En una campaña de Shopping, un grupo de productos es un conjunto de productos de su feed de inventario que coincide con los criterios que especifica. Cuando la búsqueda de un cliente coincide con un producto de uno de sus grupos de productos, el buscador puede mostrar un anuncio de Shopping. Usted define pujas a nivel de grupo, por lo que los grupos de productos deben contener productos similares. No es posible establecer diferentes pujas de productos que están en el mismo grupo de productos. En su lugar, puede subdividir un grupo de productos para que contenga productos específicos o incluso un solo producto.
Por ejemplo, puede agrupar productos por marca, categoría, condición o, incluso por ID de productos individuales. El motor utiliza la información de cada producto, así como las ofertas que especifique para cada grupo de productos, para determinar cuándo se mostrarán los productos en una página de resultados de búsqueda.
Recuerde:
En una campaña de Shopping de Microsoft Advertising, solo los productos definidos en su tienda de Microsoft Merchant Center se pueden incluir en un grupo de productos. Se recomienda utilizar un solo feed de inventario para facilitar datos tanto a la tienda de Microsoft Merchant Center como a la cuenta de Google Merchant Center. Consulte más información sobre las campañas de shopping de Microsoft en Search Ads 360.
La primera vez que crea una campaña de Shopping, todos los productos del feed de inventario se incluyen en un único grupo de productos denominado Todos los productos. Como las ofertas se establecen en el nivel de grupos de productos, todos sus productos utilizarán en un principio la misma oferta. Le recomendamos que divida el grupo Todos los productos en grupos más específicos en función de sus metas publicitarias, la estructura de su empresa y los tipos de productos del feed. Puede utilizar cualquier atributo en su feed de inventario para subdividir los grupos de productos, incluida la categoría, el tipo de producto, la marca, el estado, la identificación del producto y las etiquetas personalizadas. A continuación, puede establecer pujas para cada grupo de productos de acuerdo con sus objetivos publicitarios.
Precedencia de grupos de productos
Un producto se puede incluir en un único grupo de productos dentro de un grupo de anuncios, pero se puede incluir en varios grupos de anuncios dentro de una única campaña o en varias campañas.
Cuando un producto se incluye en:
- Más de un grupo de anuncios en una única campaña, el motor utiliza la oferta del grupo de productos con la oferta más alta.
- Varias campañas, el motor utiliza la oferta de la campaña con la mayor prioridad. Si las campañas tienen la misma prioridad, el motor utiliza la oferta del grupo de productos con la oferta más alta.
Campaña de Shopping manual o adaptable
Puede organizar grupos de productos y definir pujas manualmente, o permitir que Search Ads 360 organice y defina pujas automáticamente en función del rendimiento de los productos del feed de inventario y sus metas publicitarias. A medida que añada productos a su feed de inventario, Search Ads 360 adaptará constantemente el árbol de grupos de productos para que siempre sea muy específico. Tener grupos de productos muy específicos le ayudará a definir la puja óptima.