Użytkownicy szukają online najlepszych produktów od sprzedawców. Kampanie produktowe Google Ads pomagają użytkownikom przeglądać bogatą gamę ofert oraz wyszukiwać wysokiej jakości zdjęcia i trafne informacje o produkcie, np. markę i cenę.
Kampanie produktowe upraszczają zarządzanie produktami, ustalanie stawek, raportowanie skuteczności reklam produktowych i znajdowanie możliwości zwiększenia ruchu z Google.
Zaczynamy?
Możesz zsynchronizować z Search Ads 360 dotychczasową kampanię produktową utworzoną w Google Ads lub utworzyć kampanię produktową bezpośrednio w Search Ads 360.
Oto ogólny opis tworzenia kampanii produktowych w Search Ads 360:
-
Połącz swoje konto Google Merchant Center z Google Ads i Search Ads 360.
Umożliwi to synchronizowanie danych o asortymencie z Google Ads i tworzenie kampanii produktowych w Search Ads 360.
Jeśli korzystasz z multikont klientów w Google Merchant Center, możesz nawiązać połączenie z multikontem klientów lub subkontem, ale upewnij się, że tworzysz powiązanie z tym samym kontem zarówno w Google Ads, jak i w Search Ads 360. -
Utwórz kampanię produktową.
Gdy skończysz, kampania będzie zawierała jedną grupę reklam i jedną grupę produktów ze wszystkimi produktami z pliku danych Merchant Center. Aby określić, kiedy reklama produktowa ma się pojawić, kampanie produktowe korzystają z grup produktów zamiast ze słów kluczowych. -
Podziel swoje produkty na precyzyjne grupy produktów.
Dla każdej grupy produktów możesz ustalić inną stawkę, więc zwykle w tych grupach umieszcza się podobne produkty, a potem ustala się stawki na podstawie skuteczności produktów. Grupy produktów możesz zmieniać w miarę zdobywania informacji o skuteczności. -
Jeśli masz duży asortyment produktów, możesz utworzyć dodatkowe grupy reklam.
-
Opcjonalnie możesz dodać wykluczające słowa kluczowe, aby nie wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy wyszukają określone przez Ciebie słowa.
Gdy skonfigurujesz kampanię, możesz monitorować skuteczność kampanii produktowej.
Obsługiwane funkcje
Search Ads 360 obsługuje te funkcje kampanii produktowych:
- Raport wyszukiwanych haseł
- Statystyki konwersji Google Ads
-
Jeśli Twój reklamodawca jest powiązany z Google Analytics, możesz wyświetlać:
- Wszystkie dane Google Analytics dotyczące reklam.
- Dla grup produktów możesz wyświetlać tylko dane konwersji Google Analytics (takie jak realizacja celu, wartość celu, przychody i transakcje). Inne dane, na przykład liczba sesji czy wyświetleń strony, nie są dostępne w przypadku grup produktów.
Nieobsługiwane funkcje
Search Ads 360 nie obsługuje jeszcze tych funkcji kampanii produktowych:
- statystyki porównawcze z Google Ads (porównawczy CPC, CTR);
- etykiety produktów i ich grup;
- produkty i ich grupy w raportach Campaign Managera 360.
Tekst promocyjny został wycofany
Nie musisz tworzyć tekstu promocyjnego wyróżniającego produkt, bo w kampaniach produktowych automatycznie generowane są informacje o wysyłce lub obniżce cen na podstawie pliku danych o asortymencie. Aby wyróżnić oferty inne niż darmowa wysyłka i obniżone ceny, możesz skorzystać z innych rodzajów rozszerzeń reklam. Dowiedz się więcej o wycofaniu tekstu promocyjnego.
Jeśli masz w Search Ads 360 tekst promocyjny z okresu przed wycofaniem tej funkcji z Google Ads, jego treść nadal będzie się pojawiać w raportach Search Ads 360, ale Google Ads będzie go ignorować.