Crear y aplicar plantillas de URL jerárquicas de DS

Acerca de las plantillas de URL en Search Ads 360

Use plantillas de URL para hacer lo siguiente:

  • Aplicar URLs de seguimiento de terceros a campañas en cuentas de buscadores. Por ejemplo, si necesita redirigir los clics a un servicio de seguimiento de conversiones además de a Search Ads 360, añada la URL de seguimiento de terceros a una plantilla de URL.
     
  • En las cuentas que no usan el seguimiento en paralelo, también puede usar plantillas de URL para aplicar un conjunto de parámetros comunes de URL que requieran sus páginas de destino. Por ejemplo, en lugar de añadir manualmente los mismos parámetros en cada URL de página de destino, puede crear una plantilla de URL y aplicar los parámetros automáticamente. En las cuentas que utilizan el seguimiento en paralelo, use un sufijo de URL final para añadir estos parámetros de URL comunes. Más información

Si modifica una plantilla, Search Ads 360 aplica automáticamente los cambios a los anuncios, palabras clave y enlaces de sitio que la usan. 

Cuentas de buscador compatibles

Las plantillas de URL están disponibles en todas las cuentas de buscador, excepto en Baidu.

Plantillas compartidas

En el caso de las cuentas de Google Ads, Bing Ads y Yahoo! Japan, Search Ads 360 transfiere las plantillas de URL a las plantillas de seguimiento correspondientes del buscador. Si crea o edita plantillas de seguimiento en el buscador, los cambios se reflejarán en la plantilla de URL de Search Ads 360 correspondiente al sincronizar con Search Ads 360.

Por ejemplo, si crea una plantilla de URL de Search Ads 360 a nivel de campaña en una cuenta de Google Ads, Search Ads 360 traficará esa plantilla a la plantilla de seguimiento de la campaña en Google Ads. Esta plataforma aplicará la plantilla cuando sirva algún anuncio, palabra clave, enlace de sitio u otro elemento de la campaña del que se pueda hacer un seguimiento.

Las plantillas son jerárquicas

Todas las cuentas de buscador de Search Ads 360 definen una plantilla de URL a nivel de cuenta. De forma predeterminada, la plantilla de URL transfiere la URL de página de destino tal y como la haya configurado. Puede añadir otros parámetros a la plantilla del nivel de cuenta del mismo modo que a cualquier otra plantilla de URL.

Si debe especificar diferentes parámetros de una campaña, un grupo de anuncios, un anuncio, una palabra clave u otro elemento del que se pueda hacer un seguimiento, puede crear una plantilla de URL final para ese elemento. Las plantillas de los niveles inferiores anulan las de los niveles superiores.

Search Ads 360 and Google Ads have the same template hierarchy.

Por ejemplo:

  • Las plantillas de URL de cuenta de buscador se aplican a todas las campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave que no tengan definida su propia plantilla.

  • Las plantillas de URL de campaña anulan las de las cuentas de buscador. Se aplica a todos los grupos de anuncios y otros elementos de la campaña que no tengan definida su propia plantilla.

  • Las plantillas de URL de los grupos de anuncios anulan las de las cuentas de buscador y las de las campañas. Se aplica a todos los anuncios, palabras clave y otros elementos del grupo de anuncios que no tengan definida su propia plantilla.

  • En las cuentas de buscador que admiten las plantillas compartidas, los anuncios se heredan de una plantilla de URL específica de un grupo de anuncios o un elemento superior.

  • Las palabras clave se heredan de una plantilla de URL específica de un elemento superior.

  • Los enlaces de sitio se heredan de una plantilla de URL específica de una palabra clave, un anuncio o un elemento de nivel superior. Las plantillas de enlaces de sitio específicos solo se aplican a dichos enlaces de sitio.

  • En las cuentas de buscador no compatibles con las plantillas compartidas, las plantillas de anuncios concretos solo se aplican a estos anuncios.

¿Por qué debe crear una plantilla de URL para cada enlace de sitio o palabra clave?

Un motivo sería admitir URLs de seguimiento con parámetros estáticos que sean exclusivas de cada elemento. Por ejemplo, si utiliza un sistema de seguimiento de terceros que requiere la transferencia de un ID estático y específico de cada palabra clave, necesitará una URL de seguimiento única para cada palabra clave. En el caso de las cuentas de buscador compatibles con las plantillas compartidas, se deben especificar todas las URL de seguimiento de terceros en las plantillas de URL. Por tanto, la forma de especificar una URL de seguimiento única para cada palabra clave de estas cuentas es indicar la URL en la plantilla de URL de cada palabra clave.

¿Por qué debe crear una plantilla de URL para los anuncios de las cuentas no compatibles con las plantillas compartidas?

En las cuentas de buscador no compatibles con las plantillas compartidas, no se hereda ningún elemento de las plantillas de URL de anuncio. Entonces, ¿para qué sirve especificar una plantilla de anuncio en estas cuentas? Si utiliza un sistema de seguimiento externo que requiera una URL de seguimiento, le recomendamos que la incluya en la plantilla de URL del anuncio en lugar de añadirla a su URL de página de destino por si el buscador empieza a admitir plantillas compartidas.

Duplicar cadenas de parámetros

Si la cadena de parámetros completa que añade a la URL de página de destino coincide exactamente con la cadena de parámetros completa de una plantilla de URL, Search Ads 360 quitará la cadena de parámetros de URL de la página de destino cuando guarde la URL.

Por ejemplo:

  • Plantilla de URL: {unescapedlpurl}?a=b&c=d
  • URL de página de destino: https://example.com/shoes/?a=b&c=d

Las cadenas de parámetros son exactamente iguales, por lo que Search Ads 360 quitará la cadena de parámetros de la URL de página de destino cuando guarde o edite la URL.

En el siguiente ejemplo, los parámetros están ordenados de forma diferente, por lo que Search Ads 360 no quita la cadena de parámetros de la URL de página de destino:

  • Plantilla de URL: {unescapedlpurl}?a=b&c=d
  • URL de página de destino: https://example.com/shoes/?c=d&a=b

En el caso de las cuentas que no usan el seguimiento en paralelo, la plantilla de URL y la URL de arriba enviarán parámetros duplicados a la página de destino:
https://example.com/shoes/?c=d&a=b&a=b&c=d

En el de las que sí lo usan, se podrían enviar parámetros duplicados a la página de destino, en función de cómo se hayan codificado los parámetros en la plantilla de URL. Más información

Además:

En las cuentas que no usan el seguimiento en paralelo, Search Ads 360 aplica los parámetros especificados en la columna Parámetros de URL, así como cualquier parámetro definido en la plantilla de URL que se utiliza. Si se especifican los mismos parámetros en la columna "Parámetros de URL" y en la plantilla de URL efectiva, los duplicados se enviarán a la página de destino.

Restricciones de uso de las plantillas de URL

Si utiliza una plantilla de URL, tenga en cuenta las restricciones siguientes:

  • En el caso de las cuentas que utilizan el seguimiento en paralelo las plantillas de URL solo deben contener las URL de seguimiento de terceros y los parámetros utilizados por el servicio de seguimiento de terceros. Los parámetros de URL que requieren las páginas de destino deben colocarse en un sufijo de URL final o directamente en la URL de página de destino. Es posible que los parámetros de las plantillas de URL no se envíen a las páginas de destino debido a la codificación de los parámetros de las plantillas de URL. Más información
  • En el caso de las cuentas que no usan el seguimiento en paralelo puede incluir macros de Search Ads 360 o parámetros dinámicos del buscador en la plantilla, pero Search Ads 360 convertirá en el carácter + todos los espacios que haya en el valor sustituido.

    Por ejemplo, si un cliente busca abrigo de invierno, la plantilla de URL que especifique la cadena de consulta kw=[*searchterm*] transmitirá kw=abrigo+de+invierno a la página de destino.

  • En el caso de las cuentas de buscador que no sean compatibles con las plantillas compartidas, detenga las pruebas de páginas de destino activas antes de empezar a usar una plantilla de URL. Más información sobre las pruebas de página de destino y las plantillas de URL de Search Ads 360
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