Le rapport sur la recherche naturelle et sponsorisée (disponible pour les comptes associés à un moteur Google Ads uniquement) présente les termes de recherche qui ont entraîné la diffusion de vos annonces ou l'affichage de résultats de recherche naturels pour votre site sur Google, voire les deux. Ces informations vous permettent de mieux comprendre comment tirer profit de la recherche naturelle et sponsorisée pour toucher les utilisateurs lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne.
Par exemple, vous pouvez utiliser ce type de rapport pour effectuer les tâches suivantes :
- Mesurer l'impact de vos annonces : le rapport permet de rechercher les requêtes ne générant que des clics sur les résultats naturels et aucun clic sur les résultats sponsorisés. Vous pouvez alors ajouter des mots clés aux requêtes afin de compléter vos résultats naturels par une annonce. Consultez à nouveau le rapport ultérieurement et vérifiez si le nombre global de clics a augmenté pour les requêtes en question.
- Identifier les annonces dont les performances sont inférieures aux attentes : le rapport permet de rechercher les requêtes avec peu de clics sur les résultats sponsorisés et de nombreux clics sur les résultats naturels. Vous pouvez alors adapter votre contenu publicitaire de façon à mieux cibler l'intention de la requête ou à distinguer votre annonce de vos résultats naturels.
Pour en savoir plus sur le rapport sur la recherche naturelle et sponsorisée, consultez le Centre d'aide Google Ads.
Si vous avez configuré le rapport sur la recherche naturelle et sponsorisée dans Google Ads, vous pouvez l'afficher et le télécharger dans Search Ads 360.
Search Ads 360 propose d'autres rapports répertoriant les termes de recherche saisis par les internautes :
- Termes de recherche : rapport sur les termes de recherche qui ont déclenché l'affichage de vos annonces dans tout type de compte associé à un moteur. Ce rapport n'affiche pas les statistiques associées aux résultats de recherche naturels.
- Recherche naturelle : rapport sur les recherches naturelles, les annonces sponsorisées et les clics sur les publicités display gérées dans Campaign Manager 360. Ce rapport utilise les balises Floodlight existantes, ainsi qu'une balise de recherche naturelle que vous ajoutez à vos pages de destination. Il ne permet pas d'afficher les termes de recherche que les internautes saisissent dans Google et les autres moteurs de recherche chiffrant les données. En outre, vous devez utiliser l'outil de création de rapports Campaign Manager 360 pour générer les rapports au lieu de les afficher dans Search Ads 360.
Le rapport sur la recherche naturelle et sponsorisée ne répertorie que les termes saisis lors d'une recherche Google. Pour l'utiliser, vous devez associer votre compte Google Ads à la Search Console (un service gratuit proposé par Google pour vous aider à contrôler et à maintenir la présence de votre site dans les résultats de recherche Google). La Search Console transmet les termes de recherche à votre compte Google Ads. Seules les personnes ayant accès à vos comptes Search Console, Google Ads et Search Ads 360 peuvent voir les termes de recherche utilisés pour la consultation de votre site.
À noter
- Les données naturelles ne sont comptabilisées qu'à partir de la date à laquelle vous avez associé votre compte Google Ads à la Search Console. Les données enregistrées avant cette date ne sont pas disponibles.
- Les données naturelles sont basées sur tous les domaines gérés par le compte Search Console que vous avez associé à votre compte Google Ads. Pour le moment, il n'est pas possible de filtrer le trafic généré par les résultats naturels en fonction d'un groupe restreint de domaines associés.
- Le rapport sur la recherche naturelle et sponsorisée n'affiche que les statistiques concernant les annonces textuelles. Il ne présente pas les statistiques liées aux annonces Shopping.