Rapport sur les liens commerciaux et les résultats de recherche naturels

À propos du rapport sur les liens commerciaux et les résultats de recherche naturels dans Search Ads 360

Le rapport sur les liens commerciaux et les résultats de recherche naturels (disponible pour les comptes associés à un moteur Google Ads uniquement) présente les termes de recherche qui ont entraîné dans Google soit la diffusion de vos annonces, soit l'affichage de résultats de recherche naturels pour votre site, voire les deux. Ces informations vous aident à comprendre la façon dont les liens commerciaux et les résultats de recherche naturels fonctionnent conjointement pour toucher les internautes qui effectuent des recherches en ligne.

Par exemple, vous pouvez utiliser ce type de rapport pour effectuer les tâches suivantes :

  • Mesurer l'impact de vos annonces : le rapport permet de rechercher les requêtes ne générant que des clics sur les résultats de recherche naturels et aucun clic sur les liens commerciaux. Vous pouvez alors ajouter des mots clés aux requêtes afin de compléter vos résultats naturels par une annonce. Consultez à nouveau le rapport ultérieurement et vérifiez si le nombre global de clics a augmenté pour les requêtes en question.
  • Identifier les annonces dont les performances sont inférieures aux attentes : le rapport permet de rechercher les requêtes présentant un faible nombre de clics sur les liens commerciaux et un nombre élevé de clics sur les résultats de recherche naturels. Vous pouvez alors adapter votre contenu publicitaire de façon à mieux cibler l'objectif de la requête ou à distinguer votre annonce de vos résultats de recherche naturels.

En savoir plus sur les rapports sur les liens commerciaux et les résultats naturels dans le centre d'aide Google Ads

Si vous avez configuré le rapport sur les liens commerciaux et les résultats naturels dans Google Ads, vous pouvez l'afficher et le télécharger dans Search Ads 360.

En quoi ce rapport est-il différent d'autres rapports de recherche disponibles dans Search Ads 360 ?

Search Ads 360 propose d'autres rapports fournissant les termes de recherche saisis par les internautes :

  • Termes de recherche : rapport sur les termes de recherche qui ont déclenché l'affichage de vos annonces dans tout type de compte associé à un moteur. Ce rapport n'affiche pas les statistiques associées aux résultats de recherche naturels.
  • Recherche naturelle : rapport sur les recherches naturelles, les annonces associées aux liens commerciaux et les clics sur les publicités display gérées dans Campaign Manager. Ce rapport utilise les tags Floodlight existants, de même qu'un tag de recherche naturelle que vous ajoutez à vos pages de destination. Il ne permet pas d'afficher les termes de recherche que les internautes saisissent dans Google et les autres moteurs de recherche chiffrant les données. En outre, vous devez utiliser l'outil de création de rapports de Campaign Manager pour extraire les rapports, au lieu de les consulter dans Search Ads 360.

Le rapport sur les liens commerciaux et les résultats naturels ne montre que les termes saisis dans le cadre d'une recherche Google. Il requiert que vous associiez votre compte Google Ads à Search Console, un service proposé gratuitement par Google pour vous aider à contrôler et à maintenir la présence de votre site dans les résultats de recherche Google. Les termes de recherche sont transmis par Search Console à votre compte Google Ads. Seules les personnes ayant accès à vos comptes Search Console, Google Ads et Search Ads 360 peuvent voir les termes de recherche utilisés pour la consultation de votre site.

À noter

  • Les données relatives aux résultats de recherche naturels ne sont comptabilisées qu'à partir de la date à laquelle vous avez associé votre compte Google Ads à Search Console. Les données enregistrées avant cette date ne sont pas disponibles.
  • Les données relatives aux résultats de recherche naturels sont basées sur tous les domaines gérés au moyen du compte Search Console que vous avez associé à votre compte Google Ads. Pour le moment, il n'est pas possible de filtrer le trafic généré par les résultats de recherche naturels par rapport à un groupe restreint de domaines liés.
  • Le rapport sur les liens commerciaux et les résultats de recherche naturels n'affiche que les statistiques relatives aux annonces textuelles. Il ne présente pas les statistiques concernant les annonces Shopping.
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