Par défaut, les groupes de produits héritent de la stratégie d'enchères de la campagne. Vous pouvez remplacer les paramètres par défaut et effectuer l'une des opérations suivantes :
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Appliquer une stratégie d'enchères directement à un groupe de produits. Le groupe de produits utilisera sa propre stratégie d'enchères plutôt qu'une stratégie spécifiée pour la campagne.
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Indiquer qu'un groupe de produits ne doit jamais être géré par une stratégie d'enchères. Dans ce cas, vous devez spécifier un CPC max. pour le groupe de produits.
Pour indiquer des paramètres de stratégie d'enchères pour les groupes de produits, procédez comme suit :
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Accédez au groupe d'annonces qui contient les groupes de produits.
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Cliquez sur l'onglet Cibles▼, puis sur Groupes de produits.
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Ajoutez la colonne "Stratégie d'enchères" au tableau de rapport.
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Sélectionnez les groupes de produits auxquels vous souhaitez appliquer une stratégie d'enchères en effectuant l'une des opérations suivantes dans le tableau de rapport :
- Cochez les cases correspondant aux groupes de produits.
- Filtrez le tableau afin de n'afficher que les groupes de produits qui vous intéressent.
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Dans la barre d'outils située au-dessus du tableau de rapport, cliquez sur le bouton Modifier ▼, puis sur Modifier la stratégie d'enchères.
Le panneau de sélection des stratégies d'enchères s'affiche. -
Sous "Nouvelle stratégie d'enchères", cliquez sur Stratégies d'enchères Search Ads 360.
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Dans le panneau de droite, sous "Stratégies d'enchères Search Ads 360", cliquez sur la flèche vers le bas ▼ pour afficher la liste des stratégies d'enchères créées dans le compte associé à un moteur.
Toutes les stratégies d'enchères de position sont grisées, car elles ne peuvent pas être appliquées aux groupes de produits. -
Dans la liste "Stratégie d'enchères", sélectionnez l'une des options suivantes :
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Stratégie d'enchères : le groupe de produits utilise la stratégie d'enchères sélectionnée plutôt que la stratégie d'enchères d'une campagne ou d'un groupe d'annonces.
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Aucune stratégie d'enchères (enchères manuelles) : le groupe de produits ne sera jamais géré par une stratégie d'enchères tant que vous ne modifiez pas ce paramètre.
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- Cochez la case Définir les enchères minimale et maximale.
L'enchère minimale et l'enchère maximale déterminent le montant le plus bas et le plus élevé qu'une stratégie d'enchères peut définir comme CPC maximal d'un groupe de produits.
Vous pouvez utiliser les enchères minimale et maximale par défaut définies au niveau de la stratégie d'enchères ou les préciser pour les groupes de produits sélectionnés. - Utilisez l'une des méthodes ci-dessous.
- Pour utiliser les enchères par défaut, cochez la case Utiliser des enchères min. et max. au niveau de la stratégie d'enchères.
- Pour définir les enchères minimale et maximale au niveau du groupe de produits, saisissez les enchères. Notez que le CPC maximal de chaque groupe de produits sélectionné doit être supérieur à l'enchère minimale, et inférieur à l'enchère maximale.
Search Ads 360 ne permet pas de spécifier des enchères maximale et minimale au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.
- Étape facultative. Planifiez la modification.
- Cliquez sur Enregistrer.