In Google Ads, Microsoft Advertising und Yahoo! Gemini lässt sich mit Textparametern Anzeigentext basierend auf dem Keyword, das mit der Anfrage eines Nutzers übereinstimmt, dynamisch ändern. Um diese Funktion zu nutzen, müssen Sie einen Platzhalter in Ihren Anzeigentext einfügen und mit einem Wert versehen, wenn Sie Keywords erstellen oder bearbeiten.
Interessenspezifische Anzeigen sprechen potenzielle Kunden eher an, weil sie relevanter sind für das, wonach sie suchen. Mit Anzeigenparametern lassen sich darüber hinaus auch Anzeigen aktualisieren, ohne den Validierungs- und Genehmigungsprozess der Engine durchlaufen zu müssen. Außerdem können Sie mit Anzeigenparametern Zeit sparen, wenn Sie mehrere Anzeigen innerhalb Ihrer Kampagne aktualisieren möchten.
Platzhalter in Ihrem Anzeigentext sehen so aus: {param1:Standardwert} und {param2:Standardwert}. Wenn die Suchanfrage eines Nutzers nun mit einem Keyword übereinstimmt, für dessen Eigenschaften „Param. 1“ und „Param. 2“ ein Wert angegeben ist, nutzt die Engine bei der Anzeigenauslieferung den Wert aus den Keyword-Eigenschaften. Falls das Keyword keinen Wert für die Eigenschaften angibt, nutzt das System den von Ihnen angegebenen Standardwert.
Wenn Sie dem Anzeigentext {keyword:Standardwert} hinzufügen, nutzt die Engine das Keyword, das zur Suchanfrage passt. Wird der Anzeigentext durch das Keyword zu lang, verwendet die Engine stattdessen den Standardwert.
Beispiel
Ein Händler bietet Rabatte auf Kleidung an und erstellt eine Anzeigengruppe mit folgenden Keywords:
| Keyword | Keyword-Option | Landingpage | Param. 1 | Param. 2 |
|---|---|---|---|---|
| Pullover | weitgehend passend | https://example.com/pullover | 2 | 30 € |
| Jacken | weitgehend passend | https://example.com/jacken | 2 | 50 € |
| T-Shirt | weitgehend passend | https://example.com/t-shirt | -- | -- |
Beachten Sie, dass der Händler für die Keywords „Pullover“ und „Jacken“ Werte für zwei optionale Eigenschaften angegeben hat: „Param. 1“ und „Param. 2“. Beim Keyword „T-Shirt“ sind für „Param. 1“ oder „Param. 2“ keine Werte angegeben.
Der Händler möchte, dass Anzeigentitel 2 variiert, je nachdem, welches Keyword mit der Suchanfrage des Kunden übereinstimmt. Daher gibt der Händler folgenden Anzeigentitel 2 an:
Kaufen Sie {param1:ein} {keyword:T-Shirt} zum {param2:halben Preis}
Welchen Anzeigentitel 2 der Nutzer sieht, hängt davon ab, welches Keyword mit seiner Suchanfrage übereinstimmt:
-
Wenn eine Kundenanfrage mit dem Keyword Pullover übereinstimmt:
Da beim Keyword „Pullover“ Werte für „Param. 1“ und „Param. 2“ angegeben sind, verwendet die Engine bei der Auslieferung der Anzeige die Keyword-Parameterwerte „2“ und „30 €“. Außerdem nutzt sie den Wert des Keywords selbst, weil die Gesamtlänge von Anzeigentitel 2 nach dem Verwenden der Parameterwerte noch innerhalb der maximal zulässigen Länge liegt. Das Ergebnis lautet:
Kaufen Sie 2 Pullover für 30 € -
Wenn eine Kundenanfrage mit dem Keyword Jacken übereinstimmt:
Da beim Keyword „Jacken“ Werte für „Param. 1“ und „Param. 2“ angegeben sind, verwendet die Engine bei der Auslieferung der Anzeige die Keyword-Parameterwerte „2“ und „50 €“. Außerdem nutzt sie den Wert des Keywords selbst, weil die Gesamtlänge von Anzeigentitel 2 nach dem Verwenden der Parameterwerte noch innerhalb der maximal zulässigen Länge liegt. Das Ergebnis lautet:
Kaufen Sie 2 Jacken für 50 € -
Wenn eine Kundenanfrage mit dem Keyword „T-Shirts“ übereinstimmt:
Da beim Keyword „T-Shirts“ keine Werte für „Param. 1“ und „Param. 2“ angegeben sind, verwendet die Engine bei der Auslieferung der Anzeige den Anzeigentitel 2 („ein“ und „zum halben Preis“). Sie nutzt den Wert des Keywords selbst, weil die Gesamtlänge von Anzeigentitel 2 nach der Verwendung der Parameterwerte noch innerhalb der maximal zulässigen Länge liegt. Das Ergebnis lautet:
Kaufen Sie ein T-Shirt zum halben Preis
Anforderungen
- Google Ads: Sie können bis zu zwei Parameter mit den Namen {param1} und {param2} hinzufügen. Die Parameterwerte dürfen nur Ziffern und bestimmte Zeichen enthalten. Für einen Parameterwert gilt Folgendes:
- Kann
,oder.als Trennzeichen enthalten, optional mit.bzw.,für Dezimalwerte. Beispiel: Sowohl1,000,000.00als auch2.000.000,10sind gültig. - Kann mit einem vorangestellten oder angehängten Währungssymbol versehen werden. Beispiel: Sowohl
€ 99,99als auch200 €sind gültig. - Kann mit einem vorangestellten oder angehängten Währungscode versehen werden. Beispiel: Sowohl
99,99 EURals auchEUR 200sind gültig. - Kann
%enthalten. Beispiel: Sowohl1.0 %als auch1,0 %sind gültig. - Kann
+oder-enthalten. Beispiel: Sowohl-10,99als auch25+sind gültig. - Kann zwischen zwei Ziffern
/enthalten. Beispiel: Sowohl4/1als auch0,95/0,45sind gültig.
Die Standardwerte des Parameters können beliebige alphanumerische Zeichen enthalten. Sie können den {keyword}-Parameter auch mit verschiedenen Klein-/Großschreibungen hinzufügen, damit genau der Text des Keywords ausgegeben wird, der mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmt.
- Kann
- Microsoft Advertising: Sie können zwei Parameter mit den Namen {param2} oder {param3} hinzufügen. Die Parameter- und Standardwerte dürfen beliebige alphanumerische Zeichen enthalten.
Sie können den {keyword}-Parameter auch mit verschiedenen Klein-/Großschreibungen hinzufügen, damit genau der Text des Keywords ausgegeben wird, der mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmt. - Yahoo! Gemini: Sie können drei Parameter mit den Namen {param1}, {param2} und {param3} hinzufügen. Werte für {param1} können bis zu 1022 Zeichen enthalten. Werte für {param2} und {param3} können bis zu 70 Zeichen enthalten. Weitere Informationen zu den Parametern und dazu, wie Sie die Werte festlegen, erhalten Sie in der Yahoo! Gemini-Hilfe.