Dans Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Gemini, vous pouvez utiliser des paramètres de texte pour modifier de façon dynamique le texte d'annonce en fonction du mot clé correspondant à la requête d'un utilisateur. Pour utiliser cette fonctionnalité, vous devez inclure un espace réservé dans votre contenu publicitaire, et indiquer une valeur pour l'espace réservé lorsque vous créez ou modifiez des mots clés.
Une annonce personnalisée a plus de chances d'attirer des clients potentiels, car elle correspond davantage à leurs requêtes de recherche. Les paramètres de l'annonce permettent également de mettre à jour cette dernière sans passer par le processus d'approbation et de validation du moteur. En outre, ils vous permettent de gagner du temps si vous voulez mettre à jour plusieurs annonces de votre campagne.
Dans le contenu publicitaire, les espaces réservés se présentent comme suit : {param1:valeur par défaut} et {param2:valeur par défaut}. Lorsque l'internaute saisit une requête incluant un mot clé pour lequel ces propriétés ont été définies, le moteur utilise la valeur au moment de la diffusion de l'annonce. Si le mot clé ne renvoie pas de valeur pour ces propriétés, le moteur applique votre valeur par défaut.
Si vous ajoutez {keyword:valeur par défaut} au contenu publicitaire, le moteur utilise le mot clé correspondant à la requête de l'internaute. Si le mot clé rend le texte de l'annonce trop long, le moteur utilise plutôt la valeur par défaut.
Exemple
Un détaillant qui organise une vente de vêtements crée un groupe d'annonces avec les mots clés suivants :
| Mot clé | Type de correspondance | Page de destination | Paramètre 1 | Paramètre 2 |
|---|---|---|---|---|
| sweaters | large | https://example.com/sweaters | 2 | $30 |
| jackets | large | https://example.com/jackets | 2 | $50 |
| t-shirt | large | https://example.com/tshirt | -- | -- |
Notez que pour les mots clés "sweaters" et "jackets", le détaillant a spécifié des valeurs pour deux propriétés facultatives : Paramètre 1 et Paramètre 2. Pour le mot clé "t-shirt", aucune valeur n'a été définie pour Paramètre 1 ni Paramètre 2.
Le détaillant souhaite que le second titre (Headline 2) de l'annonce varie en fonction du mot clé correspondant à la requête de l'internaute. Il spécifie donc ce qui suit :
Buy {param1:a} {keyword:shirt} for {param2:half off}
Le second titre visible par l'internaute varie en fonction du mot clé correspondant à sa requête :
-
Si la requête de l'internaute correspond au mot clé sweaters :
Étant donné que le mot clé "sweaters" spécifie des valeurs ("2" et "$30") pour Paramètre 1 et Paramètre 2, le moteur de recherche les utilise lorsque l'annonce est diffusée. De plus, comme la longueur totale du second titre (Headline 2) après la substitution des valeurs des paramètres est inférieure à la limite maximale, le moteur utilise la valeur du mot clé lui-même. Le résultat est le suivant :
Buy 2 sweaters for $30 -
Si la requête de l'internaute correspond au mot clé jackets :
Étant donné que le mot clé "jackets" spécifie des valeurs ("2" et "$50") pour Paramètre 1 et Paramètre 2, le moteur de recherche les utilise lorsque l'annonce est diffusée. De plus, comme la longueur totale du second titre (Headline 2) après la substitution des valeurs des paramètres est inférieure à la limite maximale, le moteur utilise la valeur du mot clé lui-même. Le résultat est le suivant :
Buy 2 jackets for $50 -
La requête de l'internaute correspond au mot clé "t-shirt" :
Étant donné que le mot clé "t-shirt" ne spécifie pas de valeurs pour Paramètre 1 et Paramètre 2, le moteur de recherche utilise les valeurs par défaut définies dans Headline 2 ("a" et "half off") lorsque l'annonce est diffusée. Comme la longueur totale de Headline 2 après la substitution des valeurs des paramètres est inférieure à la limite maximale, le moteur utilise la valeur du mot clé lui-même. Le résultat est le suivant :
Buy a t-shirt for half off
Conditions requises
- Google Ads : vous pouvez ajouter un maximum de deux paramètres ({param1} et {param2}). Leurs valeurs ne peuvent contenir que des nombres et, éventuellement, les caractères suivants :
- Un signe
,ou.comme séparateur, avec un élément facultatif.ou,(respectivement) pour les valeurs de fractions. Par exemple,1,000,000.00et2.000.000,10sont des valeurs correctes. - Un symbole de devise peut être ajouté avant ou après la valeur. Par exemple,
$99.99et200£sont des valeurs correctes. - Un code de devise peut être ajouté avant ou après la valeur. Par exemple,
99.99USDetEUR200sont des valeurs correctes. - Un signe
%. Par exemple1.0%and1,0%sont des valeurs correctes. - Un signe
+ou-. Par exemple-10.99et25+sont des valeurs correctes. - Une barre oblique
(/)entre deux nombres. Par exemple,4/1et0.95/0.45sont des valeurs correctes.
Les valeurs par défaut du paramètre peuvent comporter n'importe quel caractère alphanumérique. Vous avez également la possibilité d'appliquer des casses différentes au paramètre {keyword} afin de modifier l'affichage du texte du mot clé correspondant à la requête de l'internaute.
- Un signe
- Microsoft Advertising : vous pouvez ajouter deux paramètres ({param2} et {param3}). Les valeurs de paramètre et les valeurs par défaut peuvent comporter n'importe quel caractère alphanumérique.
Vous avez également la possibilité d'appliquer des casses différentes au paramètre {keyword} afin de modifier l'affichage du texte du mot clé correspondant à la requête de l'internaute. - Yahoo! Gemini : vous pouvez ajouter trois paramètres nommés {param1}, {param2} ou {param3}. Les valeurs associées à {param1} peuvent comporter jusqu'à 1 022 caractères, tandis que celles définies pour {param2} et {param3} peuvent en contenir jusqu'à 70. Pour en savoir plus sur les paramètres et sur la procédure à suivre pour définir les valeurs, consultez l'Aide Yahoo! Gemini.