Criar e editar segmentações dinâmicas de anúncios usando bulksheets

1. Faça o download de uma bulksheet que contenha segmentações. Mesmo que você não tenha criado segmentações, siga estas instruções para fazer o download de uma bulksheet que contenha as colunas e os IDs dos grupos de anúncios necessários para criar as segmentações:
   1. Acesse uma conta de mecanismo do Google Ads ou reduza o escopo.
   2. Clique na guia Segmentações ▾ e selecione Segmentações dinâmicas de anúncios.
      Caso você não veja segmentações dinâmicas de anúncios, significa que o escopo atual não está configurado para anúncios dinâmicos de pesquisa.
   3. Como opção, use um filtro para exibir somente as segmentações que você quer editar.
   4. Clique no ícone de download que aparece acima da tabela e selecione as seguintes opções no painel:
      • Escopo: seleção atual na tabela
      • Colunas: colunas editáveis (para novo upload)
      • Incluir tipos: segmentações dinâmicas de anúncios
      • Filtros: incluir linhas sem impressões
   5. Clique em Fazer download para gerar uma bulksheet.
      Quando o Search Ads 360 terminar de gerar a bulksheet, o link Fazer download agora será exibido acima da tabela.
   6. Clique em Fazer download agora.
      O navegador fará o download da bulksheet para o diretório correspondente.
2. Para criar uma nova segmentação, adicione uma nova linha à bulksheet.
   É possível copiar uma linha existente e editar os dados nas colunas.
3. Insira ou edite as informações nas colunas da bulksheet descritas abaixo.
4. Faça upload da bulksheet.

Colunas da bulksheet para criar ou editar segmentações dinâmicas de anúncios

Row type: 

Insira Ad group dynamic ad target.

Action: 

Insira uma das seguintes opções:

• create para criar uma nova segmentação.
• edit para editar determinadas configurações, como o CPC máx. ou o rótulo de uma segmentação atual.
• pause para pausar uma segmentação atual.
• remove para remover uma segmentação atual.

Account, Campaign, Ad group: 

Insira os nomes da conta de mecanismo, da campanha e do grupo de anúncios em que você quer incluir a segmentação.

Dynamic search ad target:

Define os critérios de seleção das páginas no domínio do site.

Não é possível editar os critérios de uma segmentação atual de anúncio dinâmico de pesquisa. Para fazer mudanças, remova a segmentação atual e crie uma nova.

Para novas segmentações:

• Insira All para selecionar todas as páginas no domínio.
• Defina até três critérios em uma instrução AND lógica para selecionar páginas específicas. A segmentação selecionará somente as páginas que atenderem a todos os critérios.

  Veja a sintaxe:
  AND(criteria, criteria, criteria)
  Mesmo que você especifique somente um critério, ainda será necessária a instrução AND:
  AND(criteria)

  Por exemplo: 
  AND(CATEGORY = "shoes/outdoor/sneakers", PAGE_CONTENT CONTAINS "mens", PAGE_TITLE CONTAINS "casual")

Veja os tipos de critérios que podem ser especificados:

• CATEGORY = "mycategory": o Google atribui automaticamente categorias predefinidas às páginas do seu site com base no conteúdo delas. Para ver as categorias que o Google atribuiu ao seu site, use a IU do Search Ads 360. Saiba mais sobre critérios de CATEGORY. 

  Caso você esteja segmentando categorias de segundo ou terceiro níveis, separe cada nível com uma barra:
  CATEGORY = "top-category/second-level-category/third-level-category"

• URL CONTAINS "string": faz a correspondência das páginas com os URLs que têm a string especificada por você.

  A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas nem aceita caracteres curinga.

  Por exemplo, se você especificar
  URL CONTAINS "red",
  a segmentação dinâmica fará a correspondência das páginas com estes URLs:
  https://www.example.com/shoes/red
  https://www.example.com/elves/TIRED/abc

• PAGE_TITLE CONTAINS "string": faz a correspondência das páginas com os títulos que têm a string especificada por você. Esse é o título especificado no elemento HTML <title> das páginas. Alguns navegadores exibem o título da página em uma barra na parte superior da janela do navegador.

  A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas nem aceita caracteres curinga.

• PAGE_CONTENT CONTAINS "string": faz a correspondência das páginas que têm a string especificada por você. A string precisa estar dentro do elemento HTML <body> da página.

  A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas nem aceita caracteres curinga.

• CUSTOM_LABEL = "string": segmenta páginas de feeds de páginas que tenham um rótulo especificado. Separe cada rótulo com uma vírgula.

URL template:

Substitui qualquer modelo de URL de nível superior e cria um URL de rastreamento especificamente para essa segmentação. Inclua um dos seguintes marcadores para o URL de destino do anúncio:
{lpurl}, {escapedlpurl} ou {unescapedlpurl}.

Por exemplo:
https://tracker.com?url={escapedlpurl}

Talvez os parâmetros de URL exibidos nesse campo não sejam enviados para a página de destino, dependendo de como você os define. A prática recomendada é usar o sufixo do URL final para especificar os parâmetros de URL exigidos pelas suas páginas de destino.

Final URL Suffix:

Especifica os parâmetros de URL usados pelo seu site para o rastreamento. O Google Ads adiciona esses parâmetros ao URL de destino do anúncio quando veicula um anúncio. O sufixo inserido aqui substitui qualquer sufixo de URL final especificado no nível do anúncio ou em níveis superiores. Saiba mais sobre o uso de bulksheets para criar um sufixo de URL final.

Por exemplo, o sufixo de URL a seguir anexa um parâmetro de URL estático, outro com um parâmetro personalizado do Search Ads 360 e um parâmetro ValueTrack do Google Ads:
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

Custom parameters:

Define os parâmetros personalizados que você pode adicionar ao sufixo do URL final ou ao modelo de URL do anúncio. Se os parâmetros personalizados definidos para um nível superior usarem o mesmo nome que os definidos aqui, os valores de parâmetro encontrados aqui substituirão os do nível superior. Saiba mais sobre como usar bulksheets para criar parâmetros personalizados.

Max CPC:

(Opcional) Substitui a configuração padrão do CPC máx. do grupo de anúncios. O custo por clique (CPC) máximo é o maior valor que você está disposto a pagar por clique. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., porque o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.

Exemplos

Veja exemplos de criação de segmentações dinâmicas. Para economizar espaço, nem todas as colunas obrigatórias são exibidas aqui.

Row type	Action	Campaign name	Ad group name	Dynamic search ad target	Max CPC	URL template
Ad group dynamic ad target	create	Campanha nº 1	Grupo de anúncios nº 1	All	1,00
Ad group dynamic ad target	create	Campanha nº 1	Grupo de anúncios nº 1	AND( CATEGORY="shoes/outdoor/sneakers", PAGE_CONTENT CONTAINS "mens", PAGE_TITLE CONTAINS "casual")	1,00	{unescapedlpurl}&param=1