Wyświetlanie skuteczności produktów reklamowanych w kampanii produktowej

Wymiary i segmenty Reklamowane produkty pozwalają przeglądać dane o wyświetleniach, kliknięciach i kosztach związanych z produktami reklamowanymi w kampanii produktowej, które zostały lub nie zostały kupione.

Jeśli chcesz zobaczyć liczby kliknięć i wyświetleń wraz z kosztami reklamowania każdej marki z zasobów uporządkowane według kategorii z kanału zasobów:

1. Otwórz właściwości reklamodawcy lub wybierz węższy zakres.

   Przechodzenie do reklamodawcy

   1. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   2. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   3. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.

   4. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.

2. Na karcie Wymiar kliknij ▼ i wybierz wymiar z kategorii Reklamowane produkty.
   Aby zobaczyć np. dane o skuteczności produktów według marki, wybierz Reklamowana marka.

3. Kliknij przycisk Segment i wybierz segment.
   Aby zobaczyć np. dane o poszczególnych kategoriach na poziomie 1 z pliku danych o asortymencie, wybierz segment Reklamowana kategoria na poziomie 1.

Bieżące lub wcześniejsze dane o asortymencie

Domyślnie wymiary Reklamowane produkty korzystają z bieżących danych z pliku danych o asortymencie. Możesz jednak zaznaczyć pole wyboru Użyj historycznych atrybutów produktu, aby z pliku danych o asortymencie pobierać dane pochodzące z okresu, gdy usługa Google Ads wyświetlała reklamy Twoich produktów.

Przykład:

1. Produkt 1234 został w zeszłym tygodniu dodany do pliku danych o asortymencie i przypisany do kategorii Elektronika na poziomie 1.

2. Usługa Google Ads przez ostatni tydzień wyświetlała reklamy tego produktu, a klienci je klikali.

3. W tym tygodniu zmieniasz kategorię produktu 1234 na Aparaty fotograficzne.

4. Gdy wyświetlisz wymiar lub segment Reklamowana kategoria na poziomie 1, domyślnie wszystkie dane o produkcie 1234 będą w kategorii „Aparaty fotograficzne”.
   Jeśli jednak zaznaczysz pole wyboru Użyj historycznych atrybutów produktu, dane o produkcie zebrane w zeszłym tygodniu będą w kategorii „Elektronika”, a zebrane w tym tygodniu – w kategorii „Aparaty fotograficzne”.

Dostosowywanie raportu Reklamowane produkty za pomocą kolumn z formułami

Po wyświetleniu raportu Reklamowane produkty możesz na podstawie zawartych w nim atrybutów produktów utworzyć kolumnę z formułą, która będzie obliczać i podawać dane w zrozumiały sposób.

Jeśli np. wyświetlisz raport Reklamowane produkty uporządkowany według atrybutu Reklamowana marka i podzielisz go na segmenty według atrybutu URL strony docelowej, możesz utworzyć taką kolumnę z formułą:
Tytuł kolumny: Strona
Formuła: Right(Inventory_item_landing_page_url_advertised,30)

Po dodaniu tej kolumny do raportu Reklamowane produkty pojawi się w niej 30 ostatnich znaków adresu URL strony docelowej.

Pamiętaj, że kolumny z formułami mogą zawierać tylko atrybuty produktów aktualnie widoczne w raporcie, czyli wybrane na karcie „Wymiar” albo używane do dzielenia na segmenty raportu o atrybutach produktów. Jeśli wybierzesz inny wymiar lub segment, Search Ads 360 usunie wszystkie kolumny z formułami odnoszące się do atrybutów produktów, których już nie widać w raporcie.

Platformy handlowe w Search Ads 360

Platformy handlowe to witryny komercyjne, które hostują w tej samej domenie, np. seller.foo.com czy foo.com/seller, produkty lub witryny wielu sprzedawców indywidualnych. Platformy te są obsługiwane przez multikonto klientów Google Merchant Center, które działa jak konto nadrzędne lub centralne dla kilku subkont.

Jeśli Twoje konto Google Merchant Center pełni funkcję miltikonta klientów obsługującego duży portal sprzedawców zawierający wyjątkowo bogaty asortyment, w Search Ads 360 będą dostępne do raportowania tylko niektóre wymiary dotyczące produktów:

• Marka
• Kategoria
• Stan
• Niestandardowa etykieta 0
• Niestandardowa etykieta 1
• Niestandardowa etykieta 2
• Niestandardowa etykieta 3
• Niestandardowa etykieta 4
• Typ produktu
• Identyfikator produktu

Poza tym zbiór informacji o produktach z dużych portali sprzedawców jest wyświetlany w interfejsie Search Ads 360. Możesz na przykład znaleźć w nim częściowe dane dotyczące:

• Podglądów produktów. Częściowa lista podglądów produktów jest oznaczona komunikatem ponad liczba produktów.
• Podglądów list produktów. Podgląd list produktów obejmuje podzbiór wszystkich produktów określony za pomocą komunikatu ponad liczba produktów.
• Wymiary rozkładu produktów zawierają symbol * (gwiazdkę) zamiast dokładnej liczby produktów uwzględnionych w wymiarze.