请查看以下步骤,了解如何在 Search Ads 360 概览报表中创建表格,以及如何在表格中仅添加效果最佳/最差的广告系列、广告组、广告等。
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创建一个报表或打开一个现有报表:
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在 Search Ads 360 顶部导航栏中,点击行政报表。
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点击一个报表标题。
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点击页面名称下方的添加图表,然后选择表格图表类型。
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在图表编辑器中,选择一个时间范围。
例如,选择上个季度。请注意,相对时间范围(如过去 7 天)是从报表的结束日期开始计算的,不过您可以视需要对此进行调整。
您还可以与过去的效果进行比较。表格会分行显示当前效果和过去的效果。
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如果您想让表格只显示来自具体广告系列、设备或是特定匹配类型的关键字的指标,请向表格添加过滤条件。
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选择一个指标,并根据需要选择添加其他指标。例如,选择展示次数,然后添加点击次数、费用和广告支出回报率 (ROAS)。
此时,指标名称会显示在图表上。要更改表格中列的顺序,请重新排列指标,方法是:点击相应指标名称旁边的点,然后拖动该指标。
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(可选)细分指标。
系统将会在表格中为每个细分各自创建一行。例如,如果您按引擎类型进行细分,系统将会在图表中为报表范围内的每种引擎帐号各自创建一行。数据经过细分的表格中包含一个可加总各列的总计行。
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向表格添加标题。
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点击创建。
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(可选)点击表格,并将其拖动到页面上的其他位置。
显示效果随时间的变化情况
如果您在表格中将某个时间范围的效果与过去的效果进行比较,表格便会显示效果的实际变化量或变化百分比。
要显示效果随时间的变化情况,请执行以下操作:
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在创建或修改表格时,为表格选择一个时间范围,然后选中与过去相比并选择过去的时间段。
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至少选择一个指标,并视需要选择添加细分。
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在显示差异下方,选中以下其中一个或所有两个复选框:
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显示变化:在两个时间段的下方添加一行,并显示与过去的时间段相比指标的变化量。
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显示变化 (%):在两个时间段的下方添加一行,并显示与过去的时间段相比指标的变化百分比。
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请注意以下几点:
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如果当前指标大于过去时间段的指标,则行中会显示 (向上箭头)。如果当前指标更小,则行中会显示 (向下箭头)。
如果您下载报表,则会在下载的报表中看到变化量和变化百分比,但不会看到向上和向下箭头。
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如果您选中以行的形式显示指标复选框,则指标会以行的形式显示,并且变化数据会显示在列中。
显示摘要行
要添加一个可加总各列中值的行,请执行以下操作:
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在创建或修改表格时:
- 向表格中添加至少一个细分。
您可以添加任何类型的细分,但标签除外。 - 请勿选中与过去相比复选框。
- 向表格中添加至少一个细分。
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选中显示总数复选框。
Search Ads 360 随即会在表格底部添加“总计”行。当您在线查看报表及下载报表时,就会看到此行。
如果您想对概览报表中某个表格内的数据进行细分,使其只显示效果最佳/最差的广告系列、广告组、关键字和广告,可以创建一个表格来分离最多 100 行的数据,从而根据这些数据来确定如何重现最佳效果以及如何改善最差效果。
如何在表格中查看效果最佳/最差的内容
要在表格中查看效果最佳和最差的项,请按相应项(如广告系列、广告组或关键字)对数据进行细分,然后选中对数据行进行排序和限制选项。在大多数情况下,排序顺序可确定该表格中是否包含效果最佳/最差的内容。
效果最佳/最差的内容需要进行特定细分
当您按广告组、关键字或广告对表格进行细分时,需要指定表格中是包含效果最佳的内容还是效果最差的内容。否则,该表格中可能会包含过多的数据。
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创建一个报表或打开一个现有报表:
- 在 Search Ads 360 顶部导航栏中,点击概览报表。
- 点击报表标题。
- 点击页面名称下方的添加图表,然后选择表格。
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在图表编辑器中,选择一个时间范围。
例如,选择上个季度。请勿选中“与过去相比”复选框。
请注意,相对时间范围(如“过去 7 天”)是从报表的结束日期开始计算的,不过您可以视需要做出调整。
- (可选)如果您希望此表格显示总计数据,请选中显示总计复选框。
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如果您希望此表格只显示特定广告系列、设备或特定匹配类型的关键字的指标,或者只显示特定指标,请在此表格中添加过滤条件。
如果您按附加链接或附加电话信息进行过滤,则只能按代理机构、广告客户、帐号、附加链接或附加电话信息对效果最佳/最差的项进行细分。 -
选择一个指标,并根据需要选择添加其他指标。例如,选择展示次数,然后添加点击次数、费用和广告支出回报率 (ROAS)。
此时,指标名称会显示在图表上。
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系统将会在表格中为每个细分各自创建一行。例如,如果您按代理机构进行细分,系统将会在图表中为报表范围内的每种引擎帐号各自创建一行。
数据经过细分的表格会包含一个可加总各列的“总计”行。
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如果您选择的细分不要求只包含效果最佳/最差的项,请选中对数据行进行排序和限制复选框。
如果您选择的细分要求只包含效果最佳/最差的项,则系统会自动选中对数据行进行排序和限制复选框。
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点击排序依据旁边的箭头,选择用于细分表格的列(指标)。
该列表仅包含在表格中选择的指标。也就是说,如果表格中只包含两个指标,则“排序依据”列表只包含两个选项。
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要仅显示效果最佳的内容,请点击顺序旁边的降序。
要仅显示效果最差的内容,请点击顺序旁边的升序。
对于 CPC 指标而言,要显示效果最佳的内容,请点击“升序”;要显示效果最差的内容,请点击“降序”。由于 CPC 表示比率,因此 CPC 越好,则比率越低。 -
在“行数限制”旁边,点击您希望该表格中包含的行数:
- 10
- 20
- 50
- 100
- 向表格添加标题。
- 点击生成
- (可选)将表格拖动到页面上的其他位置。
可在显示效果最佳/最差的内容时使用的表格设置和选项
设置 | 与“对数据行进行排序和限制”结合使用 |
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可以与“对数据行进行排序和限制”结合使用的设置 | |
显示总计 | 是 |
指标 |
是 您可以选择无限多个用来显示数字(如点击次数或展示次数)的指标,但不能选择显示文本的指标。 |
过滤条件 |
是(具体取决于您要应用于数据排序依据细分的过滤条件)。请注意,虽然大部分的过滤条件都与可用细分兼容,但附加链接和附加电话信息这两个过滤条件不适用于某些细分。 如果您使用以下细分对数据行进行排序和限制,则不能按附加链接或附加电话信息过滤数据:
如果您使用以下细分对数据行进行排序和限制,则可以按附加链接或附加电话信息过滤数据:
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不能与“对数据行进行排序和限制”结合使用的设置 | |
与过去相比 | 否 |
以行的形式显示指标 | 否 |
可以与“对数据行进行排序和限制”结合使用的细分 | |
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是 必选 |
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是 可选 |
不能与“对数据行进行排序和限制”结合使用的细分 | |
时间段
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否 |
引擎 | 否 |
设备 | 否 |
两个细分 |
否 如果表格中只有一个细分,您可以查看效果最佳/最差的项。 |