Les segments et les variables de type Produits pour lesquels créer une annonce affichent des métriques sur les impressions, les clics et le coût des produits qui sont présentés dans une campagne Shopping, et qui peuvent ou non avoir fait l'objet d'un achat.
Par exemple, pour afficher le nombre de clics et d'impressions, ainsi que les frais publicitaires associés à chaque marque classée par catégorie dans votre flux d'inventaire, procédez comme suit :
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Accédez à un annonceur ou à un niveau inférieur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :-
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
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Dans l'onglet Variable, cliquez sur ▼, puis sélectionnez une variable dans la catégorie Produits pour lesquels créer une annonce.
Par exemple, pour afficher les performances des produits classés par marque, sélectionnez Marque faisant l'objet d'une publicité. -
Cliquez sur le bouton Segmenter et sélectionnez un segment.
Par exemple, pour afficher les données relatives à chaque catégorie de niveau 1 de votre flux d'inventaire, sélectionnez le segment Catégorie de niveau 1 faisant l'objet d'une publicité.
Données d'inventaire actuelles ou historiques
Par défaut, les variables de type Produits pour lesquels créer une annonce utilisent les données actuelles de votre flux d'inventaire. Vous pouvez toutefois cocher la case Utiliser les attributs d'historique du produit pour utiliser les données qui étaient présentes dans votre flux d'inventaire au moment où les annonces relatives à vos produits étaient affichées dans Google Ads.
Exemple :
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Vous avez ajouté le produit 1234 la semaine dernière et l'avez affecté à la catégorie de niveau 1 Électronique dans votre flux d'inventaire.
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Les clients ont cliqué sur les annonces relatives au produit qui s'affichaient dans Google Ads.
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Cette semaine, vous remplacez la catégorie du produit 1234 par Appareils photo.
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Par défaut, toutes les métriques relatives au produit 1234 apparaissent dans la catégorie "Appareils photo" lorsque vous affichez le segment ou la variable Catégorie de niveau 1 faisant l'objet d'une publicité.
En revanche, si vous cochez la case Utiliser les attributs d'historique du produit, les métriques relatives au produit qui ont été enregistrées la semaine dernière s'affichent dans la catégorie "Électronique", tandis que celles de cette semaine apparaissent dans la catégorie "Appareils photo".
Utiliser des colonnes de formules pour personnaliser un rapport "Produits pour lesquels créer une annonce"
Lorsque vous consultez un rapport Produits pour lesquels créer une annonce, vous pouvez utiliser les attributs de produit présents dans le rapport afin de créer une colonne de formules qui calcule et présente les données de manière claire.
Par exemple, si vous consultez un rapport organisé en fonction de l'attribut Marque pour laquelle créer une annonce, et si vous segmentez ce rapport par URL de page de destination, vous pouvez créer une colonne de formules comme suit :
Titre de la colonne : Page
Formule : Right(Inventory_item_landing_page_url_advertised,30)
Lorsque vous ajoutez la colonne au rapport "Produits pour lesquels créer une annonce", elle indique les 30 derniers caractères de l'URL de la page de destination.
Notez que les colonnes de formules ne peuvent comprendre que des attributs de produit déjà présents dans le rapport "Produits pour lesquels créer une annonce", soit parce que vous avez sélectionné l'attribut dans l'onglet "Variable", soit parce que vous l'utilisez pour segmenter le rapport. Si vous sélectionnez une autre variable ou un autre segment, Search Ads 360 supprime les colonnes de formules faisant référence aux attributs de produit qui n'apparaissent plus dans le rapport.
Places de marché des produits dans Search Ads 360
Les places de marché sont des sites commerciaux qui hébergent des produits et/ou des sites Web appartenant à plusieurs vendeurs particuliers d'un même domaine (par exemple, seller.foo.com ou foo.com/seller). Elles utilisent un multicompte Google Merchant Center qui sert de compte général ou parent pour plusieurs sous-comptes.
Si votre compte Google Merchant Center sert de multicompte pour une grande place de marché comportant un inventaire très large, seules les variables suivantes sont disponibles pour les rapports sur les produits dans Search Ads 360 :
- Marque
- Catégorie
- État
- Libellé personnalisé 0
- Libellé personnalisé 1
- Libellé personnalisé 2
- Libellé personnalisé 3
- Libellé personnalisé 4
- Type de produit
- ID de produit
En outre, un sous-ensemble d'informations relatives aux produits s'affiche pour les grandes places de marché dans l'interface utilisateur de Search Ads 360. Par exemple, des données partielles peuvent être disponibles pour les éléments ci-dessous.
- Aperçus de produits. Une liste partielle d'aperçus de produits est indiquée par le message suivant : … plus de nombre produits.
- Aperçu de listes de produits. L'aperçu de listes de produits inclut un sous-ensemble de tous les produits. Il est identifié par le message suivant : … plus de nombre produits.
- Les variables de ventilation des produits affichent un astérisque (*) au lieu du nombre exact de produits inclus dans la variable.