與目標排名的差距欄

這一欄會顯示 Search Ads 360 出價策略成效與排名目標的差距，無論目標是屬於單次操作出價目標還是獨立的目標。如果欄中的值為零，代表所有含有排名目標的出價策略所管理的關鍵字，都顯示在指定的目標排名上。對於其他有排名限制的出價策略類型，廣告會顯示在出價策略的目標範圍內。

假使您看到零以外的數字，代表在報表時間範圍內，出價策略中有關鍵字的排名落在目標範圍外。

• 負值表示排名超過排名目標或其上限。

• 正值表示排名低於排名目標或其下限。

• 數字越大，代表在報表時間範圍內，受影響的曝光或關鍵字數量越多。

如何在報表中新增此欄

1. 執行下列任一步驟：

   • 前往廣告客戶頁面，然後按一下左側導覽面板中的 [出價策略]。

   • 前往廣告客戶頁面或下層項目頁面，然後點選進入 [關鍵字] 分頁。

   • 前往您需要的購物廣告活動，或是購物廣告活動中所需廣告群組的頁面，接著按一下 [指定目標▼] 分頁標籤，然後點選進入 [產品群組] 分頁。

2. 選取時間範圍。

3. 按一下成效摘要圖表上方的 [欄] 按鈕。

4. 在「搜尋資料欄」方框中輸入欄名。

5. 按一下欄名旁邊的 [+]，即可將該欄加到「所選欄」清單中。

6. 按一下 [套用]。

值的計算方式

這個值並不是平均排名 - 目標排名，切勿混淆。Search Ads 360 會改為計算每個關鍵字的排名錯誤，然後計算平均值 (採用曝光次數進行加權)。進一步瞭解與目標排名的差距。

舉例來說，假設出價策略的目標是 1.0，且單一關鍵字的最低排名限制是 4，執行期是兩天。如果關鍵字在第一天以平均排名 2.0 曝光 1,000 次，在第二天以平均排名 5.5 曝光 500 次，該出價策略的未加權平均排名為：

• (2.0 x 1,000 + 5.5 x 500) / 1,500 = 3.83

3.83 在目標排名範圍內，因此您可能會認為錯誤值為 0。不過在實際情況中，有三分之一的曝光次數沒有達到目標。

如要為同一個出價策略計算與目標排名的差距，Search Ads 360 會使用這個公式：

• (0 x 1000 + 1.5 x 500) / 1,500 = 0.5

在上方算式中，由於排名 2.0 落在目標範圍 1.0 到 4.0 內，因此第一天的排名錯誤值為 0。在計算第二天的錯誤值時，Search Ads 360 會先計算第二天排名 (5.5) 與目標排名範圍下限 (4.0) 之間的差距，得出結果為 1.5。Search Ads 360 接著會利用曝光次數 (500) 進行加權計算，最後將整個期間的計算結果除以所有曝光次數 (1500)。