Informacje o parametrach tekstowych w reklamach

W usługach Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Gemini możesz stosować parametry tekstowe, by dynamicznie zmieniać tekst reklam na podstawie słowa kluczowego pasującego do zapytania klienta. Aby skorzystać z tej funkcji, dołącz do tekstu reklamy zmienną i określ jej wartość podczas tworzenia lub edytowania słów kluczowych.

Reklama dopasowana ma większe szanse zachęcić potencjalnych klientów, ponieważ jest bardziej zgodna z ich wyszukiwaniem. Parametry reklam umożliwiają też ich aktualizowanie bez przechodzenia procesu sprawdzania poprawności i zatwierdzania w wyszukiwarce. Pozwalają też zaoszczędzać czas, gdy chcesz zaktualizować wiele reklam w kampanii.

Zmienne w tekście reklamy wyglądają tak: {param1:wartość domyślna} i {param2:wartość domyślna}. Gdy zapytanie klienta pasuje do słowa kluczowego z podanymi wartościami parametru 1 i 2, wyszukiwarka używa tych wartości przy wyświetlaniu reklamy. Jeśli słowo kluczowe nie ma zdefiniowanych parametrów, wyszukiwarka wyświetla wartość domyślną.

Jeśli dodasz do tekstu reklamy parametr {keyword:wartość domyślna}, wyszukiwarka użyje słowa kluczowego pasującego do zapytania klienta. Jeśli tekst reklamy stanie się przez to zbyt długi, wyszukiwarka wyświetli wartość domyślną.

Przykład

Przy okazji wyprzedaży odzieży sprzedawca tworzy grupę reklam z tymi słowami kluczowymi:​

Słowo kluczowe	Typ dopasowania	Strona docelowa	Parametr 1	Parametr 2
swetry	przybliżone	https://example.com/swetry	2	30 USD
kurtki	przybliżone	https://example.com/kurtki	2	50 USD
koszulka	przybliżone	https://example.com/koszulki	--	--

Warto zauważyć, że w przypadku słów kluczowych „swetry” i „kurtki” podane są wartości dwóch opcjonalnych właściwości: parametru 1 i parametru 2. W przypadku koszulek nie określono ani wartości parametru 1, ani wartości parametru 2.

Sprzedawcy zależy na różnych wersjach nagłówka reklamy 2 w zależności od słów kluczowych pasujących do zapytania klienta, więc określa taki nagłówek 2:
{param1:1} {keyword:koszula} za {param2:pół ceny}

Nagłówek 2, który widzi klient, zależy od słowa kluczowego pasującego do zapytania:

• Jeśli zapytanie klienta pasuje do słowa kluczowego swetry:
  W przypadku słowa kluczowego „swetry” były podane wartości parametru 1 i parametru 2 (odpowiednio „2” i „30 zł”), więc wyszukiwarka użyje ich przy wyświetlaniu reklamy. Poza tym – ponieważ długość nagłówka 2 po podstawieniu wartości parametrów mieści się w dozwolonych granicach – wyszukiwarka użyje też słowa kluczowego. Wynik będzie taki:
  2 swetry za 30 zł

• Jeśli zapytanie klienta pasuje do słowa kluczowego kurtki:
  W przypadku słowa kluczowego „kurtki” podane były wartości parametru 1 i parametru 2 (odpowiednio „2” i „50 zł”), więc wyszukiwarka użyje ich przy wyświetlaniu reklamy. Poza tym – ponieważ długość nagłówka 2 po podstawieniu wartości parametrów mieści się w dozwolonych granicach – wyszukiwarka użyje też słowa kluczowego. Wynik będzie taki:
  2 kurtki za 50 zł

• Jeśli zapytanie klienta pasuje do słowa kluczowego „koszulka”:
  W przypadku słowa kluczowego „koszulka” wartości parametru 1 i parametru 2 nie były podane, więc przy wyświetlaniu reklamy wyszukiwarka użyje wartości domyślnych (odpowiednio „1” i „pół ceny”). Długość nagłówka 2 po podstawieniu wartości parametrów będzie się mieścić w dozwolonych granicach, więc wyszukiwarka użyje też słowa kluczowego. Wynik będzie taki:
  1 koszulka za pół ceny

Wymagania

Od marca 2022 r. będziemy przenosić konta wyszukiwarki Yahoo! Gemini w Search Ads 360 na konta śledzenia wyszukiwarki. Więcej informacji

• Google Ads: możesz dodać maksymalnie 2 parametry o nazwach {param1} i {param2}. Wartości parametrów mogą zawierać tylko liczby i opcjonalnie takie znaki:
  • Można użyć symbolu , lub . jako separatora oraz opcjonalnie odpowiednio . lub , przy wartościach ułamkowych. Prawidłowe wartości to np. 1,000,000.00 i 2.000.000,10.
  • Można użyć symbolu waluty przed lub za wartością. Prawidłowe wartości to np. $99.99 i 200£.
  • Można użyć kodu waluty przed lub za wartością. Prawidłowe wartości to np. 99.99USD i EUR200.
  • Można użyć symbolu %. Prawidłowe wartości to np. 1.0% i 1,0%.
  • Można użyć symbolu + lub -. Prawidłowe wartości to np. -10.99 i 25+.
  • Można użyć symbolu / między liczbami. Prawidłowe wartości to np. 4/1 i 0.95/0.45.

  Wartości domyślne parametrów mogą zawierać dowolne znaki alfanumeryczne. Możesz też dodać parametr {keyword} z różnymi wersjami wielkości liter, aby wyświetlać tekst słowa kluczowego pasującego do zapytania klienta.

• Microsoft Advertising: możesz dodać 2 parametry o nazwach {param2} i {param3}. Wartości parametrów i wartości domyślne mogą zawierać dowolne znaki alfanumeryczne.
  Możesz też dodać parametr {keyword} z różnymi wersjami wielkości liter, aby wyświetlać tekst słowa kluczowego pasującego do zapytania klienta.
• Yahoo! Gemini: możesz dodać 3 parametry o nazwach {param1}, {param2} i {param3}. Wartości {param1} mogą zawierać maksymalnie 1022 znaki, a wartości {param2} i {param3} – do 70 znaków. Więcej informacji o parametrach i sposobie ustawiania ich wartości znajdziesz w Pomocy Yahoo! Gemini.

Uwaga: aby zapewnić wyświetlanie się reklamy, musisz podać wartość domyślną każdego parametru. Na przykład jeśli wartość parametru jest pusta lub któryś wiersz reklamy przekroczyłby dozwoloną długość, reklama wyświetli wartość domyślną.

Zaczynamy?

1. Dodaj wartości parametrów do słów kluczowych.
2. Dodaj parametry do reklam.