Por padrão, os grupos de produtos herdam a estratégia de lances da campanha. É possível modificar o padrão das seguintes maneiras:
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Aplique uma estratégia de lances diretamente a um grupo de produtos. O grupo de produtos usará sua própria estratégia de lances em vez de estratégias especificadas para a campanha.
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Especifique que um grupo de produtos nunca deva ser gerenciado por uma estratégia de lances. Nesse caso, será necessário especificar o CPC máx. para o grupo de produtos.
Para especificar as configurações de estratégia de lances de grupos de produtos:
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Acesse o grupo de anúncios que tenha os grupos de produtos.
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Clique na guia Segmentações▼ e depois em Grupos de produtos.
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Adicione a coluna "Estratégia de lances" à tabela de relatórios.
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Selecione os grupos de produtos aos quais você deseja aplicar uma estratégia de lances, realizando uma das seguintes etapas abaixo na tabela de relatórios:
- Marque as caixas de seleção ao lado dos grupos de produtos.
- Filtre a tabela para exibir somente os grupos de produtos que você deseja.
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Na barra de ferramentas acima da tabela de relatórios, clique no botão Editar ▼ e depois em Alterar estratégia de lances.
O painel em que você seleciona uma estratégia de lances é exibido. -
Em "Nova estratégia de lances", clique em Estratégias de lances do Search Ads 360.
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No painel direito, em "Estratégias de lances do Search Ads 360", clique na seta para baixo ▼ para exibir a lista de estratégias de lances que foram criadas na conta do mecanismo.
As estratégias de lances de posição estão desativadas, pois não podem ser aplicadas a grupos de produtos. -
Selecione um dos seguintes itens da lista da estratégia de lances:
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Uma estratégia de lances: o grupo de produtos usará a estratégia de lances selecionada em vez de outras estratégias especificadas para a campanha ou o grupo de anúncios.
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Nenhuma estratégia de lances (lance manual): o grupo de produtos nunca será gerenciado por uma estratégia de lances até que esta configuração seja alterada.
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- Marque a caixa de seleção Definir lance mínimo/máximo.
O Lance mín. e o Lance máx. determinam os valores mais baixos e mais altos que uma estratégia de lances define para o CPC máx. de um grupo de produtos.
É possível usar os lances padrão mínimo e máximo especificados no nível da estratégia de lances ou especificar o lance mínimo e máximo para os grupos de produtos selecionados. - Realize uma das seguintes ações:
- Para usar os lances padrão, marque a caixa de seleção Usar os lances mínimo e máximo definidos no nível da estratégia de lances.
- Para especificar os lances mínimo e máximo no nível do grupo de produtos, insira os lances. O CPC máximo de cada grupo de produto selecionado precisa ser maior que o lance mínimo e menor que o lance máximo.
O Search Ads 360 não fornece a especificação de lances mínimo e máximo no nível da campanha ou do grupo de anúncios.
- (Opcional) Agendar a alteração.
- Clique em Salvar.