Performances d'une stratégie d'enchères Search Ads 360 par rapport à une position cible, que cette cible fasse partie d'un objectif de CPA ou qu'il s'agisse d'un objectif indépendant. Une valeur égale à zéro indique que tous les mots clés gérés par la stratégie s'affichent à la position cible spécifiée (pour les stratégies d'enchères avec objectif de position). Pour les autres types de stratégies d'enchères avec une contrainte de position, les annonces s'affichent dans la plage de positions cibles.
Une valeur différente de zéro signifie que des mots clés de la stratégie d'enchères se trouvent en dehors de la plage de positions cibles pendant la période sélectionnée :
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Les valeurs négatives indiquent que vous dépassez la position cible ou la limite maximale de la contrainte de position.
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Les valeurs positives indiquent que les annonces n'atteignent pas la position cible ou la limite inférieure d'une contrainte de position.
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Plus vous vous éloignez de zéro, plus le nombre d'impressions ou de mots clés concernés est élevé au cours de la période sélectionnée pour le rapport.
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Utilisez l'une des méthodes suivantes :
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Accédez à un annonceur, puis cliquez sur Stratégies d'enchères dans le panneau de navigation de gauche.
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Accédez à un annonceur ou à un niveau inférieur. Cliquez ensuite sur l'onglet Mots clés.
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Accédez à une campagne Shopping ou à un groupe d'annonces au sein d'une campagne Shopping. Cliquez ensuite sur l'onglet Cibles▼, puis sur Groupes de produits.
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Cliquez sur le bouton Colonnes au-dessus du graphique résumant les performances.
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Dans le champ "Rechercher des colonnes", saisissez le nom de la colonne.
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Cliquez sur le signe + à côté du nom de la colonne pour l'ajouter à la liste des colonnes sélectionnées.
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Cliquez sur Appliquer.
Comment cette valeur est-elle calculée ?
Il ne s'agit pas d'une soustraction Position moyenne - Position cible, qui pourrait être trompeuse. Search Ads 360 calcule l'erreur de position pour chaque mot clé, puis la moyenne de ces valeurs (pondérée par impression). En savoir plus sur la différence par rapport à la position cible
Prenons l'exemple d'une stratégie d'enchères qui cible la position 1,0 et dont la contrainte de position la plus basse est de 4 pour un mot clé. La stratégie d'enchères est appliquée pendant deux jours. Si le mot clé reçoit 1 000 impressions avec une position moyenne de 2,0 le premier jour et 500 impressions avec une position moyenne de 5,5 le deuxième jour, la position moyenne non pondérée de la stratégie d'enchères est la suivante :
- (2 x 1 000 + 5,5 x 500) / 1 500 = 3,83
La valeur 3,83 est comprise dans la plage de positions cibles. Vous pouvez donc en conclure que l'erreur est nulle. Pourtant, un tiers des impressions n'a en réalité pas atteint l'objectif.
Afin de calculer la différence par rapport à la position cible pour la même stratégie d'enchères, Search Ads 360 utilise la formule suivante :
- (0 x 1 000 + 1,5 x 500) / 1 500 = 0,5
Dans le calcul ci-dessus, la valeur d'erreur est zéro (0) pour le premier jour, car la position 2,0 est comprise dans la plage de positions cibles (1,0 à 4,0). Pour obtenir la valeur d'erreur pour le deuxième jour, Search Ads 360 calcule la différence entre la position du deuxième jour (5,5) et la limite inférieure de la plage de positions cibles (4,0). Le résultat de cette opération est 1,5. Cette valeur est ensuite pondérée avec le nombre d'impressions (500), puis divisée par le nombre total d'impressions (1 500).