“与目标排名的差距”列

显示出价策略在排名目标方面的效果,无论该目标是包含在 CPA 目标中,还是单独的目标。如果此列的值为零,则表示所有关键字均会在出价策略的目标范围内显示。

如果您看到非零值,则表示在报表时间范围内,出价策略中的部分关键字无法在目标范围内显示。

  • 负值表示高于排名目标的上限。

  • 正值表示低于排名目标的下限。

  • 距离零值越远,则表示在报表时间范围内受影响的展示或关键字越多。

在报表中添加此列
  1. 视需要执行以下操作之一:

  2. 选择时间范围

  3. 点击效果摘要图表上方的按钮。

  4. 在“搜索列”框中输入此列的名称。

  5. 点击相应列名称旁边的 +,将此列添加到“所选列”列表中。

  6. 点击应用

该值的计算方法

该值不能简单地通过平均排名 - 目标排名来计算,因为这可能会产生误导。实际上,Search Ads 360 会计算每个关键字的错误值,然后再按展示次数计算加权平均值。

例如,假设某个出价策略的其中一个关键字的目标排名范围为 1.0 - 4.0。该出价策略运行了两天。如果第一天该关键字获得了 1,000 次展示,且平均排名为 2.0;第二天获得了 500 次展示,且平均排名为 5.5,则该出价策略的未加权平均排名为:

  • (2.0 x 1,000 + 5.5 x 500) / 1,500 = 3.83

由于 3.83 在目标排名范围之内,因此,您可能会认为错误值为0。然而,事实上,有三分之一的展示并不在排名范围内。

为了计算该出价策略的与目标排名的差距,Search Ads 360 会使用以下公式:

  • (0 x 1000 + 1.5 x 500) / 1,500 = 0.5

在上面的计算中,第一天的错误值是 0,因为排名 2.0 在目标范围 1.0 - 4.0 之内。为了计算第二天的错误值,Search Ads 360 会用第二天的排名 (5.5) 减去目标范围的下限 (4.0),得到的结果为 1.5。接下来,Search Ads 360 会将此结果按展示次数 (500) 加权,最后用两者相加所得的和除以所有展示次数 (1500)。

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