Il s'agit de l'enchère la plus élevée pouvant être définie pour un élément dans le cadre d'une stratégie d'enchères.
Par défaut, un élément pour lequel une enchère peut être définie hérite du paramètre "Enchère max." d'une stratégie d'enchères et cette colonne affiche la valeur héritée. Si vous remplacez le paramètre de la stratégie d'enchères :
- Cette colonne affiche l'enchère maximale que vous avez configurée de façon explicite pour l'élément pour lequel une enchère peut être définie.
- Vous pouvez modifier l'enchère maximale en définissant une nouvelle valeur dans cette colonne.
- Vous pouvez choisir d'hériter de nouveau des paramètres d'enchère minimale et maximale de la stratégie d'enchères à tout moment.
Vous pouvez intégrer cette colonne dans une colonne de formules à l'aide de la variable Keyword_max_bid.
Notez que cette valeur ne correspond pas nécessairement à l'enchère actuelle. Vous pouvez par exemple définir une enchère maximale de 4 EUR. Toutefois, la stratégie d'enchères risque alors de déterminer que vous n'avez pas besoin de définir une enchère supérieure à 3 EUR pour atteindre l'objectif visé. Dans ce cas, elle définit un paramètre CPC max. de 3 EUR et fixe le montant de chaque enchère à 3 EUR. Les stratégies d'enchères réévaluent chaque jour le CPC maximal et peuvent l'augmenter si nécessaire jusqu'à la valeur effective de l'enchère maximale. Vous pouvez également remplacer le CPC maximal d'une stratégie d'enchères si vous avez besoin de modifier les enchères.
Ajouter la colonne à un rapport-
Accédez à un compte associé à un moteur, à une campagne ou à un groupe d'annonces.
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Cliquez sur l'onglet Mots clés ou sur l'onglet Cibles▼, puis sur Groupes de produits.
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Cliquez sur le bouton Colonnes au-dessus du graphique de synthèse des performances.
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Dans le champ "Rechercher des colonnes", saisissez le nom de la colonne.
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Cliquez sur le signe + à côté du nom de la colonne dans la liste "Colonnes disponibles".
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Cliquez sur Appliquer.
Si vous affichez la colonne sur la page d'un annonceur :
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La colonne affiche --- pour les groupes d'annonces des comptes de moteur autres que Google Ads.
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La valeur de la colonne n'est pas modifiable. Pour la modifier, vous devez vous limiter à un compte de moteur ou à un niveau inférieur.