通过 Search Ads 360 中的大多数报表,您可以了解广告客户、引擎帐号和广告系列等的整体效果。如需深入了解并发掘数据中的微妙关系,进而揭示更深层次的洞见,您可以细分报表。
您可以使用细分来查看每个广告/关键字组合的效果:
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按用户在将关键字用作搜索字词后点击的广告来细分关键字:
在关键字标签上,点击效果摘要图表上方工具栏中的细分按钮,选择广告,然后点击应用。
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按用户在点击广告之前搜索的关键字来细分广告:
在广告标签上,点击效果摘要图表上方工具栏中的细分按钮,选择关键字,然后点击应用。
例如,关键字报表中的非购买型操作数列最初显示的是由所有 Floodlight 活动记录的所有设备类型上发生的非购买型操作转化总次数。
关键字 | 广告组 | 匹配类型 | 非购买型操作数 |
---|---|---|---|
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 10 |
如果您想更深入地研究此类数据,则可以按Floodlight活动细分报表。如果您为广告客户创建了4个Floodlight活动,则系统会拆分报表中的行,使得每个关键字都对应有4行,并在每行中显示每个Floodlight活动记录的指标。
关键字 | 广告组 | 匹配类型 | Floodlight 活动 | 非购买型操作数 |
---|---|---|---|---|
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | “致谢”页 | 0 |
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 申请产品目录 | 2 |
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 查找商店 | 5 |
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 核实商店库存情况 | 3 |
要了解更多详情,您还可以按设备类型进行细分,看看转化是发生在桌面设备、平板电脑还是移动设备上(包含 Floodlight 细分的报表仅显示具有转化次数的对象的行)。
关键字 | 广告组 | 匹配类型 | Floodlight 活动 | 设备类型 | 非购买型操作数 |
---|---|---|---|---|---|
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | “致谢”页 | 桌面设备 | 0 |
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 申请产品目录 | 桌面设备 | 1 |
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 申请产品目录 | 平板电脑 | 1 |
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 查找商店 | 桌面设备 | 1 |
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 查找商店 | 移动设备 | 3 |
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 查找商店 | 平板电脑 | 1 |
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 核实商店库存情况 | 桌面设备 | 2 |
红色鞋子 | 鞋类 | 词组匹配 | 核实商店库存情况 | 平板电脑 | 1 |
您下载的报表中包含的数据也是细分数据。
为什么缺少某些细分?
只有当存在与细分相关联的数据时,报表中才会显示该细分。
例如,如果您按设备类型细分广告系列报表,则每个广告系列只会显示促成该广告系列的展示次数、点击次数或转化次数的设备类型的相关指标。
下面的广告系列生成了所有设备类型获得的点击次数:
设备细分 | 广告系列 | 点击次数 | 非购买型操作数 |
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桌面设备 | 鞋类 - 品牌 | 500 | 100 |
移动设备 | 鞋类 - 品牌 | 200 | 25 |
平板电脑 | 鞋类 - 品牌 | 100 | 20 |
但是,下面的这个广告系列仅生成了移动设备获得的点击次数,因此,该广告系列不会显示“平板电脑”和“桌面设备”细分:
设备细分 | 广告系列 | 点击次数 | 非购买型操作数 |
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移动设备 | 鞋类 - 对比数据 | 400 | 60 |
已知问题
如果您指定的细分会返回大量数据(如将时间范围很长的报表按天进行细分,或在已显示大量数据的报表中指定许多细分),那么您可能需要等待很长时间才能在报表中看到相关数据,或者可能会看到错误消息。