宣传的产品维度和细分显示的是通过购物广告系列宣传的产品的展示次数、点击次数和费用等指标,无论此产品是否已被购买。
例如,要查看您广告资源中每个品牌(按广告资源 Feed 中的类别划分)的点击次数、展示次数和广告费用,请执行以下操作:
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转到相应的广告客户页面或下级页面。
转到广告客户页面的步骤-
点击导航栏,以显示导航选项。
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在代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。
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在广告客户列表中,点击相应的广告客户。
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点击应用或按 Enter 键。
此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
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点击维度标签页上的 ▼,然后在宣传的产品类别中选择一个维度。
例如,要查看按品牌划分的产品业绩,请选择宣传的品牌。 -
点击细分按钮,然后选择一个细分。
例如,要查看产品目录 Feed 中每个 1 级类别的数据,请选择宣传的 1 级类别细分。
当前广告资源数据或历史广告资源数据
默认情况下,宣传的产品维度使用的是您的产品目录 Feed 中的当前数据。但您也可以选中使用历史商品属性对应的复选框,以便在 Google Ads 展示广告宣传您的产品时使用产品目录 Feed 中的相应数据。
例如:
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您在上周添加了产品 1234,并将其分配到产品目录 Feed 中的电子产品 1 级类别。
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上周,Google Ads 展示广告宣传了该产品,且客户点击了广告。
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本周,您将产品 1234 的类别更改为相机。
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默认情况下,当您查看宣传的 1 级类别维度或细分时,商品 1234 的所有指标都将显示在“相机”类别中。
不过,如果您选中使用历史商品属性对应的复选框,那么“电子产品”类别中将显示该产品上周的指标,而“相机”类别中将显示该产品本周的指标。
使用公式列自定义“宣传的产品”报表
在查看宣传的产品报表时,您可以使用报表中的产品属性来创建公式列,以便以对您有意义的方式计算和输出数据。
例如,如果您要查看按宣传的品牌属性划分的“宣传的产品”报表并按着陆页网址细分报表,可以创建如下所示的公式列:
列标题:网页
公式:Right(Inventory_item_landing_page_url_advertised,30)
将此列添加到“宣传的产品”报表中后,此列会显示着陆页网址的最后 30 个字符。
请注意,公式列只能包含报表中当前显示的产品属性,这是因为您在“维度”标签页上选择了相应属性,或是因为您已使用相应属性对“产品属性”报表进行细分。如果您选择其他维度或细分,那么 Search Ads 360 会移除所引用产品属性不再显示于报表中的所有公式列。
Search Ads 360 中的产品购物平台
购物平台是指在同一网域(例如 seller.foo.com 或 foo.com/seller)中托管多个个人卖家的产品和/或网站的商务网站。Search Ads 360 可通过 Google Merchant Center 多客户帐号支持购物平台,此类帐号可用作多个子帐号的父级或伞形帐号。
如果您的 Google Merchant Center 帐户用作大型购物平台(其中包含大量广告资源)的多客户帐户,那么 Search Ads 360 中只有特定维度可用于生成商品报表:
- 品牌
- 类别
- 使用情况
- 自定义标签 0
- 自定义标签 1
- 自定义标签 2
- 自定义标签 3
- 自定义标签 4
- 商品类型
- 产品 ID
此外,Search Ads 360 界面中还显示了大型购物平台的一些商品信息。例如,系统可能会提供部分数据用于以下用途:
- 产品预览。部分产品预览列表显示有以下消息:…超过 number 件产品。
- 产品列表预览。产品列表预览将包含部分产品并显示以下消息:…超过 number 件产品。
- 产品细分维度会显示 *(星号),而不是相应维度所包含产品的确切数量。