Crear estrategias de puja de Search Ads 360 orientadas a conversiones de Google Analytics

Puede crear estrategias de puja de Search Ads 360 con cualquiera de los siguientes tipos de objetivos:

• Solo conversiones de Google Analytics (objetivos o transacciones)

• Conversiones de Google Analytics, de Floodlight y de Google Ads

• Columnas de fórmula que combinan conversiones de Google Analytics y de Floodlight o de Google Ads para crear métricas personalizadas

Tenga en cuenta que las estrategias de puja de Search Ads 360 no pueden usar las métricas sin procesar que recoge Google Analytics, como Duración media de la sesión. En lugar de ello, deberá crear objetivos o transacciones en Google Analytics y utilizar dichas conversiones en una estrategia de puja.

Si desea incluir dichas páginas/pantallas por sesión u objetivos de duración en sus estrategias de puja, asegúrese de que su propiedad web de Google Analytics usa Universal Analytics. Complete el paso 1 de esta guía para actualizar a Universal Analytics.

Orientar una conversión de Google Analytics directamente

Para crear una estrategia de puja que usa objetivos o transacciones de Google Analytics en lugar de actividades de Floodlight, haga lo siguiente:

1. Empiece por crear una estrategia de puja y especifique un objetivo de segmentación avanzado, de ingresos o de conversiones.

   Una estrategia de puja con un objetivo de conversiones puede optimizar las pujas para maximizar el número de objetivos y transacciones, mientras que una estrategia de puja con un objetivo de ingresos puede optimizar los ingresos obtenidos de las transacciones o los valores del objetivo.

2. Seleccione una segmentación de ROI, como CPA, y especifique una cantidad.

3. En la lista Fuente de conversión, seleccione Google Analytics.

4. En Seleccionar tipo de conversión, elija una de las siguientes opciones en función del tipo de objetivo que escoja:

   • Para un objetivo de conversiones, puede realizar la optimización con respecto a Todos los objetivos, Todas las transacciones o Conversiones seleccionadas.

   • Para un objetivo de ingresos, puede realizar la optimización con respecto a Ingresos de todas las transacciones, Dinero de todos los valores de objetivo (si ha definido un valor monetario para sus objetivos) o Dinero de los objetivos seleccionados.

5. Si elige Conversiones seleccionadas o Dinero de los objetivos seleccionados, seleccione las conversiones específicas que se incluirán en la estrategia de puja.

6. Termine de configurar el resto de las opciones de la estrategia de puja y guarde los cambios.

Incluir conversiones de Google Analytics y otras conversiones

Puede crear una estrategia de puja que incluya conversiones de Google Analytics, de Floodlight o de Google Ads. Por ejemplo, puede asignar un CPA objetivo de 10 $ a las visitas que duren más de 10 minutos o en las que los clientes se suscriban a un boletín informativo (acción de la cual hace un seguimiento como actividad de Floodlight).

También podría establecer objetivos de ROI distintos para el objetivo de duración y la actividad de registro en boletines informativos.

1. Empiece por crear una estrategia de puja y seleccione el objetivo Segmentación avanzada.

2. En la sección Segmentación, haga clic en + Añadir otra segmentación, seleccione un tipo de segmentación e introduzca un valor.

3. Seleccione las conversiones que desee incluir en la estrategia de puja.
   Puede elegir entre conversiones de Floodlight, de Google Analytics o de Google Ads, y seleccionarlas todas o solo algunas.

4. Para especificar un objetivo de ROI diferente para un objetivo o una acción distintos, haga clic en + Añadir otra segmentación y repita el paso anterior.

5. Termine de configurar el resto de las opciones de la estrategia de pujas y guarde los cambios.

Orientar una columna de fórmula que contiene conversiones tanto de Google Analytics como de Floodlight

Puede usar columnas de fórmula que combinan las conversiones de Google Analytics y Floodlight en KPI personalizados.

1. Cree columnas de actividad de Google Analytics para los objetivos de Google Analytics que desee usar.

2. Cree columnas de Floodlight para las actividades de Floodlight que desea usar.

3. Cree una columna de fórmula y úsela en una estrategia de puja.

Vea ejemplos de columnas de fórmula que contienen conversiones tanto de Google Analytics como de Floodligh.