在 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Gemini 中，您可以使用文本参数根据与客户查询匹配的关键字来动态更改广告文字。要使用此功能，请在广告文案中添加一个占位符，并在创建或修改关键字时为该占位符指定值。
定制广告与潜在客户的搜索查询更相关，因此更能吸引他们。广告参数还可让广告直接更新，而无需经过引擎的验证和审批流程。此外，广告参数也可用于更新整个广告系列中的多个广告，从而为您节省时间。
广告文案中的占位符如下所示：{param1:default value} 和 {param2:default value}。当客户的查询与某个关键字匹配且该关键字为其参数 1 和参数 2 这两种属性提供值时，引擎会在投放广告时改用该关键字属性中的值。如果关键字没有为参数提供值，引擎会使用您定义的默认值。
如果您在广告文案中添加 {keyword:default value}，引擎会将其替换与客户的查询匹配的关键字。如果关键字导致广告文字过长，引擎会改用默认值。
示例
某个零售商正在举办服装特卖活动，并创建了一个包含以下关键字的广告组：
| 关键字 | 匹配类型 | 着陆页 | 参数 1 | 参数 2 |
|---|---|---|---|---|
| 毛衣 | 广泛 | https://example.com/sweaters | 2 | 30 美元 |
| 夹克 | 广泛 | https://example.com/jackets | 2 | 50 美元 |
| T 恤衫 | 广泛 | https://example.com/tshirt | - | -- |
请注意，对于“毛衣”和“夹克”关键字，该零售商为两个可选属性（“参数 1”和“参数 2”）指定了值。“T 恤衫”这个关键字的“参数 1”或“参数 2”则没有指定值。
该零售商希望根据与客户的查询匹配的关键字来更改广告的“标题 2”，因此指定了以下标题 2：
只需 {param2:half off} 即可购买 {param1:a} 件 {keyword:shirt}
客户看到的“标题 2”取决于与客户的查询匹配的关键字：
-
如果客户的查询与毛衣这一关键词匹配：
由于“毛衣”关键字为“参数 1”和“参数 2”指定了值，因此搜索引擎在投放广告时会改用该关键字的参数值（“2”和“30 美元”）。另外，由于在替换参数值之后“标题 2”的总长度未超出上限，因此引擎会改用关键字本身的值。结果如下：
只需 30 美元即可购买 2 件毛衣 -
如果客户的查询与夹克这一关键字匹配：
由于“夹克”关键字为“参数 1”和“参数 2”指定了值，因此搜索引擎在投放广告时会改用该关键字的参数值（“2”和“50 美元”）。另外，由于在替换参数值之后“标题 2”的总长度未超出上限，因此引擎会改用关键字本身的值。结果如下：
只需 50 美元即可购买 2 件夹克 -
如果客户的查询与“T 恤衫”这一关键字匹配：
由于“T 恤衫”关键字没有为“参数 1”和“参数 2”指定值，因此搜索引擎在投放广告时会使用“标题 2”中指定的默认值（“1”和“半价”）。由于在替换参数值之后“标题 2”的总长度未超出上限，因此引擎会改用关键字本身的值。结果如下：
只需半价即可购买 1 件 T 恤衫
要求
- Google Ads：您最多可以添加两个名为 {param1} 或 {param2} 的参数。参数值只能包含数字和以下特定字符：
- 可以将
,或.用作分隔符，并根据需要为小数值使用.或,（与分隔符相对应）。例如，1,000,000.00和2.000.000,10都有效。 - 前面或后面可以添加货币符号。例如，
$99.99和200£都有效。 - 前面或后面可以添加货币代码。例如，
99.99USD和EUR200都有效。 - 可以使用
%。例如，1.0%和1,0%都有效。 - 可以使用
+或-。例如，-10.99和25+都有效。 - 可以在两个数字之间使用
/。例如，4/1和0.95/0.45都有效。
参数的默认值可以指定任意字母数字字符。您还可以添加 {keyword} 参数（并可通过大写形式来表示变体），以便输出与客户的查询匹配的关键字文本。
- 可以将
- Microsoft Advertising：您可以添加两个名为 {param2} 或 {param3} 的参数。参数值和默认值都可以包含任何字母数字字符。
您还可以添加 {keyword} 参数（并可通过大写形式来表示变体），以便输出与客户的查询匹配的关键字文本。 - Yahoo! Gemini：您可以添加 3 个名为 {param1}、{param2} 或 {param3} 的参数。{param1} 的值最多可包含 1022 个字符。{param2} 和 {param3} 的值最多可包含 70 个字符。您可以在 Yahoo! Gemini 帮助中详细了解这些参数以及如何设置参数值。