebotseinstellung
Search Ads 360-Datenausschlussereignisse werden nur in Search Ads 360 angewendet. Wenn Sie die automatische Gebotseinstellung in Ihrer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwenden, empfehlen wir, unbedingt auch ein entsprechendes Datenausschlussereignis direkt in Google Ads anzuwenden. Weitere Informationen zu Datenausschlüssen in Google Ads für Gebotsstrategien, bei denen die automatische Gebotseinstellung aktiviert wurde, erhalten Sie unter Datenausschlüsse verwenden.