As pessoas pesquisam on-line com o objetivo de encontrar os melhores produtos dos varejistas. As campanhas do Shopping do Google Ads facilitam tanto o acesso a uma ampla seleção de produtos quanto a descoberta de imagens de alta qualidade e de informações relevantes sobre os produtos, como a marca e o preço.
As campanhas do Shopping simplificam o modo como você gerencia e define lances para seus produtos, gera relatórios sobre o desempenho dos seus anúncios do Shopping e encontra oportunidades para aumentar seu tráfego no Google.
Vamos começar?
É possível sincronizar para o Search Ads 360 uma campanha do Shopping criada no Google Ads ou criar uma campanha do Shopping diretamente no Search Ads 360.
Esta é uma visão geral da criação de campanhas do Shopping do Search Ads 360:
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Vincule sua conta do Google Merchant Center ao Google Ads e o Search Ads 360.
Isso permite que você sincronize os dados de inventário do Google Ads e crie a campanha do Shopping no Search Ads 360.
Se você usa contas de múltiplos clientes no Google Merchant Center, poderá fazer essa vinculação à conta de múltiplos clientes ou a uma subconta. Não se esqueça, porém, de vincular a mesma conta tanto ao Google Ads quanto ao Search Ads 360. -
Crie uma campanha do Shopping.
Depois de criada, a campanha terá um grupo de anúncios e um grupo de produtos para cada produto no seu feed do Merchant Center. As campanhas do Shopping usam grupos de produtos em vez de palavras-chave para determinar quando seus anúncios do Shopping serão exibidos. -
Organize seus produtos em grupos direcionados.
Como é possível definir diferentes lances para cada grupo de produtos, normalmente recomendamos que você organize os produtos semelhantes em um grupo separado. Em seguida, defina os lances com base no desempenho desses produtos. É possível reorganizar seus grupos de produtos conforme você tiver mais insights sobre o desempenho. -
Caso seu inventário de produtos seja grande, é possível criar mais grupos de anúncios.
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Como opção, adicione palavras-chave negativas para impedir que seu anúncio seja exibido a pessoas que fizerem pesquisas usando as palavras que você especificar.
Após configurar sua campanha, será possível monitorar o desempenho da campanha do Shopping.
Recursos compatíveis
O Search Ads 360 é compatível com os seguintes recursos das campanhas do Shopping:
- Relatório de termos de pesquisa
- Estatísticas de conversão do Google Ads
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Caso seu anunciante seja vinculado ao Google Analytics, você verá:
- Todas as métricas do Google Analytics para anúncios.
- Para grupos de produtos, será possível visualizar somente as métricas de conversão do Google Analytics (como conclusões de metas, valor da meta, receita e transações). Outras métricas, como visualizações de página e sessões, não estão disponíveis para grupos de produtos.
Recursos não compatíveis
O Search Ads 360 ainda não é compatível com os seguintes recursos das campanhas do Shopping:
- Estatísticas do comparativo de mercado do Google Ads (CPC e CTR de referência).
- Rótulos em produtos ou grupos de produtos.
- Produtos ou grupos de produtos nos relatórios do Campaign Manager 360
O texto promocional foi desativado
Em vez de usar texto promocional especificado por você para destacar seus produtos, as campanhas do Shopping geram automaticamente as informações de envio e redução no preço com base nos dados do seu feed de inventário. Use outros tipos de extensões de anúncio para distinguir as ofertas que não são de envio gratuito e preços promocionais. Saiba mais sobre desativação de texto promocional.
Caso você tenha inserido texto promocional no Search Ads 360 antes de o Google Ads desativar o recurso, esse texto ainda será exibido em relatórios do Search Ads 360, mas será ignorado pelo Google Ads.