Search Ads 360 teklif stratejisinin bir konum hedefi karşısındaki performansını gösterir. Söz konusu hedef, bir EBM hedefinin parçası veya bağımsız bir hedef olabilir. Konum hedefi olan teklif stratejileri için sıfır değeri, strateji tarafından yönetilen tüm anahtar kelimelerin belirtilen hedef konumda gösterildiği anlamına gelir. Konum sınırlaması olan diğer teklif stratejisi türlerinde, reklamlar teklif stratejisi hedef aralığında gösterilir.
Sıfır olmayan bir sayı görürseniz teklif stratejisinde, raporun zaman aralığı sırasında hedefinizin dışına çıkan anahtar kelimeleriniz var demektir:
-
Negatif değerler, konum hedefini veya konum sınırlamasının üst değerini aştığınızı gösterir.
-
Pozitif değerler, konum hedefinin veya konum sınırlamasının alt değerinin altına düştüğünüzü gösterir.
-
Sıfırdan uzaklaşıldıkça rapor zaman aralığında bu durumdan etkilenen gösterimlerin ve anahtar kelimelerin sayısı da artar.
-
Aşağıdakilerden birini yapın:
-
Bir reklamverene gidin. Ardından, sol gezinme panelinden Teklif stratejileri'ni tıklayın.
-
Bir reklamverene veya daha düşük bir kapsama gidin. Daha sonra, Anahtar kelimeler sekmesini tıklayın.
-
Bir Alışveriş kampanyasına veya Alışveriş kampanyasındaki bir reklam grubuna gidin. Ardından, Hedefler▼ sekmesini ve Ürün grupları'nı tıklayın.
-
-
Performans özeti grafiğinin üzerinde Sütunlar düğmesini tıklayın.
-
Sütun ara kutusuna sütun adını yazın.
-
Seçilen sütunlar listesine sütunu eklemek için sütun adının yanındaki + işaretini tıklayın.
-
Uygula'yı tıklayın.
Bu değer nasıl hesaplanır?
Bu hesap, Ortalama konum - Hedef konum değildir. Öyle olması yanıltıcı olabilirdi. Onun yerine Search Ads 360, her bir anahtar kelime için konum hatasını, ardından ortalamanın gösterimlere göre ağırlığını hesaplar. Hedef konumdan fark hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örneğin, bir anahtar kelime için 1,0 konumunu hedefleyen ve en düşük konum sınırlaması değerini 4 olarak belirten bir teklif stratejisi düşünün. Teklif stratejisi iki gün yayınlanır. Anahtar kelime birinci günde 2,0 ortalama konumla 1000 gösterim ve ikinci günde 5,5 ortalama konumla 500 gösterim alırsa teklif stratejisinin ağırlıklı olmayan ortalama konumu şu olur:
- (2,0 x 1000 + 5,5 x 500) / 1500 = 3,83
3,83 değeri hedef konum aralığındadır, dolayısıyla hatanın 0 olduğunu düşünebilirsiniz. Ama gerçekte gösterimlerin üçte biri hedefe ulaşmadı.
Aynı teklif stratejisine ilişkin Hedef konumdan fark değerini hesaplamak için Search Ads 360, şu formülü kullanır:
- (0 x 1000 + 1,5 x 500) / 1500 = 0,5
Yukarıdaki hesaplamada birinci günün konum hatası değeri 0'dır çünkü 2,0 konumu 1,0 - 4,0 hedef aralığındadır. İkinci günün hata değerini hesaplamak için Search Ads 360, ikinci gün konumuyla (5,5) hedef aralığın alt ucu (4,0) arasındaki farkını alır; burada sonuç 1,5 olur. Search Ads 360 daha sonra, sonucun ağırlığını gösterim sayısına (500) göre hesaplar ve tüm terimi tüm gösterimlere (1.500) böler.